Зв’язки з громадськістю у кіноіндустрії

Надіслати свою гарну роботу до бази знань просто. Використовуйте форму нижче

Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань у своєму навчанні та роботі, будуть вам дуже вдячні.

Розміщено наhttp://www.allbest.ru/

Федеральна державна бюджетна освітня установа

вищої професійної освіти

«Санкт-Петербурзький державний електротехнічний університет «ЛЕТІ» ім. В.І.Ульянова (Леніна) »

Кафедра «Зв'язків із громадськістю»

Курсова робота з дисципліни

Виконав: студентка групи 3702

Керівник: д.п.н. проф. М.Є.Кудрявцева

Глава 1. PR-технології у кіноіндустрії

Висновок до Глави 1

Розділ 2. Приклади піару фільмів за допомогою інтернет-технологій

2.1 Найвдаліші інтернет-розкрутки у вітчизняній та зарубіжній кіноіндустрії

Висновок до розділу 2

Тема важливості використання технологій піару в кіноіндустрії є актуальною, адже, як показує реальність, нікому невідомі фільми не приносять великого прибутку і не досягають головної мети піару -популярності та визнання у глядачів, а правильно проведена піар-кампанія здатна зробити з фільму витвір мистецтва, залучаючи до нього глядачів, гроші та світову популярність. Також у сучасній Україні зріс інтерес до способів психологічного та соціологічного впливу на маси, тому дана тема розглядається з особливим інтересом.

Виходячи з мети виявляємозавдання роботи, а саме:

Вивчити основні методи піару фільмів

Проаналізувати застосовувані pr-технології та їх результативність

Об'єкт дослідження даної роботи- застосування PR у кінематографі

У роботі виділенопредметдослідження:процес створення pr-технологій у кіноіндустрії

Ця робота ґрунтується на різноманітних джерелах. Насамперед фактологічний матеріал з урахуванням новизни теми було вилучено та систематизовано з Інтернету та блогосфери. Крім того, було проведено пошук інформації у періодичних кінематографічних виданнях та науковій літературі про зв'язки з громадськістю.

Глава 1.PR-технології у кіноіндустрії

А в радянському виданні з маркетингу зв'язки із громадськістю визначаються так:

«Зв'язки з громадськістю- мистецтво створювати сприятливий клімат, сприятливе ставлення до фірми-продавця (виробника товару) не тільки потенційних клієнтів, а й широких мас публіки, причому на різних рівнях, аж до урядового ( чиновники зовнішньоторговельних відомств, митних служб тощо)»[5.c.23-26]

Маркетинг--це організаційна функція та сукупність процесів створення, просуванняі надання цінностей покупцям та управління взаємовідносинами з ними з вигодою для організації[3]. У широкому значенні завдання маркетингу полягають у визначенні та задоволенні людських та суспільних потреб. Виходячи з цих понять, співвіднесемо СО з маркетингом. За цілями СО та маркетинг схожі, адже вони обоє прагнуть взаєморозуміння між виробником та споживачем. І в той же час, піар схильний дбати про репутацію та імідж компанії, а маркетинг стежить за якістю та попитом товару або послуги, що виробляється.

Одним словом, маркетинг орієнтований на ринок та збут, а PR – на громадську думку. Маркетинг дозволяє відповісти на запитання: що продавати? за якою ціною? кому? у якій формі продавати? А зв'язки з громадськістю відповідає насамперед на двапитання: якою бути організації та як зробити її такою?

Той самий постер, однак поряд з ним інформація: «від творців чудового фільму M, від хорошої компанії А, завдяки якій цей фільм з'явився на світ, ви не пошкодуєте, якщо прийдете» - це вже піар

Хоча такі приклади і грубуваті, але тут різниця наочніше - у разі просувається лише товар, тобто. фільм. У другому ж створюється хороший імідж компанії, точніше, вже хоч трохи зароблений імідж працює на просування кінокартини.

