Загальна характеристика компанії Red Bull основні етапи розвитку та особливості діяльності - Аналіз
Австрійська компанія Red Bull GmbH є найбільшим виробником енергетичних напоїв у світі. За свою 28-річну історію Red Bull продав понад 60 мільярдів банок енергетичного напою та став лідером на міжнародному ринку енергетиків [18]. Компанією управляє австрійський підприємець Дітріх Матешіц, який володіє 49% частки компанії. Інші 51% перебувають у володінні тайського сімейства Йювіддя.
На даний момент Red Bull продається більш ніж у 169 країнах. За даними Euromonitor, частка компанії на світовому ринку енергетичних напоїв становить 43% [19]. Протягом останніх років виторг та обсяг продажів компанії постійно зростають. У 2015 році було всього продано 5,957 млрд. банок Red Bull, що говорить про зростання 6,1% порівняно з 2014 роком. У цей же час зростання виручки склало цілих 15,5%, збільшившись з 5,110 млрд. євро до 5,903 млрд. євро. Red Bull входить у топ 100 найдорожчих брендів світу, займаючи 76 місце із вартістю 7,2 млрд. дол. Станом на 2015 рік, у компанії працювало 10997 співробітників [20].
Основні етапи розвитку Red Bull
Історія компанії Red Bull бере свій початок у 1982 році. Під час відрядження Східною Азією австрійський підприємець Дітріх Матешіц виявив місцевий тонізуючий напій Krafting Daeng (що не маловажно в перекладі з тайської означає «червоний бик»). За допомогою цього напою він відчув, як підвищилася його працездатність та самопочуття після тривалого перельоту. Надихнувшись ідеєю впровадження цих функціональних напоїв на європейський ринок, Матешіц у партнерстві з тайським бізнесменом Чалео Йювіддя, власником компанії TC Pharmaceutical, яка розробила напій Krafting Daengу 1970-х роках, заснував компанію Red Bull (у перекладі – «червоний бик») у 1984 році. Згідно з договором, кожна сторона інвестувала 500 тис. дол. в компанію, а також отримувала 49% частки володіння, 2%, що залишилися, переходили до сина Чалео Чалерма. Управління новою компанією повністю йшло до рук Матешиця.
Також починається просування Red Bull у спорт. За задумом власника компанії Дітріха Матешиця, Red Bull повинен був перетворитися на просто напій у стиль життя. Спонсуючи та проводячи численні спортивні змагання по всьому світу, бренд Red Bull став асоціюватися з екстримом, активним та сміливим способом життя. Більш того, для позиціонування бренду Red Bull серед своєї основної аудиторії молодих та активних людей було вигадано слоган «Red Bull gives you wings» («Ред Булл окриляє»). Послання цього слогана точно описує саму сутність функціонуючих напоїв Red Bull, що дають споживачеві додаткову енергію, а також мотивує їх вести активне та веселе життя.
1997 року Red Bull входить на ринок США. Завдяки запуску напою в Північній Америці вже в 1998 році продаж Red Bull зріс до 300 млн. банок на рік, а виторг від продажів склав 1 млрд. дол. по всьому світу. Спочатку компанія вважала себе конкурентом виробників безалкогольних напоїв Coca Cola та Pepsi, але успіх компанії на американському ринку призвів до появи великої кількості нових виробників енергетичних напоїв. Однією з основних причин посилення конкуренції на ринку енергетичних напоїв, що поставила під загрозу лідерство Red Bull, стала якраз прихід у 2001 році великих транснаціональних компаній Coca Cola та Pepsi Co зі своїми брендами Burn, Full Throttle, Full Throttle та Adrenaline Rush, AMP, No Fear, відповідно.
На відміну від багатьох виробниківбезалкогольних напоїв Red Bull не приховує перелік інгредієнтів, що входять до складу напою. До них відносяться кофеїн, таурін, вітаміни групи B, глюкоза та сахароза, вода з альпійських гірських джерел. Незважаючи на твердження компанії про використання високоякісних інгредієнтів та їх користь для організму людини, багато сучасних дієтологів та науковців розходяться на думці про шкоду, яку завдають енергетики. Велика кількість кофеїну (80 г.) та інших стимулюючих речовин сприяє підвищенню працездатності, швидкості реакції, покращенню концентрації уваги та пильності. Проте зайва кількість таких стимуляторів може завдати великої шкоди організму людини. По суті наявність кофеїну в Red Bull не відрізняє його від інших напоїв, як чай, кава та ін. . На їхню думку, а також з доказом у вигляді різних досліджень було виявлено, що напій не додає обіцяного підвищення працездатності та концентрації. Через війну австрійської компанії довелося виплатити 13 млн. дол. рахунок компенсації виявленої фальсифікації [21].
Протягом тривалого часу компанія випускала свою продукцію лише в одному смаковому варіанті та в банку з об'ємом 0,25 л. Однак з появою конкурентів, які пропонували більшу різноманітність енергетичних напоїв з різними смаками та обсягами, Red Bull був змушений додати до своєї лінійки нових видів продукції. Як і свої конкуренти, компанія стала випускати енергетичні напої в обсязі 0,473 л., а також додала дієтичні варіанти напоїв Red Bull Sugarfree, Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Calories. 2008 року для конкуренції з виробниками безалкогольних напоїв бувзапущено Red Bull Simply Cola. Через рік для входу на сегмент енергетичних шотів – енергетичних напоїв невеликого обсягу (50-60 мл.), що містять велику кількість кофеїну – компанія випустила Red Bull Energy Shot. Проте обидві ідеї провалилися, і у 2013 році обидва продукти було знято з виробництва у США. Ще однією невдалою спробою Red Bull був запуск Carpe Diem, що виробляла холодний чай, а також мережа швидкого харчування на території Австрії. У 2013 році Red Bull вперше за довгий час додав нову смакову лінію енергетичних напоїв: лайм, мандарин, тропічні фрукти, ожина, журавлина.
Компанія виробляє свою продукцію на двох основних заводах в Австрії та Швейцарії. Австрійський завод Red Bull випускає продукцію для європейського ринку, Швейцарський - для американського. У 2012 році компанія вперше збудувала виробничий центр у Бразилії, який дозволив компанії зміцнити свої позиції на ринку Латинської Америки.
Однак діяльність Red Bull - це не тільки виробництво та продаж енергетичних напоїв, а також - індустрія спорту та мистецтва. Залучення Red Bull у дані сфери життя не обмежена лише спонсоруванням та проведенням спортивних та культурних подій. Компанія також є власником команд Red Bull Racing та Scuderia Toro Rosso у гоночній серії Формула-1, футбольних клубів New York Red Bulls, FC Red Bull Salzburg, RB Leipzig, Red Bull Brasil, хокейних команд EC Red Bull Salzburg, EHC Munchen, гоночної траси Red Bull Ring, медійної компанії Red Bull Media House, музичного лейблу Red Bull Records та багатьох компаній з інших галузей (див. додаток №2).