Випуск №167 Як зробити свій сайт «улюбленцем» пошукової системи
| Випуск №167: Як зробити свій сайт «улюбленцем» пошукової системи? |
З повагою, Олексій Штарєв, генеральний директор.
Як зробити свій сайт «улюбленцем» пошукової системи?
Безумовно, в Україні вже є і давно діють пошукові системи, що працюють на своїх двигунах, але їх дуже мало, тому ще один не завадить нікому. А можливо, навіть стане вигідніше, ніж інші, оскільки має політику, що відрізняється, і непогане охоплення користувачів — 25-27 млн осіб.
Що хвилює оптимізаторів та вебмайстрів?
Індексування всього сайту
Поява сайту у видачі за певними запитами
Як досягти відмінного індексування?Перше правило - зробити свій сайт максимально доступним для пошуковика. Буває таке, що вебмайстри та оптимізатори навіть не в курсі, що їхній сайт (або деякі його сторінки) заблоковані пошуковими системами. Це може статися випадково, наприклад, з недогляду сисадміна, якому раптом не сподобалася поява пошукового робота в логах.
Після усунення подібної проблеми у пошуковика виникає інше важливе питання: «Скільки сторінок сайту завантажувати?» Звичайно ж, вебмайстер попросить скачати все, знову ж таки іноді і не здогадуючись,скільки тисяч невідомих сторінок біля його сайту.
Вся справа в тому, що сайт, створений автоматично, дозволяє генерувати необмежену кількість URL. Це технічне сміття. До нього відносяться багато «непомітних» особливостей:
Хмари тегів. Тут теж все добре в міру.
Афіша. Досвідченим шляхом з'ясувалося, що деякі афіші можна переглянути назад аж до 1812 року і зрозуміти, що того дня фільмів на екрані не було.
 |
Зрештою, якщо взяти випадкову сторінку в мережі, то найчастіше це буде технічне сміття — варіант «кривого» url, зроблений недбалим програмістом.
Пошукові роботи не можуть зрозуміти, яка зі сторінок потрібна, а яка з'явилася випадково. Тому виділяється деяка квота завантажень для окремого сайту, яка залежить від його відвідуваності, від різноманітності та корисності інформації на ньому.
Адреси групуються автоматично, збираються «регулярні вирази», та виділяються найцікавіші для пошуку сегменти. Окремо залишаються сегменти архівів і дублів, щоб політика обходу була гнучкою та постійно оновлюваною.
Фактично це виглядає так: кожен сайт «підкидається» у видачу та створює певну картину, яка аналізується. Іноді повний аналіз займає близько року.
Найпростіший спосіб очистити сайт від технічного сміття – в robots.txt записати url-виключення, які в жодному разі не повинні потрапити у видачу та засмічити її. Це дає відразу кілька плюсів для вебмайстра.
 |
Якщо вебмастер компанії не може обійтися власними силами, то він користується послугами пошуковика: відправляє запит і отримує сторінку аналізу сайту з виділеними сегментами. А потім уже самостійновирішує, що потрібно, а що є сміттям та підлягає видаленню.
У свою чергу, пошуковій системі важливо дізнатися, чи допоміг цей спосіб у вирішенні проблем з індексуванням чи ні — потрібний зворотний зв'язок.
Як змусити сайт стабільно з'являтися у видачі?Найпоширеніше питання від власників сайтів: де купувати посилання і скільки вони коштують? Безперечно, це важливо, але тільки після вибору запитів, за якими оптимізуватимете.
