ЗНАЧИМІСТЬ БРЕНДУ

Слово «бренд» протягом кількох останніх десятиліть часто вимовляється всіма: підприємцями, домогосподарками, студентами, політиками, пенсіонерами, школярами, службовцями. Не всі і не завжди чітко розуміють, що це таке, проте, чуйно реагують. конкурентами.

Ми знаємо, що товари однієї марки можуть успішніше продаватися, ніж товари іншої марки. Це може бути пов'язано з багатьма причинами, але основна з них – зв'язок товару із покупцями. Якщо бренд успішний, значить цей зв'язок досить сильний. Дуже багато брендів прагнуть домогтися у кінцевого споживача асоціативного зв'язку товару з їхньою торговою маркою. Коли це відбувається, можна говорити про успішний бренд. Звичайно, зараз надлишок брендів. Нові приходять на вже поділений та сформований ринок. Однак завдяки грамотній маркетинговій політиці дуже скоро стають в один ряд з корифеями претендують на серйозну частку ринку. Це нормально. Це здорова конкуренція. Але перш ніж говорити про конкуренцію, важливо продумати про кожен крок, пов'язаний з життям і розвитком бренду.

Насамперед необхідно розуміти, що товар, який надалі буде виведений на ринок, відповідатиме заявленій якості. Крім цього, важливо розуміти, хто є цільовою аудиторією; пам'ятати про розумну цільову політику, канали та ринки збуту і бути готовим до комплексної маркетингової підтримки, пов'язаної з брендом.

Із чого зроблений бренд? Існує стійке уявлення, точніше асоціація бренду злоготип. Насправді все «об'ємніше». Оскільки бренду важлива впізнаваність, необхідно задіяти всі канали на потенційного споживача. Це призведе до того, що у користувача виробиться стійка зв'язок, причому — позитивна. Сюди можна зарахувати і все пов'язане з візуальним сприйняттям (логотип, упаковка, кольорова гама), аудіо (музика, голос), нюх (запах), тактильні відчуття від упаковки та самого товару. Все це в комплексі дуже впливає на підсвідомість. Добре чи погано вже інше питання.

Як висновок, підбиваючи підсумки, можна сказати, що брендування - серйозний інструмент для фахівців. Це можливість вивести товар на зовсім інший рівень. Сучасні лідери сьогодні (незалежно від галузі) – компанії, які інвестують у брендинг. Тому грамотне формування цієї складової бізнесу – можливість вийти за межі зони комфорту та шлях до нових горизонтів.