Тренди в дизайні логотипів за версією LogoLounge, What the Pack
Гарднер наголошує, що добірки LogoLounge не варто сприймати як посібник до дії: мода змінюється, деякі рішення виходять у тираж (наприклад, корпоративні «чіпси», 2012), деякі опиняються на узбіччі мейнстриму (як градієнтні лого, 2011). Тренди лише фіксують пульс індустрії, еволюцію дизайн-культури, технологій та репрезентації бізнесу.
WTP придивився до 15 заявлених трендів і розібрався, як і чому вони працюють.
Крапки на кінці ліній
Контури та обсяг
Допустиме відступ від табу на градієнти — знаки, у яких гра світла і тіні відбувається у тих чіткої форми, надаючи їй тактильний обсяг. Геометрія залишається відомою навіть у невеликому масштабі, а там, де логотипу дається повноцінний простір, він чіпляє глядача ілюстративною глибиною.
Як приклад LogoLounge наводить роботу барнаульського дизайнера Івана Боброва, справжнього майстра цього жанру.
Бігові траси
Свіже прочитання прийому, що зарекомендував себе, поєднує тонкість і гнучкість з масивністю і стійкістю. Ритмічно лінії добре виглядають і в кольорі, і в монохромі, і дають варіативність у брендуванні носіїв.
Philips і Subaru знову в тренді, хоча, здавалося б, час зірок залишився в далекому минулому. Можливо, справа в космічній програмі Елону Маска або пригодах зонда Philae, що днями прокинувся на поверхні комети Чурюмова-Герасименко, але ми, перебуваючи з командою LogoLounge на різних континентах, однаково розчулюємося поверненню цього символу. "...it just brings some pleasant graphic relief", - пише Гарднер. It sure does.
Хаотичні лінії
Іноді цетрапляється: дизайнерам набридає продумана геометрія, галузеві штампи та вилизаний лад і вони включають чистий креатив. В результаті з'являються сумнівні тренди (перев'язки, 2012, петлі, 2011), що завжди йдуть з позначкою enjoy responsibly. Старожили дивляться на них з недовірою, а нова дизайн-команда, отримуючи клієнта з подібним логом, умовляє переробити його на щось «нормальне». Як і у випадку з першим трендом, щоб зробити в цьому жанрі щось гідне, треба бути уважним, акуратним і, звісно, впевненим, що «креативний хаос» — це справді те, що потрібне клієнту.
Ностальгічна палітра
Колірні тренди вкрай нестійкі: навряд чи хтось згадає раптовий сплеск популярності коричневих лого в 2011 році. Разом з тим, м'яка пастельна палітра є частиною ширшого ретро-тренду, який торкнувся практично всіх галузей дизайну. У сонмі геометричних логотипів насичених кольорів, ілюстративні знаки приглушених натуральних відтінків забезпечують однозначне відбудову, скорочуючи емоційну дистанцію між компанією та клієнтом.
Кругові діаграми
Коло - символ з багатим асоціативним багажем. Цілісний, завершений, він сам по собі транслює спокій і порядок — як циферблат, що є рівним і передбачуваним протягом часу. Ігри з масою колірних блоків дозволяють задавати більш менш активну динаміку: так, рівні блоки, що працюють в унісон, дають ефект обертання, а градієнтна колірна схема, що надає логотипу подібність зі значком очікування завантаження, - ефект руху всередині самого лого.
Трикутні пікселі
Пікселізація не виходить із моди, змінюється лише формоутворення та спосіб угруповання (шестигранники, 2010, мозайки, 2009). Тренд цього року -повернення трикутних форм (2011) цього разу в авангардній безсистемності, що дозволяє створювати динамічну айдентику, що підлаштовується під різні продукти та напрямки бізнесу.
Фотографії
Промені — своєрідний аналог знака оклику, що виділяє і підкреслює основний елемент логотипу. У невеликому масштабі вони починають працювати як градієнт, дозволяючи оминути безглузді цехові заборони. Залежно від техніки малювання промені можуть додати візуальному стилю «цифрової» динаміки (згадаймо гучний зимовий проект Sonos) чи «аналогової» розкоші, як у роботі українського графічного дизайнера Михайла Поліванова.
Коли у кожному другому брифі фігурують слова «сучасний», «якісний» та «відповідальний», простору для самоіронічних, навмисне примітивізованих рішень залишається зовсім мало. Разом з тим, вони мають суперздатність миттєво транслювати натуральність, персональний, «душевний» підхід, простоту і чесність продукту. Рекомендуємо придивитися до цього тренду незалежним виробникам, які не бояться здатися смішними.
Азбука Морзе
Ще одне, делікатніше рішення для вибудовування асоціацій з наукою та технологіями. Відсилаючи одночасно до криптографії та біології, прийом виявився затребуваним серед лабораторій, дослідницьких центрів та клінік. Паттерн з точок та ліній дозволяє ховати букви та символи, роблячи логотип знахідкою для конспірологів.
Хроматичні гірки
Чергова варіація «однолінійних» логотипів, що не втрачають популярність. У монохромі чарівність більшості таких знаків миттєво зникає, натомість у кольорі вони підкуповують динамічністю та вітальністю.
Деталізованість
Увагадо деталей, уїдлива проробка дрібниць сигналізує споживачеві про ґрунтовний підхід компанії до якості. Плюс деталізований лого — «місткіший» за будь-яке інше, і завдяки можливості вшити в нього відразу кілька першочергових асоціацій чи стилістичних «маячків», легше зчитується навіть ненаглядною аудиторією. Безумовно, використання патерну в логотипі може створити проблеми в невеликому масштабі, зате він, як конструктор, легко розбирається для використання на різних носіях.
Тіні, що дають чіткий геометричний об'єм, переживають потужне повернення, тепер офіційно зафіксоване й у лого-дизайні. Вони надають додаткову стійкість і «вагу» ключовому елементу знака, а у поєднанні з вінтажною друкаркою створюють херитейдж-ефект, який є таким популярним серед крафтових американських виробництв.