Preproduction(підготовка виробництва)

Творцям відомо лише про що буде фільм. Імена режисера, акторів ще не визначено. Важливо викликати до фільму початковий інтерес, створити інтригу навколо зйомок. На цьому етапі також необхідно визначитися з термінами початку PR-кампанії та грамотно та своєчасно її запустити. Для цього проводиться:

Production(знімальний період)

У знімальний період необхідно надати аудиторії інформацію про просування зйомок. Тут якраз підтверджується аксіома про те, що мовчання – не завжди золото. Простим глядачам завжди цікаво долучитися до «таїнства» створення фільму. Під час знімального періоду створюється:

1)Інтернет-сайт.Може містити шпалери, кадри з фільму, інтерв'ю з акторами, та одним із найкорисніших у плані вірусного маркетингу розділів - флеш-іграми. Реклама в друкованих виданнях і по телебаченню може бути актуальною сьогодні, можливо завтра, а веб-сайт може постійно оновлюватися і представляти нову інформацію в міру необхідності. Що стосується прокату фільму в кінотеатрах, веб-сайт не тільки подає інформацію до прем'єри та протягом показів у кіно, але й продовжує сприяти «розкрутці» фільму, в той час як іншізасоби просування вже не працюють та фільм використовується на вторинному ринку.

Postproduction (обробка матеріалів фільму).

Цей етап триває 3 – 6 місяців. Рекламна стратегія на даному етапі поєднана зі знімальним періодом. Але замість тизерів з'являються повноцінні трейлери з обробленим матеріалом.

PR-технологи ретельно працюють над вибором місця та формату проведенняпідприємних заходів- навколо фільму часто створюють міфи, історії, проводять гучні акції в кінотеатрах, і на вулицях міста, які привертають додаткову увагу громадськості до фільму. Все це створює інтригу і підпалює інтерес глядачів, неминуче підштовхуючи нас до заповітної каси.

Але успіх прем'єри визначається не лише правильним вибором місця та формату.

Глядач проводить нерозривний зв'язок між іменами режисера та (особливо) акторів та фільмом. Таким чином, майбутній проект потрапляє у залежність від іміджу актора/режисера. Тому фахівці «люблять підлити олії у вогонь» і пустити в ЗМІ історію, яка підкріпить існуючий імідж когось із іменитих творців фільму.

За оцінками фахівців Голлівуду, створення сильного екранного бренду коштує десятки мільйонів доларів і потребує 2-5 років. Неодмінною умовою такого бренду вважається присудження акторові/режисеру номінації або здобуття престижної премії (Оскар, Золотий глобус, Пальмова гілка).

Ефективний персональний бренд передбачає обов'язкову наявність наступних компонентів:

Харизматичність особистості актора
Імідж актора, який він придбав від своєї найяскравішої ролі (Василь Ліванов – Шерлок Холмс, В'ячеслав Тихонов – Штірліц, Джонні Депп – Едвард руки-ножиці, Фаїна Раневська – мачуха Попелюшки)
Нагороди та номінації за ролі.
Популярність фільмів за участю актора

Також на бренд дуже впливає приєднання до інших, більш значущих персональних брендів: «учень майстра» (Бондарчук батько – Бондарчук син), «партнер з фільму» (Джонні Депп – Хелена Бонем Картер).

Рекламними бюджетами перестають бути предметом попиту глядачів.

Рекламна кампанія у кінотеатрі.

84%згодні із твердженням: «Мені подобається приходити в кінотеатр раніше, щоб побачити кадри фільмів, що готуються до прокату».

А іноді, щоб гарантувати стовідсоткову увагу глядачів, фахівці зв'язків із громадськістю вдаються до створення оригінальних способів, які реалізує PR-супровід фільму. Ще одне опитування показало, що:

Дотримання такого плану готує фільм аудиторію задовго до того, як сам фільм буде готовий вийти до неї. Людям, природно, захочеться побачити творіння, очевидцями чийого створіння вони стали. Як достовірна інформація, так і чутки про фільм, за той час, поки він зароджується, розмножаться і поширяться на велику аудиторію. І ось - фільм тільки чекає прем'єри, а в нього вже безліч спраглих глядачів, готових першого ж вікенду відшкодувати частину витрат на його виробництво.

День прем'єри не є останнім днем просування фільму. Рекламна кампанія продовжується. Прем'єрні покази доцільно супроводжувати інформаційною підтримкою, нескінченними інтерв'ю, бажано зі скандальними подробицями, у тому числі з приватного життя акторів. Не завадить поява рецензій, причому не обов'язково хвалебних. Найкраще, якщо оцінки картини у критиків та журналістів розійдуться кардинально. У цьому випадку освічений глядач буде повністю дезорієнтований і неодмінно схоче скласти власну думку про фільм. Що взагалом, і потрібно.

Висновок до глави 1

1) Розкрутка фільму - це далеко не тільки трейлери в ЗМІ, це дуже глибока і ретельна робота фахівців, що починається ще задовго до початку зйомок фільму.

