ЗМІ в системі сучасної публічної політики - Функціональна роль засобів масової інформації

ЗМІ у системі сучасної публічної політики

ЗМІ відіграють у політичному житті суспільства істотну роль, маючи безпосереднє відношення до його життєдіяльності та виконуючи репродуктивну (відображають політику через радіо, телебачення та пресу) та продуктивну (творить) функції, тому вони в тій же мірі, що й творці політики несуть відповідальність за процеси, що відбуваються в суспільстві.

Роль ЗМІ у політиці не можна оцінювати однозначно. Вони являють собою складний багатогранний інститут, що складається з безлічі органів і елементів, що забезпечують інформування населення про кожну конкретну країну і в усьому світі події і явища.

З часом розгляд мас-медіа як «інформуючих» пішов у минуле: залежно від кута розгляду використовуються епітети «формуючі», «розважальні» тощо. Розвиток механізму зворотного зв'язку, тобто наявність формальної можливості впливу або вираження своєї думки сторони слухачів, глядачів та читачів надає мас-медіа характеру неодноспрямованої комунікації. У зв'язку з цим ЗМІ у соціології називаються як «засоби масової комунікації».

Першопрохідниками у полі вивчення мас-медіа вважають соціологів Пола Лазарсфельда та Роберта Мертона.

Згідно з українськими джерелами, ЗМІ мають такі ознаки:

масовість (стосовно законодавства Укаїни, 1000 і більше екземплярів для газет, журналів та розсилок);
періодичність, яка не повинна бути меншою за один раз на рік;
примус: одне джерело сигналу (мовник, редакція) - багато слухачів.

ЗМІ - це сукупність таких суб'єктів масової комунікації, як:

друк: газети, журнали, альманахи, збірки, бюлетені;
цифрові видання:електронні версії газет; видання на компакт-диску;

До ЗМІ в Україні не належать: стінгазети, малотиражні видання, бібліотеки, Інтернет загалом: інтернет-блоги, чати, форуми, конференції тощо.

Кожен із цих засобів інформації має свої особливості у сфері виробництва та подання відомостей.

Засоби масової інформації виступають активним суб'єктом політичного процесу і в такій ролі можуть суттєво впливати на формування та вираження суспільної думки.

Суб'єктами громадської політики є громадяни, ЗМІ, політики. Ефективна громадська політика будується на взаємодії всіх її суб'єктів. Роль преси у цьому процесі пов'язані з її комунікативної функцією, здатністю пов'язувати між собою всіх учасників діалогу, і навіть участю ЗМІ у цьому процесі як рівноправного партнера.

Так політичний курс, чи суб'єкт, у процесі діалогу піддається відкритої соціальної експертизі.

Термін «масова комунікація» нашій країні тривалий час перебував під забороною. Ідеологічні причини дуже ускладнювали вивчення взаємодії влади та масової комунікації. Разом з тим дослідження західноєвропейських вчених становлять безперечний інтерес.

Першу модель МакКуейл назвав "моделлю домінування", другу - "плюралістичною моделлю". Обидві вони, безумовно, згодом зазнали значних змін і в результаті втратили вихідну жорсткість та однозначність.

У сучасній Україні масова політична комунікація відіграє ключову роль у процесах, пов'язаних з формуванням громадянського суспільства в країні, забезпечуючи, тим самим, громадян основною інформацією про суб'єктів політичного процесу, його зміст, напрям, і, таким чином, впливає на їх політичні уподобання та електоральнеповедінка.

ЗМІ виконують свою політичну, управлінську роль у політичній системі суспільства також шляхом обговорення, підтримки, критики та засудження різних політичних програм, платформ, ідей та пропозицій окремих осіб, громадських формувань, політичних партій, фракцій.

Роль ЗМІ в організації та забезпечення широкого суспільного діалогу пов'язана, по-перше, з їх системною, базовою функцією (комунікативною), здатністю пов'язувати, з'єднувати всіх учасників діалогу (бути його рушійним механізмом), а по-друге, за участю ЗМІ у такому обговоренні як рівноправного партнера (суб'єкт спілкування). Носії публічної політики - політики, ЗМІ та громадяни - об'єктивно мають різний потенціал участі. Через вибори громадяни делегували обраним політикам право приймати політичні рішення, а за собою залишили право спостерігати, контролювати, реагувати, обговорювати.

Обмін повідомленнями не безликий технічний процес, який може ігнорувати особливості суб'єктів як учасників політичного процесу. Отримання інформації є лише передумовою, але з чинником політичних процесів. У сфері суспільної політики всі механізми та інститути влади, які переробляють інформаційні потоки, цілком самостійні на інформаційному ринку. Причому ефективність їхньої діяльності безпосередньо залежить від здібностей до впорядкування інформації та налагодження осмислених контактів з іншими суб'єктами.

У кожній державі влада практикує свої методи, прийоми спілкування із народом. Вони набувають різних форм. Найпопулярнішими та сучасними стали прямі включення – телемости, смс-спілкування, прямі радіоефіри тощо. Переваги інтерактивного спілкування з політичними діячами очевидні – це активізація участі громадян у політичному життікраїни.