Золоті правила експодизайну.
Одним із найефективніших засобів просування є виставки. Участь у виставці - це не лише чудова можливість подати на огляд потенційним споживачам нові види продукції, а й зміцнити ділові контакти.
З кожним роком кількість виставок, що проводяться, а також компаній, що беруть участь у них, постійно зростає. Участь у виставках цікавить не лише великих виробників.
Тенденції в дизайні виставкових стендів можна порівняти з високою модою, так як з кожним роком з'являються нові технології, а запити споживача стає вимогливішими і організатори змушені не просто відстежувати будь-які новинки, а й пропонувати свої ідеї.
Сьогодні всім подобаються яскраві кольори та стиль модерну, а завтра всі вже зітхають від дерев'яних поверхонь та класичного стилю.
Важливою тенденцією було безумовно збільшення використання світла на виставкових стендах: light-box, внутрішнє підсвічування, подіуми і стійки, що світяться, використання нестандартних матеріалів.
Стенди з індивідуальним дизайном стають справжнім дзеркалом фірмового стилю компанії, а також доносять цілі, ідеї та переваги до цільової аудиторії.
Коли настає час замовити виставкові стенди, у голові, як правило, крутиться маса ідей. Реалізувати хочеться їх усі одночасно. Однак, вибір цей дуже непростий. Розібратися в розмаїтті існуючого сьогодні виставкового обладнання, безліч моделей мобільних стендів часом дуже складно.
Головне питання власника стенду полягає в тому, як завдяки дизайну та конструктивним рішенням зробити стенд максимально привабливим для відвідувачів та створити позитивну атмосферу, що сприятиме встановленню контактів.
Провівши дослідження на прикладі нещодавно виставці з охорони, реставрації та пристосування під сучасне використання об'єктів культурної спадщини Denkmal Москва 2011 можна сказати, що тільки одним своїм виглядом стенди на виставці привертали увагу величезної кількості відвідувачів. Оригінально оформлені композиції стенду, яскраві насичені кольори, атмосфера затишку та тепла, доброзичливий персонал – все це створило ідилію на стендах, куди хотілося повертатися знову та знову.
Наслідуючи класичну комунікаційну модель споживчої поведінки AIDA, прийняту в практиці американського маркетингу, при підготовці торгових дилерів, менеджерів, виставковий стенд повинен вирішувати одночасно чотири завдання: привертати увагу відвідувачів, бути цікавим, викликати бажання на нього зайти, спонукати до дії.
Так чи інакше все починається з уваги. Які засоби дозволяють його залучити? Насамперед, цесвітло,колір ірух.
Слабке освітлення може негативно вплинути на настрій гостей та бажання зайти на стенд. Відвідувачів приваблюють яскраві стенди. Найчастіше виставкові павільйони недостатньо освітлені, в цьому випадку добре продумана та вибудована ілюмінація на стенді буде вигідно відрізнятися на тлі решти, і його буде легше помітити.
Відвідувачі відзначають, що найбільш комфортно почуваються на рівномірно освітлених стендах. Саме це дозволяє згладити контраст між світлом та тінню і тим самим зменшити навантаження на очі. Завдяки рівномірному освітленню створюються комфортні умови для відвідувачів стенду.
Саме за таким принципом було оформлено стенд Глав УПДК при МЗС України, який приваблював неабияку кількість відвідувачів.
Колірне оформлення стенду
УЯк основний фактор для привернення уваги до стенду в оформленні можуть використовуватися відтінки яскравої кольорової гами. Червоний колір завжди привертає увагу, сприяє активній діяльності, створює атмосферу теплоти та радості. Помаранчевий сприяє концентрації уваги та підвищує тонус. Зелений дозволяє створити невимушену розкуту атмосферу.
Саме тому оформлення стенду ВТБ Арена Парк запам'ятався всім відвідувачам і по праву може називатися одним із найстильніших майданчиків на виставці. Невеликий простір посередині виставкового комплексу перетворився на оазис, на території якого будь-хто охочий міг прогулятися зеленим газоном, сісти на лавочку, оточену деревами, а також пограти в різні настільні ігри.
Динамічне оформлення стенду
Головне правило, яке виділяють фахівці Sybarite Group - Відрізняйтесь!
Науково доведено, що несподіване значно більше впливає підсвідомість, ніж очікуване. Люди схильні звертати увагу на те, що відрізняється від решти. Саме тому тенденцією експодизайну є ухиляння від звичної геометрії - викривлені лінії, нестандартні форми, диспропорції.
При цьому не слід захоплюватись необґрунтованим «креативом». Виставковий стенд це не відірваний від реальності арт-об'єкт, а елемент виставкового маркетингу, який має відповідати фірмовому стилю та чітко асоціюватись з вашою компанією чи продуктом. Як би не хотілося дизайнеру стенду реалізувати свої творчі амбіції, не можна дозволяти польоту фантазії взяти гору над здоровим глуздом.
Насамкінець слід визнати, що привернути увагу до виставкового стенду зовсім нескладно. На те є безліч перевірених методів. Але, чеснокажучи, заволодіти увагою це лише півсправи. Головне - грамотно їм розпорядитися та зробити все, щоб перетворити відвідувачів виставки на своїх клієнтів.