Засоби масової інформації як регулятор громадської думки
Роботу зроблено в 2009 році
Засоби масової інформації як регулятор громадської думки - Курсова Робота, розділ Журналістика та ЗМІ - 2009 рік - Канали цілеспрямованого формування громадської думки про ТОВ "Русінтерфарм": порівняльна ефективність Засоби Масової Інформації Як Регулятор Громадської Думки. Журналістика.
Як наслідок, зріс інтерес до сучасних технологій ринкової поведінки ЗМІ як комерційних структур і, зокрема, застосування заходів комплексу маркетингу.
Так звана «класична» структура комплексу маркетингу включає чотири основні елементи: товар, ціна, методи поширення та стимулювання. Для їхнього ефективного використання необхідно мати чітке уявлення про маркетинговий аспект специфічних особливостей товару, що виробляється. Це повною мірою відноситься і до діяльності друкованих ЗМІ, оскільки, як буде показано нижче, особливості елемента «товар» надають тут значний вплив на три інші складові комплексу маркетингу.
Тут слід зазначити, що теоретично окремо взята комерційна структура, яка здійснює випуск друкованих ЗМІ, може вести активну комерційну діяльність всіх трьох зазначених ринках.
Друга особливість у тому, що друковане видання як товар має очевидні ознаки дуалізму.
При цьому те саме видання для різних сегментів читацької аудиторії може виконувати різні функції.
Так, жіночий журнал «Новини у світі косметики» одночасно є товаром як особистого користування (джерело пізнавальної та розважальної інформації для жінок), так і виробничого призначення (носій цінної ділової інформації для підприємств, що працюють у сфері виробництва косметичних товарів абонадання косметологічних послуг). Третя особливість друкованих засобів масової інформації полягає у «дискретності» площі видання.
Знання та розуміння особливостей як товару, так само як знання та розуміння специфіки ринків друкованих ЗМІ, необхідні для досягнення комерційного успіху. 2.2 Радіо Історія XX століття практично немає іншого настільки яскравого прикладу взаємодії та взаємовпливу, як радіо та інші канали масової інформації.
Усього три десятиліття щодо спокійного життя технічний прогрес дав радіомовленню для зміцнення своїх позицій. Вже в середині 50-х років ХХ століття про нього висловлювалися як про «факіру на годину». Якщо брати до уваги час існування нашої цивілізації, то три десятиліття – це навіть не година, а мить. Тисячу років тому китайський поет і вчений Ван Цзюньюй, найчастіше названий у древніх книгах як Ван Ці, промовив і записав: «Не приносить задоволення слухати те, що слід дивитися». Через деякий час він висловився ще точніше: «Краще один раз побачити, ніж сто разів почути». За десять століть приказка зазвучала як вирок.
Шанувальники телебачення звернулися до мудрості китайця як до найточнішого формулювання звинувачення радіо в обмеженості, а отже, і безглуздості його існування. «Могильників» радіо важко звинуватити у перебільшенні.
Навіть найбільш доброзичливі дослідники сходилися на думці, що доля радіо в мікромініатюризації технічних засобів: ось створять інженери приймач розміром з аптечну таблетку (технічно це цілком можливо, більше того, ця ідея практично була реалізована до кінця 70-х років) і вона подаватиме сигнали , вмонтована в петлицю, повідомляючи погоду та найважливіші новини.
Але й за диктатури КПРС, коли плани роботи всіх ЗМІ заздалегідьстверджувалися в тому самому будинку, одними й тими самими начальниками, навіть за таких умов реальна конкуренція існувала, бо щодня і щогодини в аудиторії виникала проблема вибору: дивитися чи слухати, що саме собою стимулювало суперництво у прагненні привернути увагу населення. На початку другої половини ХХ століття могутність телебачення, особливо у суперечці з видовищними видами мистецтв (театр, кіно, естрада) та аудіокультурою (радіо, грамзапис), здавалося цілковитим.
Але в той же час дослідники почали звертати увагу на низку парадоксів у розвитку як системи ЗМІ в цілому, так і окремих її елементів. Насамперед, ці парадокси стали проявляти себе у найбільш розвинених «телевізійних державах», зокрема у Сполучених Штатах Америки. У 1959 році, на піку телевізійного буму, в США налічувалося 3879 радіомовних станцій різної потужності.
На початку 70-х років ХХ століття найбільш далекоглядні фахівці у різних країнах, головним чином там, де телебачення задовольняло інтерес публіки, дійшли висновку: поширення телепередач не є причиною значного зниження інтересу до радіопрограм. На рубежі 80-х років ХХ століття соціологи публікують результати досліджень, з яких випливає, що в деяких повністю телефікованих районах СРСР майже 90% жителів при зверненні до того чи іншого засобу масової інформації віддають перевагу радіо (друге місце після газет за популярністю). Інновації українського радіомовлення щодо створення нового цифрового формату мовлення розпочалися на початку 1980 року у ВНДІРПА ім. А.С. Попова, які завершилися створенням вітчизняної системи ЦРВ, досвідчених зразків передавального та приймального обладнання та організацією експериментального мовлення у м. Новгороді у 1993 році. Однак,оскільки у 1995 році була стандартизована як загальноєвропейська система ЦЗРВ Евріка-147/DAB, яка суттєво відрізняється від вітчизняної, то, починаючи з 1993 року, всі роботи були зосереджені на впровадженні в Україні цієї системи.
На жаль, далі зафіксовано переважно не факти, а наміри.
