Знахідка виявилася вдалою і в...
Фармацевт зі Швейцарії Генрі Нестле якось вирішив знайти штучний замінник материнського молока для немовлят. Ці дослідження лягли в основу появи нової компанії, яка згодом переросла у великий бренд Nestle. За допомогою молока, цукру та пшеничного борошна Нестле створив продукт, названий "Farine Lactee Henry Nestle" (Борошно молочне Генрі Нестле). Знахідка виявилася вдалою і в 1867 фармацевт переключається на створення і продаж саме цієї суміші, створивши компанію для цих цілей.
Логотипом компанії було обрано гніздо з пташками, сама назва її перекладалася, як «маленьке гніздо». Коли торговий агент запропонував Генрі Нестле додати до емблеми червоний швейцарський хрест, той відповів відмовою. Адже не можна під кожну країну мати свою торгову марку, та й хрест може використати будь-хто. А ось фамільний герб Нестле, те саме гніздо, взяти ніхто не посміє.
Одним із перших споживачів нового продукту став недоношений малюк. Він відмовлявся від молока матері та від існуючих замінників. Лікарі не знали, що робити. Тільки революційний продукт «Нестле» врятував дитину життя. Незабаром молочне борошно було визнано у всій Європі і почало вдало продаватися. Паралельно з цим «Англо-Швейцарська компанія з виробництва та продажу молока, що згущує» в 1886 році почала випускати свій замінник грудного молока. Про це дізналися в компанії «Нестле», вона почала випускати згущене молоко як крок у відповідь. Втомившись боротися один з одним, два конкуренти вирішили об'єднатися, що і сталося в 1905 році.
Нова компанія отримала назву Nestle and Anglo-Swiss Milk Company. На той момент вона мала фабрики в США, Англії, Німеччині та Іспанії. А в 1907 році Nestle прийшла в Австралію, що дозволило збільшити обсяги.виробництва вдвічі. Щоб задовольнити потреби на зростаючому азіатському ринку, компанія відкрила свої склади в Гонконгу, Сінгапурі та Бомбеї. Перша світова війна сильно вплинула на бізнес, адже основні виробництва були розташовані в Європі.
У результаті Nestle була змушена продати майже всі свої запаси свіжого молока населенню, зате плюсом стало те, що молоко, що згущує і сухе, стали користуватися небаченим попитом. Для задоволення великих урядових замовлень було придбано навіть фабрики у Сполучених Штатах. У результаті роки війни обсяги виробництва в Nestle зросли вдвічі, а володіла компанія вже 40 фабриками.
Після війни замовлення пішли на спад, у 1921 році Nestle вперше зазнала збитків. Тоді компанія вирішила розширити свій традиційний асортимент і почати випускати шоколад. Це став другий за значимістю вид діяльності швейцарської компанії. Незабаром вона почала пропонувати розчинні напої, молоко із солодом, порошкову пасту. Nescafe, що з'явився ж у 1938 році, взагалі став сенсацією. Ця розчинна кава швидко стала популярною у всьому світі. З початком Другої світової війни прибуток знову різко пішов на спад. Якщо 1938 року компанія заробила 20 мільйонів доларів, то 1939 року лише 6. Нейтральна Швейцарія виявилася ізольованою, тому Nestle
Коли почалася Друга світова війна, це не могло не позначитися негативно на діяльності компанії Nestle. У 1938 році прибуток Nestle різко скоротився з двадцяти мільйонів до шести мільйонів доларів у 1939 році. Швейцарія, яка була нейтральною країною дедалі більше ставала ізольованою від Європи, і компанії Nestle довелося значну частину своїх співробітників перевести до штату Коннектикут, до міста Стамфорд. Коли армія США вступила в бойові дії, головним напоєм солдатівстав Nescafe. І знову війна збагатила копання. До кінця бойових дій обсяг продажів становив уже 225 мільйонів доларів. Компанія несподівано для себе виявила, що є лідером ще й з виробництва розчинної кави.
Післявоєнні роки стали дуже динамічними для компанії Nestle. Вона ще більше розширила асортименти своїх товарів. Після злиття з виробником приправ та супів Маггі, компанією Alimentana, утворився новий холдинг Nestle Alimentana Company. У 1950 році придбано компанію з виробництва консервованих продуктів, Crosse & Blackwell, а 1963 року до лав Nestle влилася Findus, яка виробляла заморожену продукцію. Потім була куплена компанія з виробництва та продажу фруктових соків.
Тим часом популярність розчинної кави зростала. З винаходом технології низькотемпературного сушіння в 1966 році з'явилася нова марка - Taster's Choice. До 1974 року компанія досягла таких масштабів, що вийшла за межі харчової промисловості. Nestle придбала вагомий пакет акцій світового косметичного лідера L'Oreal. З того часу становище компанії трохи погіршилося. Сприяв цьому і зростання цін на нафту, падіння курсу швейцарського франка, зростання цін на какао-боби.
настав час реагувати на кризу, як це вже бувало в історії компанії. Nestle компенсувала спад на основних ринках приходом на країни, що розвиваються, що несло ризик. Для збереження рівноваги бізнесу було придбано контрольний пакет акцій компанії Alcon Laboratories Inc, яка займалася фармацевтикою та офтальмологічною продукцією. На початку 90-х світова економіка переживала період інтеграції та падіння торгових бар'єрів. У цей час Nestle приходить на нові перспективні ринки до Центральної та Східної Європи, Китаю.
До кінця двадцятого століття Nestle булавизнаним лідером світової харчової промисловості, її п'ятсот фабрик працювали у сімдесяти країнах світу. Щорічний прибуток компанії перевищував 70 мільярдів доларів. Правда, не варто вважати образ великого бренду таким бездоганним. Ще в 70-80-х роках Nestle звинувачували в тому, що компанія агресивно просувала свій товар у країнах, що розвиваються. Так, матері потрапляли у залежність від штучного молока. Компанію звинувачували у загибелі тисяч немовлят, пройшли гучні судові процеси.
У 1997 році Рада директорів ухвалила рішення придбати італійську компанію San Pellegrino, яка продавала мінеральну воду. Ще раніше компанія шляхом злиття увійшла і на ринок кормів для свійських тварин. У 1999 році Nestle закрила кілька підприємств в Америці з виробництва меленої кави, зосередившись на новій елітній лінії.
Сьогодні практично неможливо знайти продукт, який би не був пов'язаний із мультинаціональним брендом – це і дитяче харчування, шоколад, кава, кулінарні вироби. Продукція бренду постачається більш ніж до 60 країн світу. А все починалося з першої у світі дитячої суміші. З того часу на основі численних досвідів та досвідів компанією було створено великий асортимент продуктів для найменших.
Всі продукти для дітей від Nestle виготовляються виключно з натуральної сировини. Швейцарія, Німеччина та Голландія випускають замінники молока, Бельгія та Іспанія – каші, а Німеччина та Фінляндія – соки та пюре. Сьогодні оборот компанії становить близько 70 мільярдів євро, з чистим прибутком 7,7 мільярдів. На заводах компанії працює 330 тисяч людей.