Що стосується заходу, то дослідження читацької активності в США продемонструвало, що за період з 1992 по 2002 рік кількість американців, які читають будь-які книги, знизилася з 61% до 57%. Найтривожніші показники (зниження на 28%) спостерігалися серед молоді віком від 18 до 24 років. У середньому було підраховано, що промисловість втратила близько 20 мільйонів потенційних читачів.
Однак, незважаючи на це, загального падіння обсягів продажу на книжковому ринку США не відбулося. 2004 року видавничий ринок США збільшився на 1,3% порівняно з попереднім роком і становив приблизно 24 мільярди доларів, а 2005 року — на 9,9% і досяг обсягів 25 мільярдів доларів. Значною мірою це було пов'язано з новими маркетинговими підходами, про які буде розказано далі, що використовуються для залучення та утримання читачів.
Звернемося також і до українських реалій. Поширена думка, що Україна була країною, що найбільш читає, дуже спірна. У СРСР справді видавалася величезна кількість літератури, проте левова частка цієї кількості припадала на партійні матеріали та твори радянських класиків. Зарубіжна література, особливо белетристика, була дефіцитом. Крім того, сьогоднішнє зростання обсягів замовлень книги поштою та покупок через Інтернет свідчить про те, що книга затребувана. «Видавцям часто нема де представити свою продукцію», — зазначає гендиректор видавництва «РІПОЛ-класик» Сергій Макаренков.
У СРСР було понад 4.5 тисячі книгарень. Наприкінці 1990-х залишилося лише 1800. Понад 70% роздрібного обороту тоді забезпечувала лоткова торгівля,яка представляла переважно детективи і жіночі романи. Сьогодні в країні близько 2 тисяч незалежних книгарень та близько 600 мережевих. Відкрилися сучасні книжкові супермаркети з асортиментом від 15 до 40 тисяч книг, магазини, що пропонують від 5 до 75 тисяч найменувань (Бібліо-Глобус, Московський Дім книги на Новому Арбаті). 2005 року в Москві з'явився книжковий гіпермаркет «Лас-Кнігас», в асортименті якого 100 тисяч найменувань книг. Але цього явно замало.
«У Європі одна книгарня припадає на кожні 10 тисяч мешканців. В Україні — на 60 тисяч, — розповідає генеральний директор найбільшої в Україні оптової книготорговельної компанії «Топ-книга» Георгій Лямін. — Значить, для багатьох книга є малодоступною».
За різними оцінками, частку Москви та Санкт-Петербурга припадає від 40% до 60% обороту книжкової продукції.
З усього цього можна дійти невтішного висновку, що книжки досі затребувані, проте, щоб залишатися у книжковому бізнесі на плаву, необхідно йти в ногу з часом і змінювати старі підходи до реалізації товару.
Китай знову на висоті
Якщо зараз здійснити прогулянку книгарнями в Китаї, то можна помітити, що асортимент книг стає багатшим з кожним днем: це китайські та іноземні книги, давня та сучасна література, наукові та дитячі книги. Пекінський Будинок книги є великим оптово-роздрібним магазином. Кожен день з моменту відкриття магазину завжди повно відвідувачів. У морі книг вони вибирають видання, що їх цікавлять, і одночасно знайомляться з новинками книжкового ринку.
За останні роки обсяг реалізації Пекінського Будинку книг зберігає темпи розвитку 20% на рік. У 2005 році загальний оборот із продажу книг становив 440 мільйонів юанів (58.7 мільйона доларів). Статистичні данніпоказують, що у 2005 році в Китаї було випущено понад 220 тисяч найменувань книг, на 8 відсотків більше, ніж у 2004 році, та у 10 разів більше, ніж у 1978 році.
Динамічний розвиток книжкової індустрії нині та її застій у 80-90 роках минулого століття утворюють різкий контраст. У видавничій сфері Китаю багато років спостерігалася державна монополія та більшість видавництв були невиробничими організаціями та установами. Вони не ставили за мету отримання прибутку, тому й не дбали про кон'юнктуру ринку, чимало наданих ними друкованих творів не мали великого попиту серед читачів.
Щоб відповідати вимогам ринкової економіки, з кінця минулого століття в Китаї розпочалася реформа книговидання. У зв'язку з цим китайські видавництва поступово трансформують управлінський механізм, завдяки чому з'явилося багато видавництв, конкурентоспроможних над ринком друкованої продукції. У 2002 році було офіційно створено Китайську видавничу корпорацію, це найбільше в Китаї видавниче підприємство, що складається з більш ніж 10 видавництв. Розповідаючи про намір створення корпорації, її головний директор Ян Мучжі сказав: «Мета створення корпорації полягає в тому, щоб оживити всю систему та механізм видавничої справи. Ми докладаємо всіх сил, щоб через 3-5 років наша корпорація стала справжнім «авіаносцем» видавничої справи в Китаї».
2004 року Китайська видавнича корпорація випустила велику партію книг. Вона включала класичну літературу, історію, філософію, науково-популярні книги, мистецтво, довідкові посібники, а також іноземні класичні твори китайською мовою. Це найбільше в Китаї збори книг. Нині продукція Китайської видавничої корпорації складає понад 7%від загальної кількості літератури, що випускається в країні.
Голова правління Ляонінської видавничої корпорації пан Жень Хуейїн вважає, що перетворення системи та пільгова політика держави є головними умовами для швидкого розвитку видавничих підприємств.
Завідувач відділу політики та законоположень при Державному управлінні у справах преси та друку пан Ван Тао сказав: «Безумовно, нас тішить нинішня ситуація на книжковому ринку, такого не було багато років. Останнім часом видавничі підприємства у Китаї шляхом реформ значно збільшили свою потужність».
Протягом коротких десяти років видавнича справа Китаю здійснила перехід від планової системи до ринкової. Після цих перетворень відчулося помітне піднесення у роботі видавничих підприємств. У міру проведення реформ видавнича справа Китаю буде динамічно розвиватися.
|
