Товарний знак, його значимість та функції
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ ТА НАУКИ Укаїни
Кафедра економіки та управління
Спеціальність «Економіка та управління на підприємстві (у природокористуванні)»
Форма навчання: заочна
РОБОТА З ПРОЙДЕНОГО КУРСУ
З дисципліни: «ТОВАРОВЕДЕННЯ ТА ЕКСПЕРТИЗА ТОВАРІВ»
Тема: «Товарний знак, його значущість та функції»
1. Історія товарних знаків
1.1 Стародавній світ
1.2 Середні віки
1.3 Епоха промислової революції
1.4 Товарні знаки у дореволюційній Україні
1.5 Радянський період
1.6 90-ті роки
1.7 Сучасна Україна
2. Оцінка товарного знака: ілюзія чи реальність
3. Як не заплутатися у власних нематеріальних активах
4. Конфлікти навколо брендів
4.1 Спадщина радянської імперії
4.2 Нові імена
4.3 Підступні мережі
5. Навіщо потрібна оцінка товарних знаків
6. Способи оцінки товарних знаків
7. Що таке товарний знак
8. Подібність до ступеня змішування
8.1 Звукова (фонетична) схожість
8.2 Графічна (візуальна) подібність
8.3 Смислова (семантична) подібність
9. Експертиза словесних позначень, які з двох і більше слів
10. Визначення подібності образотворчих та об'ємних позначень
11. Визначення подібності комбінованих позначень
12. Однорідність товарів та послуг
Список використаної літератури
Задля більшої ефективної підприємницької діяльності підприємства важливе значення має тут використання товарних знаків.Товарний знакявляє собою деяку назву, звук, знак, символ, малюнок або їх комбінацію, що використовуються для позначення товарів іщо дозволяють відрізняти товари підприємства від аналогічних товарів конкурентів. Товарний знак має бути індивідуальний, простий, впізнаваний та привабливий для потенційних споживачів. Він також повинен мати властивості охороноздатності.
Підприємство може створити власний товарний знак, скористатися товарним (торговим) знаком (маркою) посередника, а також отримати дозвіл на використання відомого товарного знака у його власника. Якщо підприємство вирішило використовувати свій товарний знак, то воно має насамперед проаналізувати можливі варіанти його застосування. Можна використовувати індивідуальний товарний знак кожної асортиментної позиції. Можливе застосування загального товарного знаку всім товарів підприємства. Єдиним товарним знаком можна скористатися для однієї чи кількох асортиментних груп. Зрештою, індивідуальний товарний знак можна доповнити назвою підприємства. Кожен із зазначених варіантів має як свої переваги, так і певні недоліки.
Наявність товарного знака дозволяє підприємству проводити ефективнішу політику просування товару ринку. У цьомушироко визнаний товарний знакзазвичай називаютьбрендом. Забезпечити широку популярність товарного знака і зробити його досить складним. З огляду на це деякі підприємства вдаються до підробки або імітації вже існуючого товарного знака, а іноді й незаконно його використовують. Щоб виключити останнє, більшість країн світу існує законодавча база, що забезпечує правову охорону товарних знаків. Відповідно до цих законів для захисту товарного знака достатньо його зареєструвати у відповідних державних установах. У деяких країнах (наприклад, у Великій Британії) поряд із реєстрацією товарного знакунеобхідно, використовуючи його, провести кілька продаж цього товару.
1. Історія товарних знаків
Історія товарного знака як засобу індивідуалізації має багатовікову історію. З давніх-давен люди позначали свої речі особливими знаками власності, щоб їх можна було відрізнити від чужих.
1.1 Стародавній світ
Приблизно 5000 років до нашої ери, коли з'явилося виробництво глиняного посуду, на ньому стали наносити такі позначення, які можна віднести до товарних знаків. Одним з тисячі різних гончарних таврів було фабричне тавро FORTIS. Це тавро було настільки відомим, що часто піддавалося підробленню.
Знаки на стародавній кераміці
У період царювання імператора Хонг-То посуд, який виготовляли в Китаї, був маркований першими чіткими позначеннями. Ці позначення вказували на ім'я правлячого імператора чи виробника.
