У назві гурту залишиться лише один бренд
Як стало відомо "Ъ", на групу "Danone-Юнімілк" чекає перейменування: з назви зникне ім'я українського виробника "Юнімілк". Усі юридичні особи тепер будуть об'єднані єдиним корпоративним брендом - "група компаній Danone в Україні". Основні торгові марки української компанії, 2010 року придбаної французькою групою, - "Простоквашино", "Тема" та "Біобаланс" - будуть збережені.
Про зміну назви гурту "Danone-Юнімілк" йдеться в листі її гендиректора Іва Легро. Документ було на початку тижня розіслано великим контрагентам виробника молочної продукції. "Понад два роки ми називали себе групою компаній "Danone-Юнімілк". Це було необхідно, щоб підкреслити злиття двох великих компаній. У травні 2013 року було прийнято рішення змінити назву. З цього місяця всі юридичні особи, що входять до групи, будуть об'єднані загальним". ім'ям "Група компаній Danone в Україні", - йдеться в листі.
У прес-службі Danone уточнили, що йдеться лише про зміни у корпоративному брендингу. Назви продуктових марок "Юнімілка" - "Простоквашино", "Тема", "Біобаланс" - зберігаються, запевнив прес-секретар українського офісу Danone Надір Хабдулін. Суму витрат за корпоративний ребрендинг він назвати відмовився. Французька Danone придбала за €462 млн 50,9% українського виробника молока "Юнімілк" у 2010 році. Акціонери української компанії отримали опціон на продаж своїх пакетів з 2014 по 2022 рік. Виторг "Danone-Юнімілк" в 2012 році досяг 79 млрд руб. (Майже ? 2 млрд). Частка групи на українському молочному ринку в грошовому вираженні склала, за оцінкою Euromonitor, 14,4%, а її основного конкурента Pepsi Co, яка поглинула "Вімм-Білль-Данн", - 16,2%. Для всієї Danone за підсумками минулого року Україна стала першим за значимістю ринком,випередивши рідну Францію.
Засновник "Юнімілку", а тепер міноритарний акціонер групи компаній Danone в Україні Андрій Бесхмельницький рішення основного акціонера групи схвалює. "Бренд Danone гарантує якість продукції, яку ми виробляємо. У групи відмінний потенціал на ринку, що росте, а ми збираємося і надалі залишатися учасниками процесу", - заявив він.
Бренд Danone в Україні значно сильніший, ніж "Юнімілк", тому відмова від корпоративного бренду "Юнімілк" - правильне рішення, погоджується віце-президент консалтингової компанії Millward Brown Optimor Анастасія Куровська. На її думку, "більше того, тепер, можливо, споживачами марок "Простоквашино" або "Тема" бренд Danone сприйматиметься як ще більш "український" і рідніший". До топ-100 найдорожчих брендів світу, який публікує Millward Brown Optimor, марка Danone минулого року не потрапила, оскільки була оцінена менш ніж у $7,6 млрд. Зате в аналогічному рейтингу агентства Interbrand у 2012 році бренд Danone, оцінений у $7,489 млрд. , Зайняв 52-й рядок.
Оцінити корпоративний бренд "Юнімілк" аналітики не змогли. У звітності Danone за 2010 рік сказано, що в оцінці нематеріальних активів "Юнімілка" враховано насамперед вартість двох продуктових брендів української компанії - "Простоквашино" та "Тема" - €86 млн.