Виходимо на китайський ринок оптимізація проекту під пошукову систему Baidu
Автор: Роман Сидоров, керівник відділу оптимізації Ротапост
Baidu - найпопулярніша пошукова система в Китаї, яка вже починає проникати до інших країн Азії. Це робить її потужним інструментом для B2B-комерції, і якщо ви хочете потрапити на азіатські ринки, не варто нехтувати створенням сайту, оптимізованого під цей пошуковик.
В останні роки частка Baidu серед пошукових систем Китаю становить 60-70%, і його найближчий конкурент, пошуковик за товарами 360 від Qihoo, запущений у 2013 році, поки що не може наздогнати його. Це зумовлено тим, що Baidu старше, а тому відоміше. Крім того, інші пошукові системи не дають жодних рекомендацій щодо просування, і інформація про них мало задокументована, що знижує інтерес із погляду SEO.
Зараз Baidu схожий на Google зразка 2010-2011 років, але зі своєю специфікою, що з'явилася головним чином через урядову цензуру та особливості китайської мови. Оптимізація під Baidu передбачає створення якісного текстового контенту у великих кількостях, а також відповідність особливим вимогам пошуковика та китайського законодавства.
Наведені у статті рекомендації найкраще підійдуть для B2B-сектора, хоча можуть бути застосовані і до B2C.
Контентна оптимізація
Якість та кількість контенту на сторінці.Baidu суворий до текстового контенту сайтів. Якщо ви хочете просунути сторінку, на ній має бути не менше ніж 300 слів унікального тексту.
Дубльований контент.Baidu дуже негативно ставиться як до повних, так і до часткових копій статей. Тому ви повинні стежити за дублюванням текстів як на своєму сайті, так і наінших. Після розміщення статей рекомендується захистити їх від дублювання принаймні від ручного копіювання відвідувачами.
Правильна мова.У китайській мові є чимало різних діалектів та форм. Тексти на вашому сайті повинні бути написані північнокитайською (мандаринською) мовою, яка вважається основною в континентальному Китаї. У розмовній мандаринській мові існують різні діалекти, але у письмовій формі застосовується лише один, званий «спрощена китайська», прийнята в країні як основна система письма. Саме на спрощеному китайському та мають бути написані всі статті на сайті. Його необхідно використовувати в мета-тегах.
Грамотний текст.На грамотності текстів потрібно особливо загострити увагу, і ось чому. У китайській мові безліч омонімів, і одне слово може мати 5-7 і більше значень. Тут точно не варто довіряти Google.Translate. Якщо ви хочете створити грамотні посадкові сторінки, які будуть високо ранжуватися і добре сприйматися відвідувачами, вам доведеться знайти перекладача, для якого китайська є рідною. Якщо цього не зробити, ви не тільки не напишете текст, що продає, але можете випадково сказати про свій продукт невтішні слова, або навіть образити відвідувача свого сайту.
Description та keywordsвпливають на ранжування в Baidu вище, ніж у європейських пошукових системах. Тому не забувайте включати входження запитів у мета-опис. З description пошуковик враховує перші 156 символів на латиниці та в 2 рази менше на спрощеній китайській. Для кожної сторінки вкажіть по 3-5 ключових слів. Уникайте дублювання мета-тегів на різних сторінках.
Атрибути ALT у зображеньє вкрай важливим фактором при ранжируванні у пошуку за зображеннями Baidu, так що виможете включати в ALT входження запитів, але помірних кількостях. Також важливе ім'я файлу зображення.
Блог.Baidu цінує насичені інформацією сайти, тому завести блог буде дуже гарним рішенням. З іншого боку, вам знадобиться копірайтер з рідною китайською на повний день, що коштуватиме додаткові гроші.
Технічна оптимізація сайту під Baidu
Ще одна відмінність від Яндекса або Google - Baidu добре сприймає символ підкреслення "_" в URL як сепаратор між словами.
Обмеження індексації небажаних сторінок.Baidu не завжди адекватно сприймає директиви robots.txt (раніше robots.txt не підтримувався). Вам краще продублювати заборону індексації на кожній конкретній сторінці за допомогою мета-тегу robots. Або навіть заборонити роботу відвідувати небажані сторінки на рівні налаштувань сервера.