Гончарі стародавнього Риму свої вироби позначали особливими знаками, якими покупець міг легко відрізнити їхній виріб з інших. Наприклад, у руїнах давньоримського міста Помпеї було виявлено знак, що зображує ряд свинячих стеген, що служив вивіскою м'ясної крамниці.
Також було відоме римське маркування цегли. Вона відрізнялася від маркувань з інших місць великим обсягом інформації на ній. Маркування римської цегли містило дату і матеріал, з якого зроблено цеглу. Виробник ніс відповідальність за будівлю, яка будувалася з такої цегли.
1.2 Середні віки
У середньовіччі з розвитком торгівлі, товари, вироблені гільдіями ремісників і купців, позначалися спеціальними таврами. Надалі це стало гарантією якості. Тоді торговельна гільдія запропонувала обов'язкове використання товарних знаків. Це зобов'язувало виробникавідповідати певним стандартам якості та тим самим захистити свою репутацію.
У виробництві будь-якого продукту могли брати участь одразу кілька ремісників. У разі кожен із ремісників мав право залишити своє тавро внаслідок своєї праці. У металургії ця традиція існує й донині, хоча закон цього не зобов'язує.
У 1266 році англійським Парламентом було прийнято перший законодавчий акт, що стосується товарних знаків, і відповідно до якого кожен пекар повинен був проставляти на хлібі свій знак. Це робилося для того, щоб у разі невідповідності хліба до стандартів можна було визначити винного.
1.3 Епоха промислової революції
Промисловий переворот, що стався спочатку в Англії, а потім і в інших європейських країнах при переході від мануфактури до машинного виробництва призвів до зростання виробництва товарів. Товари стали перевозити на далекі відстані, що суттєво ускладнювало визначення виробника.
Розвиток виробництва та загострення конкуренції між виробниками сприяло різкому збільшенню кількості товарних знаків та масштабів їх використання. Їхня поява пов'язана з періодом становлення товарно-грошових відносин.
Ще більшого поширення товарні знаки набули в 19-му столітті, коли стало розвиватися масове виробництво товарів, а підприємці почали сприймати товарний знак як предмет інтелектуальної власності, розуміючи, що зареєстрований товарний знак здатний не лише убезпечити їх як правовласників, а й принести їм значний прибуток. .
У зв'язку зі збільшеною конкуренцією та боротьбою за просування товарів на ринку виникала потреба у правовій охороні товарних знаків.
1.4 Товарні знаки у дореволюційній Україні
Перший закон «Про товарні клейми» був прийнятий в Україні ще в 1830 р. За законом власники сукняних, капелюшних, паперових та інших фабрик повинні були мати міцні тавра. Підробка чужого тавра розглядалася як кримінальне діяння.
У 1896 році набирає чинності закон «Про товарні знаки (фабричні та торгові марки та клейми)». Товарними знаками визнавалися «різного роду позначення, які служили відзнакою одних товарів від інших». Свідоцтва на торговельні марки видавалися відділом торгівлі міністерства торгівлі та промисловості.
У цей період стали з'являтися великі українські бренди, які згодом набули широкої популярності. Серед таких були: "Павло Буре", "Смирнов", "Ейнем". Популярність останнього була настільки велика, що навіть після націоналізації та перейменування цукеркової фабрики "Ейнем'" в "Червоний Жовтень" ще довгий час на продукції додавалася "колишній. Ейнем".
1.5 Радянський період
В Україні після революції 1917 року були прийняті різні законодавчі акти, які були регламентом відносин у галузі охорони товарних знаків: Декрет Ради народних комісарів 1918 року «Про мита на товарні знаки», Постанова Вищої ради народного господарства 1919 року «Про товарні знаки державних підприємств» , Декрет Раднаркому РРФСР 1922 «Про товарні знаки» і т.д.
Разом з тим, у радянський період індивідуалізація товарів та послуг, а також охорона та захист товарних знаків не мали належної актуальності. Багато в чому це пояснювалося відсутністю приватної власності та жорсткої конкуренції. Приміром, понад 100 заводів займалися виробництвом пива «Жигулівське».
1.6 90-ті роки
Виникнення інтересу до товарних знаків на початку 90-х було викликано появою приватноївласності, відкриттям вільного ринку та, як наслідок, реєстрації великої кількості приватних підприємств. Виникла потреба у захисті виробників та споживачів від підробок.