Упаковка товара
Упаковка товару – це засіб передачі даних про товар цільової аудиторії, потенційним покупцям. При розробці та виготовленні блістерної упаковки необхідний професійний підхід, тому що він сприяє виконанню основних функцій (полегшення перевезення та зберігання товару, запобігання його псуванню, ідентифікація продукту у виробника), але також і досягненню маркетингових цілей. І тому розробкою упаковки займаються технологи та дизайнери. Так як товар в упаковці розташовується саме в місці продажу, то покупець має можливість дивитися на товар у процесі рішення, який товар вибрати. У такому випадку упаковка відіграє найважливішу роль для переконання.
Для ще більшого переконання споживача придбати товар саме цієї фірми, у розпорядженні виробників знаходяться такі інструменти маркетингу: інформаційне поле, яке повідомляє покупцю функції продукту, його походження, склад, фізичні властивості продукту, споживчі та експлуатаційні характеристики.
При виробництві флокованої упаковки дуже важливим моментом буде оформлення кольорів, яке впливає на підсвідомість споживача в першу чергу. Статистика показує, що поєднання шрифту, кольорів, геометричних форм та інших елементів може позитивно вплинути. Колірний ряд при цьому впливає на ділянку мозку, яка відповідає за емоційні переживання, а шрифти відповідають за інтелектуальні.
Фахівці вважають, що упаковка товару створює у покупця найбільш сильне враження про товар та його виробника.
При створенні упаковки виробники вирішують велику кількість питань, пов'язаних із пропорційним зв'язком між витратами напрогнозування поведінки потенційного покупця, на виробництво упаковки та рівнем продажів.
Упаковка продукції вручну зараз здійснюється рідко, на підприємствах з виробництва при цьому застосовуються спеціальні апарати та машини. На сучасному ринку є закордонні та вітчизняні машини для пакування різноманітних моделей.
Пакувальний матеріал
Варіанти пакувальних матеріалів можуть бути різними. Затребуваною пакувальною тарою є спеціальна плівка, яка широко застосовується у багатьох сферах. Ця плівка добре зберігає форму і характеристики продукту, ефективна при тривалих переїздах. Вона відрізняється міцністю та гнучкістю, має різний рівень схильності до деформації, залежно від складу.
За останні роки найпопулярнішим матеріалом для створення упаковок став пластик. Це можна пояснити його незамінними властивостями, порівняно з гофрокартонними упаковками. Він володіє стійкістю до хімвпливу, захистом від пилу та вологи та можливістю для виробників створити упаковку будь-якої конфігурації та форми. І тому сьогодні картонна упаковка залишається у програші у боротьбі з полімерами.
Картонні упаковки існують таких видів:
- гофрокороб;
- упаковка з мікрогофрокартону – коробка стає легшою, не втрачаючи міцності;
- подарункова упаковка – гарна, яскрава упаковка, вона допоможе вигідно зробити подарунок;
- POS матеріали – грамотна презентація продукції в магазинах та супермаркетах.