Для експериментального мовлення в Санкт-Петербурзі Міністерство зв'язку ухвалило рішення про виділення смуги частот у діапазоні 92 – 100 Мгц. Досвідчені роботи були успішно проведені, однак, для впровадження зазначеної системи ЦЗРВ у масштабах України цих зусиль недостатньо.
Досі відсутня єдина федеральна програма запровадження цифрового стандарту на телебаченні та радіоелектронних ЗМІ. Для вирішення проблеми мовлення необхідне вирішення безлічі організаційних проблем, насамперед - виділення окремого діапазону частот. Європейський досвід показав, що використання діапазону 88-108 мГц спільно з існуючими станціями ЧС недоцільно. Наприкінці 1999 р. колегія Мінзв'язку Україна намітила триетапну стратегію переходу на цифрове радіомовлення, розраховану на 10-15 років: перший етап 2001-2002 років. Досвідчене мовлення в Москві та Петербурзі 6 державних станцій: "Радіо Укаїни", "Маяк", "Маяк-FM", "Юність", "Орфей" та однієї місцевої.
Можлива передача пейджингової чи мультимедійної інформації; другий етап 2002-2003 років. Розширення дослідного мовлення на Московську та Ленінградську області, поява 6 комерційних станцій; третій етап 2003-2010 років. Повне охоплення території РФ, надалі - скорочення кількості аналогових УКХ станцій.
Яким чином радіо вдається зберегти свою привабливість у дуже важких йому умовах найжорсткішої конкурентної боротьби за увагу аудиторії? Тут правомірно виділити три природнівластивості радіомовлення, що зумовлюють його життєздатність 1. У структурі сучасних ЗМІ радіо залишається найоперативнішим. Ні телебачення, ні кінематограф навіть на рубежі XXI століття не мають техніки, що дозволяє без попередньої підготовки виходити в ефір з будь-якої точки земної кулі з розповіддю про подію та явище будь-якого характеру вже в момент початку цієї події.
Слухання радіо, як правило, не вимагає відмови від повсякденних справ, його можна поєднати і з виробничою зайнятістю, і з побутовими реаліями (прибиранням квартири, господарськими справами тощо). Колосальну частину аудиторії радіо у всіх напрямках мовлення – від музичних програм, випусків новин до передач літературно-драматичних композицій та «радіокниг» – складають автомобілісти за кермом та їхні пасажири.
У системі ЗМІ радіо, орієнтоване насамперед слухове сприйняття, впливає більше за інших на уяву людини. На це звертають увагу багато сучасних фізіологів за великими українськими вченими І.М. Сєченовим та І. П. Павловим. Ще до появи радіо було доведено, що людина в міру своїх можливостей та розвитку асоціативного мислення намагається перевести звукові враження у зорові. Процес цей неминучий, не залежить від бажання людини, бо виражає об'єктивну закономірність природи сприйняття навколишнього світу. Радіо збуджує фантазію, стимулює почуття і цим дає роботу і мисленню, і несвідомим емоціям.
Інакше кажучи, воно допомагає людині вийти з тієї емоційної «стабільності», в яку наводять її службові, робочі та побутові обставини, умови середовища, що регламентують розвиток особистості. Радіо вивільняє уяву і певним чиномкомпенсує той емоційний та розумовий застій, ті навички автоматизму у поведінці та реакціях, які вироблені звичним життєвим досвідом.
До цього слід додати і повторюваність усіляких стресів, які людина отримує на роботі, у побуті, в обставинах життя великого міста. Ці стреси, як стверджують психологи, також повністю підпорядковують собі мислення та емоції [7]. Що ж відбувається з індивідом? До краю «завантажений» проблемами напруженого виробничого дня, поринувши в агресивне по відношенню до окремої особи громадське середовище в дорозі, людина і вдома не завжди можуть уникнути різноманітних турбот і тривог.
Нарешті ввечері він сідає до телевізора і отримує з величезною експресією відібрані та продемонстровані зліпки (копії, аналоги) тих стресових фактів, ситуацій та обставин, які супроводжували його протягом дня. Причому отримує він їх з високою точністю та великою виразністю: у кольорі, зі стереофонічним звуком, у швидкому кліповому ритмі, а в перспективі – і в об'ємному (стереоскопічному) зображенні.
Сприйняття такої людини виявляється явно перевантаженою, фантазія – задавленою, уява – відключеною. Тим часом нормальний організм вимагає емоційної рівноваги, яка певною мірою і здатна створити прослуховування радіопередач. Соціопсихологи стверджують, що навіть найтрагічніша інформація сприймається з меншою нервовою напругою по радіо, ніж з екрана телевізора, бо в цьому випадку спрацьовує механізм психологічного захисту, який є у кожного індивідуума. з телебаченням, зберігаючи при цьому неповторні методи та форми впливу на аудиторію, атакож інтерес слухачів. 2.3 Телебачення У світі, незважаючи на загальне тяжіння до уніфікації, існує чимало телевізійних систем.
За останні роки телевізійний пейзаж невпізнанно змінився: асортимент програм у столиці та в багатьох провінціях якщо й не досягнув різноманітності магазинних вітрин, то все ж таки значно перевершив найсміливіші мрії недавнього минулого.
За короткий термін, що називається «перехідним періодом», вітчизняна система телебачення пройшла гігантський шлях перетворень: перестала бути партійно-державною монополією, стався поділ телекомпаній на програмовиробників (продюсерські компанії) та мовників (з'явилися і посередники між першими та іншими). В результаті виник ринок програм.