ВВЕДЕННЯ У СПЕЦІАЛЬНІСТЬ
ВВЕДЕННЯ У СПЕЦІАЛЬНІСТЬ. Реклама
Рекомендовано Навчально-методичним центром «Професійний підручник» як навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів, які навчаються за спеціальністю 032401 «Реклама»
правдивість (розміщення достовірних відомостей про товари, їх якість, переваги та переваги);
конкретність (вживання точних найменувань фірм, цифрових даних, зображень, відсутність великої кількості абстрактних слів, відсутність двозначності та неясних алегорій та символів);
гуманність (спрямованість на гармонійний розвиток особистості, духовне та інтелектуальне зростання людини, розширення її кругозору, зміцнення здоров'я, поліпшення естетики побуту та виробництва);
компетентність (використання нових досягнень науки і техніки).
Слухові засоби створення образів представлені насамперед радіомовленням та магнітофонними чи CD-записами. Радіо має власну специфіку, що полягає насамперед у цьому, що найлегше і швидко доводить до свідомості необхідну інформацію. Газета ще має бути надрукована та розіслана, телефільм має бути знятий, змонтований та показаний, а радіо вже передало ту чи іншу новину. Радіо здатне охопити одночасно широкі маси людей. У цьому плані можна говорити про швидкість і легкість створення політичних образів і стереотипів, широту охоплення населення радіо не має рівних.
Однак мінусом радіомовлення як засобу формування політичного сприйняття є те, що у людей виробилася звичка слухати радіо не спеціально, а як тло будь-якої побічної діяльності. Це послаблює увагу і знижує запам'ятовування стереотипів, що впроваджуються.
Тут існують двікласифікації. По-перше, на кшталт товару, отже, за спрямованістю певну аудиторію .
локальну (розрахована на споживачів, які проживають у цьому місті чи районі);
регіональну (охоплює певну частину держави);
загальнонаціональну (у масштабах усієї держави);
міжнародну (ведеться біля кількох держав);
глобальну (іноді охоплює весь світ).
друковану, або поліграфічну (плакати, листівки, буклети, флаєри, етикетки, наклейки, марки - ілл. 5.10);
зовнішню (перетяжки, банери, брандмауери, призматрони);
транзитну (формат рядка, що біжить, або телеекрана в метро, автобусах, маршрутних таксі, стікери);
сувенірну (календарі, листівки, магніти, ручки з логотипами, прапорці, закладки, запальнички, брелоки - ілл. 5.11);
Анімаційні ролики – мальовані, лялькові, пластилінові, аплікаційні або з використанням комп'ютерної графіки.
Фотофільми - це слайд-фільми, що є низкою стоп-кадрів.
Рядок, що біжить - текстовий рядок внизу кадру, що рухається, як правило, праворуч наліво і передає інформацію.
високий ступінь привернення уваги, що пояснюється поєднанням зображення, звуку та руху;
можливість вибору конкретної цільової аудиторії;
До переваг радіо можна віднести його масовість, живий характер звернення, оперативність у передачі повідомлення, вибірковість аудиторії та невисоку вартість розміщення. Відмінною особливістю радіо є його «всюдисущість». Його можна слухати і вдома, і у транспорті, і на роботі.
стандартні щити 3" />6 м;
сіті-формати - окремі конструкціїзазвичай розміром 1,2" / 1,8 м (зазвичай включаються в зупинний комплекс);
електронні табло та екрани;
пневмофігури – об'ємні надувні фігури.
може використовуватися як каталог (довідник), що дозволяє в разі потреби оперативно змінювати або оновлювати інформацію;
надає оперативний пошук необхідних відомостей;
дозволяє використовувати всю різноманітність мультимедійних засобів для барвистого та інформативного подання продуктів чи послуг;
інформацію щодо користування;
весь основний асортимент товарів (послуг), а також супутні товари чи послуги (наприклад, деталі, сервіс, фірмові відділи тощо);
попередній огляд товару;
завдяки сучасним технологіям (3D, Flash та ін) деякі виробники представляють тривимірне зображення товару: споживач може побачити його з різних сторін, спробувати його включити або відкрити .
зорово-нюхова (вплив на зір та нюх - наприклад, ароматизована листівка, роздача пробників парфумів);
зорово-кінестетична (вплив на зір та дотик - дегустація, роздача пробників, сувеніри).
У чому перевага анімаційного ролика перед слайд-фільмом?
Чому використання одного медіаканалу окремо, як правило, не є ефективним?
Джефкінс Ф. Реклама: Пер. з англ. М.: ЮНІТІ-ДАНА, 2002.
Кісмерєшкін В.Г. Реклама у просуванні українських товарів. М: Економіка, 2000.
Рекламна діяльність. 2-ге вид. М.: Інформ.-впроваджений. центр "Маркетинг", 2000.
Ромат Є.В. Реклама. 3-тє вид. Київ; Харків: НВФ "Студцентр", 2000.