Швидкість сайтутакож важлива, як у Google. Чим швидше завантажуються сторінки сайту, тим краще. Виберіть надійного хостера із серверами в Китаї. Це забезпечить найбільшу швидкість, і ви матимете менше шансів потрапити в бан через китайських кібер-поліцейських.
Використовуйте навігацію з текстом.Якщо на сторінці немає текстового посилання, краулер Baidu не зможе її знайти. Не ставте важливі SEO посилання тільки на зображення.
Як і інші пошукові системи, китайська ПС віддає перевагуієрархічно організованим сайтам.
Нарощування маси посилань
Якість/кількість посилань.У Baidu поки немає мети звести до мінімального ефекту від роботи оптимізаторів, тому немає і жорстких фільтрів. А ось якість та кількість посилань однаково важлива (хоча, скажімо прямо, і в інших ПС не дуже вдається перемогти SEO-посилання). Ви не повинні отримувати по одному-дві посилання на день, алестворювати посилальні вибухи також не варто. А щоб не довелося отримувати занадто багато посилань, краще, щоб усі ваші посилання були трастовими.
Рекомендації до комерційних факторів та законодавчі вимоги
Сайт у китайського хостера.Baidu віддає перевагу сайтам, які хостяться на території Китаю.
Є ліцензія.Компанія та її сайт мають ліцензувати свою діяльність на території Китаю в уряду. Для цього потрібно отримати ліцензію у Міністерства промисловості та інформаційних технологій. Отримання ліцензії забезпечить значне покращення ранжування в Baidu, що дуже рекомендується в конкурентних тематиках.
Не потрапляємо під фільтр цензури.Китайський інтернет дуже жорстко цензурований урядом, а пошукова система Baidu має спеціальний список стоп-слів. Якщо є хоча б одне зі слів, сторінка або навіть весь сайт можуть бути не внесені в індекс, або виключені з нього. Під час написання статті переконайтеся, що в її тексті немає слів і фраз, які входять до чорного списку китайського уряду. Не варто використовувати ці слова, навіть якщо вони зараз не блокуються Baidu – по-перше, пошукова система будь-якої миті може оновити список слів, по-друге, сайт може бути заблокований через скаргу відвідувачів.
Baidu може пеналізувати або виключити з індексу будь-який сайт із антиурядовими висловлюваннями чи матеріалами для дорослих. Крім того, сайти онлайн-казино, або навіть просто розповідають про азартні ігри, жорстко знижуються у видачі або виключаються повністю.
Роботи з пошуковою системою Baidu
Як і в інших пошукових систем, Baidu має інструменти для вебмайстрів і SEO-фахівців Baidu Webmaster Tools. У сервісу досить типові інструменти дуже схожі на GoogleWebmasters. Ось що тут можна зробити: Додати сайт у чергу на індексацію. 2. Додати картку сайту. 3. Знайти "биті" посилання. 4. Здійснити зміну домену сайту. 5. Отримати список внутрішніх та зовнішніх посилань сайту. 6. Відхилити «погані» посилання за допомогою Disavow. 7. Дізнатися статистику обробки сайту павуком Baidu, інформацію про проіндексовані сторінки. 8. Проаналізувати та згенерувати robots.txt. 9. Дізнатися, за якими запитами прийшли користувачі. 10. Перевірити сайт на віруси та шкідливе ПЗ.
Для підбору ключових слів і Baidu є онлайн сервіс, так і оффлайн програма.
Також у китайському пошуковику є можливість подивитися тренди пошуку на Baidu Index, аналог Google Trends.
Власна web-аналітика, з безкоштовною та розширеною платною версіями.
Baidu підтримує атрибути посилань nofollow і canonical. Останній підтримується нещодавно, і з його обробкою поки що бувають проблеми.
Підведемо підсумки
Отже, якщо ви вирішили отримати частку від привабливого китайського ринку або знайти партнерів в Азії, китайський пошуковий гігант Baidu має стати вашим вірним помічником у просуванні компанії, і, для початку, потрібно потрапити до ТОП цієї пошукової системи. Настав час згадати по кроках, що потрібно зробити, щоб максимізувати шанси на успіх: