Упакування як атрибут бренду
У наш час винна упаковка – це не просто засіб захисту товару від зовнішніх факторів, це ще спілкування із покупцем безпосередньо.
Головне завдання винної упаковки це зручності при транспортуванні та спосіб передачі інформації споживачеві про країну - та підприємство-виробник. Тобто упаковка несе також комунікативну функцію.
Перший етап спілкування зі споживачем починається з кольору, форми, текстури і продовжується у зручності використання, стійкості, економічності тощо.
Різноманітні дизайнерські рішення упаковки допомагають нам відрізняти від інших напої і дозволяють виглядати напоям індивідуально.
"Колір - це фундаментальна мова упаковки: це той елемент упаковки, який викликає моментальну і найпотужнішу відповідь: вона спілкується зі споживачем на невербальному, несвідомому рівні". (Томас Хайн).
Колірне рішення, форма, фактура винного пакування впливають на споживача на підсвідомому рівні.
Наприклад, більшість виробників алкогольної продукції «одягають» свої торгові марки, бренди в зелений і білий кольори це говорить про чистоту, свіжість і натуральність вина, а переважання темних кольорів говорить про статусність і про ексклюзивність винної упаковки.
У більшості випадків колір обігрується за допомогою застосування матового скла, яке асоціюється з теплотою, заломлення сонячних променів, підвищує прихильність покупця до торгової марки.
Іноді виникає питання: Адже якість товару має відігравати головну роль? Але після проведених досліджень з'ясувалося, що людині властивий феномен "перенесення відчуттів", відповідно до якого продукт у дешевій упаковці здається при його вживанні менш якісним.
Досвід доводить, що прозоравинна етикетка народжує у споживача асоціацію із ретельно продуманим процесом виготовлення. Наприклад, кільком споживачам алкогольних напоїв було запропоновано порівняти якість товару в однакових пляшках із паперовою та прозорою винними етикетками. Досвід показав - вони сприймали продукт, упакований у пляшку з прозорою етикеткою, як якісніший і приємніший на смак.
Відомо, що більшість продукції купуються спонтанно, і в момент покупки споживач спілкується саме з упаковкою.
Упаковка не тільки привертає увагу, вона ще здатна за 5 секунд повідомити споживача про якість та властивості вина. Але не варто всю інформацію друкувати на лицьовій стороні упаковки, користуючись принципом "розумного мінімалізму". Упаковка має виглядати оригінально, ексклюзивно і при цьому не надто вишукано, щоб не відійти тим самим від цільової аудиторії. Адже у виробника є всього кілька секунд, щоб зробити свій товар і справити позитивне враження.
Будь-який візуальний образ вказує на внутрішній вміст. Дешева, недбала винна упаковка, може звести всі зусилля щодо позиціонування продукції до нуля.