2) Існує досить багато способів піару фільмів, різних за призначенням, складністю та структурою, але успіх фільму багато в чому залежить саме від того, наскільки добре він представлений глядачеві, наскільки відомим на момент прем'єри він є

Глава 2.Приклади піару фільмівcдопомогою інтернет-технологій

2.1Найвдаліші інтернет-кампаніїу вітчизняній та зарубіжній кіноіндустрії

Так як сучасний світ рухається шляхом прогресу, і все більшого значення в нашому житті набувають технічні новинки, я б хотіла розглянути приклади найуспішніших інтернет-кампаній в Україні та за кордоном.

А можна… за тиждень зняти фільм жахів у власному будинку, витративши на це 15 тисяч доларів, а за кілька місяців картина очолить рейтинг найприбутковіших фільмів десятиліття. Саме це й сталося із фільмом «Паранормальне явище». Фільм жанру «хорор», знятий режисером-аматором Ореном Пелі, лише у США зібрав 107,6 млн. дол. Такий успіх багатьом високобюджетним блокбастерам навіть не снився. Але чи цей успіх був наслідком геніального сценарію? Навряд чи. Швидше за все, свою роль відіграла блискуча PR-кампанія та «сарафанне радіо». Розглянемо докладніше.

На Slamdance Film Festival 2008 фільм привернув увагу Стівена Спілберга. Ходить чутка, що після того, як Спілберг взяв на студії DVD з фільмом, щоб подивитися його вдома, невідома сила зачинила двері до спальні. Для того, щоб відімкнути її, продюсерові довелося викликати слюсаря. Така легенда додала фільму таємничості тарозпалила первісний інтерес аудиторії. (Міфи навколо фільму)

Студії DreamWorks та Paramount, які набули прав на фільм, спочатку хотіли його перезняти, але на пробних показах з'ясувалося, що публіка й так у захваті. Першого ж вікенду знятий аматорською камерою фільм заробив 8 млн. дол. при тому, що демонструвався він лише у 160 кінотеатрах.

У результаті на сьогоднішній день у мережі Twitter у фільму близько 10 000 послідовників, а у групі «Paranornal Activity» на Facebook кількість шанувальників фільму наближається до позначки 300 000.

Сприяв зростанню ажіотажу навколо картини та факт наявності у фільму кількох варіантів фіналу. У кінотеатрах демонструвався варіант, який запропонував додатково зняти Стівен Спілберг, а в Інтернеті для завантаження доступний «первісний фінал» Орена Пелі. Ще один варіант ніхто ніколи не бачив, але все чули про нього.

А лаври найуспішнішої Інтернет-кампанії, безперечно, належать блокбастеру «Особливо небезпечний» режисера Тимура Бекмамбетова. Витрати на маркетингове просування цього фільму не розголошуються, але достеменно відомо, що на нових медіа та нестандартних каналах у цьому випадку не заощаджували. Особливий резонанс викликав вірусний ролик картини, основою якого лягла історія про те, як в одному з офісів клерк не витримав рутинної роботи і влаштував погром. Про зв'язок першої версії цього ролика з фільмом "Особливо небезпечний" здогадатися було практично неможливо.

Вважаю, висновки з усього вищевикладених прикладів цілком очевидні.

1. TNS, 2012, Москва, опитування на виході з кінотеатрів, вибірка 500 чол.

3. Броннікова Т. С., Чернявський А. Г. Маркетинг: Навчальний посібник. - Таганрог: Вид-во ТРТУ, 1999.

5. Зав'ялов П., Демидов В. Формула успіху: маркетинг. М., 1988

6. Ігнатьєв Д., Бекетов А. Настільна енциклопедія Public Relations. - 2-ге вид. - М: Альпіна Бізнес Букс, 2004

9. Назаров М.М. Масова комунікація у світі: методологія аналізу та практика досліджень. М., 2002.

11. Татрінова Н.Г. Введення в спеціальність «Зв'язки із громадськістю» Навчально-методичний посібник. – Омськ 2000 с.6

14. Чуміков О.М., Бочаров М.П. Зв'язки з громадськістю: теорія та практика: Навч. Допомога. - М.: Справа, 2003

15. Чуміков, А.М. PR-кампанія в Інтернеті: [Глава з книги]/О.Чумиков, М.Бочаров//Радник.-2002.-№11.-С46-48; 2003.-№3.-С.50-53.

Розміщено на Allbest.ru

Подібні документи

Роботи в архівах красиво оформлені згідно з вимогами ВНЗ та містять малюнки, діаграми, формули і т.д. PPT, PPTX та PDF-файли представлені тільки в архівах. Рекомендуємо завантажити роботу.