Якщо з чистих логів звернення до пошуку про доставку кольорів звичайними користувачами, то виявимо різницю між двома схожими запитами.
 |
 |
Звідси зрозуміло, що доставка букетів квітів — зайвий запит. Це штучний запит, створений у тому, щоб збивати позиції. Живих таких запитів немає. Частоту створили «паразитним» трафіком, після чого величезна кількість оптимізаторів вирішили просуватися цим запитом. До таких самих запитів можна віднести «доставка квітів в офіс».
 |
Існує список реальних та вигаданих запитів:
 |
Хтось може вважати такі запити розбавкою, але справжній оптимізатор повинен ставити перед собою мету досягти певної позиції у видачі. А штучні запити ускладнюють шлях до мети. Тому пошукові системи ведуть постійну боротьбу з ними: ставлять капчу для відсіювання ботів, а в інших випадках залишають у видачі для подальших досліджень.
Створювати окрему видачу для штучних запитів до планів пошукових систем не входить, хоча з цього приводу є безліч думок оптимізаторів.
Найголовніші фактори просуванняВисокочастотні танизькочастотні запити мають багато визначень. Для пошукових систем ВЧ-запит - це запит, забезпечений поведінковою інформацією, тому ранжується краще за інших. НЧ-запити — запити, що рідко зустрічаються, їх складно передбачити і жодною інформацією вони не підкріплені.
| Висновки |
Щоб сайт подобався пошуковим системам та був успішний у видачі, необхідна тісна взаємодія оптимізаторів та фахівців пошукових систем. Не варто відмовлятися від отримання додаткової інформації, наприклад важливих метрик, що відображають ставлення користувачів до вашого сайту. Ці дані суттєво полегшать просування та допоможуть позбутися очевидних помилок, яких, на перший погляд, не видно.
Кілька років тому Олексій захистив кандидатську дисертацію на тему, пов'язану з інформаційним пошуком, що дозволило йому не лише стати фахівцем партнерської мережі Admitad, а й бути провідним спеціалізованих семінарів. Цього разу він розповість про причини слабкої роботи вітрин товарів та відсутність індексації «Яндекса»; про те, як обійтися без кнопки "купити"; про приховані можливості нових доменів і фактори, що вбивають конверсію.
Дмитро Шучалін, керівник служби технічної підтримки TrustLink, по праву вважається профі у галузі монетизації інтернет-ресурсів. Він знає, як змусити сайт приносити дохід. І з радістю ділиться своїми знаннями та досвідом із зацікавленими слухачами. На семінарі ви дізнаєтесь, як вибрати домен, роздобути контент, наростити параметри та обійти підводні камені – не потрапити під фільтри пошукових систем.
На вебінарі, присвяченому лідогенерації, Данило надасть докладний посібник до дії. Спочатку опише загальну схемуфункціонування лідогенерації, потім детальніше зупиниться на джерелах трафіку, окремо акцентує Landing page, а на закінчення розбере етапи обробки та кваліфікації лідів. Особливо цінним вебінар стане для новачків у цій сфері.
Нові алгоритми Google TrendsКоманда сервісу Google Trends, який дозволяє стежити за динамікою популярних запитів, запустила бета-тестування нових алгоритмів. Нововведення торкнулося 2 типів запитів: що містять слова з кількома значеннями і мають різні варіанти написання. У першому випадку, нові алгоритми тепер уточнюють запит, щоб відсіяти непотрібні значення. Якщо пошукова фраза або слово може вводитися по-різному, то Google Trends поєднує всі варіанти, для більш об'єктивної статистики. Ці нововведення покликані зробити сервіс більш гнучким і точним, що, безперечно, мають оцінити багато фахівців.
 |
CPA-арбітражСпеціаліст з трафіку Олександр Кузнєцов, який називає себе CPA King, розповів про арбітраж трафіку простою українською мовою, майже не використовуючи спеціальної термінології. Він розповів, з яких професій люди приходять до «арбітражників», яку маржу можна вважати прийнятною за різних умов бізнесу, і скільки офферів бажано мати одночасно. Олександр зміг в одну бесіду вмістити кілька історій-кейсів, які наочно показують, як спритно обходити підводне каміння та легко вести бізнес.
Якби Microsoft будували будинки:
 |
Нелегко стало Діду Морозу, відколи діти дорвалися доінтернету: