Вибити «страйк» експерти про конфлікт JTI та BAT

Чи обґрунтовано претензії власника Winston до оновленого Lucky Strike, міркують фахівці у брендингу

Захищені товарні елементи Winston (ліворуч)

У BAT таке звинувачення вважають «спірним та безпідставним». «Ми запускаємо в Україну марку Lucky Strike і розуміємо, що інший гравець ринку може бачити в цьому абсолютно коректному з точки зору конкуренції кроці небезпеку для своїх марок, проте це не може бути причиною для судового розгляду. Звинувачувати нас у тому, що ми використовуємо синій колір у дизайні пачки, а білий колір – у дизайні сигарети, некоректно. На ринку представлено чимало марок із такими ж характеристиками. Жоден із цих елементів не є власністю JTI», - зазначив у розмові з нашим кореспондентом директор із корпоративних відносин «БАТ Україна» Олександр Лютий.

В Україні справи Lucky Strike в останні роки йшли не дуже добре, а торік після низки маркетингових досліджень марка була знята з виробництва. Однак цієї весни було ухвалено рішення повернути цигарки на ринок у абсолютно новій пачці та з новим оформленням. Крім того, на самих сигаретах з'явився напис Luckies, що відсилає до класичного повсякденного позначення цієї марки.

Стів Поре, керівник відділу споживчого маркетингу «БАТ Україна», у розмові з нашим кореспондентом висловив подив щодо позову з боку конкурентів. «З таким брендом, як Lucky Strike, у нас немає потреби копіювати будь-який бренд конкурентів. Саме собою твердження про монополію на будь-який колір в упаковці продукції - абсурдно. Той самий синій колір ми використовуємо в нашій марці Kent довгі роки. Погодьтеся, якщо завтра якийсь автоконцерн заявить, що тільки він може робити машини синьогокольори, до цього навряд чи поставляться серйозно».

---