Україна не перестають купувати собі одяг, Статьи, Звістки
Українці стали не просто економити на одязі, а й почали самі його шити. Такий факт з'ясувався під час опитування, проведеного компанією Ipsos Comcon у І кварталі 2016 року. Як виявилося, більше половини українців просто перестали купувати собі одяг. А кількість тих, хто поки що ходять магазинами, знизилася.
Традиційно українці економлять на всьому. Але якщо бути точнішим, то кожен другий громадянин урізав свій бюджет на одяг та взуття. При цьому економія вилилася в те, що люди купують один раз на півроку або не роблять їх взагалі.
Так, протягом перших трьох місяців нинішнього року респондентів запитували, чи робили вони покупки за останні шість місяців. 45% опитаних відповіли, що купували одяг хоча б раз. В аналогічному періоді 2015 року їх було більше – 50%, скорочення становило 5 п.п., або 10%. На взутті економія відбилася ще сильніше: частка покупців за півроку склала 37% у I кварталі 2016 року, що менше на 17% порівняно з аналогічним періодом 2015-го.
Таким чином, побільшало тих, хто припинив у принципі купувати речі. За звітний період їх стало 55%, хоч рік тому було 50%. Значно частіше заощаджували на одязі жінки: вони переглянули свій гардероб, мами відмовилися від покупок для себе, щоб придбати щось дитині, а деякі навіть стали самі шити. Про це йдеться у дослідженні.
— Коливання курсу євро та долара, а разом з ними і цін на товари змушує українців більш відповідально підходити до покупок: скорочувати витрати, шукати спеціальні пропозиції та знижки, змінювати улюблені бренди на ті, які можуть запропонувати кращу ціну, — уточнюють у Ipsos Comcon.
Крім відмови від обновок, українці стали переходити на більшдешеві марки одягу та міняти місця покупок. Покупці готові жертвувати якістю товару та стали відмовлятися від улюблених марок. Тому у I кварталі 2016 року відбулося помітне падіння покупок одягу марок середнього (з 34% до 30% опитаних) та високого (з 7% до 5%) цінового сегментів. Водночас покупки марок низького цінового сегмента зростали (з 59% до 65%). При цьому 3% опитаних зізналися, що вони купили одяг на користь.
Економічна ситуація змусила українців вийти із зони комфорту та змінити не лише звичні марки, а й місця покупок одягу. До торгових центрів додалися інтернет-магазини та ринки.
Щоквартальне дослідження "РосІндекс" Ipsos Comcon - це проект з вивчення споживачів в Україні. Опитування проводиться у містах із населенням понад 100 тис. осіб із річною вибіркою у понад 25 тис. респондентів.
Треба сказати, що ситуація у столиці дещо відрізняється від становища загалом по країні. Так, наприклад, у травні 2016 року компанія Fashion Сonsulting Group провела опитування серед захоплених модою та байдужих до неї покупців у московських торгових центрах. З'ясувалося, що 22% байдужих до новинок в одязі погодилися з тим, що економити на речах доведеться, серед таких модників менше — лише 11%.
При цьому лише третина захоплених новими тенденціями у світі моди готова відмовитися від дорогих брендів. Половина опитаних, які спокійно ставляться до світу fashion, стали легко купувати менше брендових речей.
— Розумний шопінг, безумовно, став однією з головних тенденцій останніх кількох років, бачимо, що люди не готові відмовлятися від звичних для них речей, таких як відпустка, поїздки за кордон, купівля брендового одягу, — зазначив гендиректор KupiVip.ru Володимир Холязников.
Він наголосив, що все більшеНайпопулярнішими серед покупців стають майданчики, які пропонують знижки протягом усього року.
— Вони дають змогу заощадити на купівлі потрібних речей для будь-якого приводу та сезону, — підсумував співрозмовник.