Україна не охочіше європейців купують в інтернеті, Rusbase
В Україні за останні півроку робили покупки в мережі на 8% більше інтернет-користувачів, ніж у Європі
Майже 100% українських інтернет-користувачів за останні півроку зробили хоча б одну покупку в інтернеті, обійшовши за цим показником європейців, показало опитування Mediascope Europe. Рекламодавці такого розвитку інтернет-комерції не очікували і тепер приємно вражені.
Серед найпопулярніших товарів, які українці купують через мережу, - книги (їх купує 71%), музика (54%), фільми (48%) та електротовари (44%). Кожен користувач загалом витратив за півроку 550 євро, зазначено в Mediascope.
У Європі покупки онлайн за той самий період робили 86% користувачів. Щоправда, сума витрат тут вища і становить 655 євро. У європейців найпопулярніші покупки – це книги, квитки, електротовари (по 36%) та одяг (34%).
Крім того, Україна лідирує за кількістю користувачів, які змінили вибір бренду, що купується після вивчення інформації про цікаві товари в інтернеті. У цьому зізналися 82% українських респондентів Mediascope, тоді як у середньому Європою так роблять 55%.
Рекламодавці приємно здивовані
Незважаючи на те, що більша частина покупок у рунеті - це мікрооперації, оплачені за допомогою sms або платіжних систем, дані дослідження вражають, відзначають "Відомостям" у Microsoft. Втім, сам софтверний гігант ще минулого року вирішив перевести суттєву частину маркетингового бюджету в сегмент digital, і зараз витрати на просування багатьох продуктів компанії в інтернеті більші, ніж в офлайні.
Представник Nissan підтверджує газеті, що Україна не активніше використовують інтернет для пошуку інформації про марку, ніж європейці. Coca-Сola проводитьмоніторинг у мережі, збільшує витрати на digital, відкриває сторінки брендів у популярних інтернет-спільнотах, розповідає представник компанії в Україні. Philips останні два роки подвоює витрати на просування в інтернеті. Планує зробити інтернет одним з основних каналів продажів і Samsung, щоправда, представник компанії вважає дані Mediascope про пристрасть українців до інтернет-комерції надто райдужними. На його думку, українці не дуже сприйнятливі до інформації з мережі, оскільки в Україні відбувся пізній розвиток інтернет-маркетингу, до того ж висока довіра до онлайн-магазинів лише у містах-мільйонниках, зауважують співрозмовники "Відомостей".