10 фактів про адвергеймінг, Школа рекламіста
Маркетинг через розвагу – суть адвергеймінгу. Це і спосіб привернення максимальної уваги до продукту, і справді ефективний варіант для комунікації зі споживачем. Давайте розглянемо 10 основних чинників, що з ним.
№1. Переклад відсутній
Зазначимо, що українського перекладу advergaming, що встановився, поки не існує. Автором терміну прийнято вважати Ентоні Джіаллоуракіса, який у 2000 році зареєстрував у мережі такі назви сайтів, як Advergames.com та Adverplay.com.
№2. Не дратує споживача
№3. Ігри багатожанрові
Ігри можуть відрізнятися за складністю, тривалістю або тематикою. Існує безліч ігрових жанрів, починаючи від найпростіших, де гравці просто натискають мишкою і закінчуючи добре розробленими гоночними та військовими симуляторами.
№4. Повинні відповідати продукту
А тим часом найбільш важливий фактор успіху адвергеймінгу - відповідність ідеї гри продукту, що просувається. Хороший приклад - BMW X3 Adventure. Згідно з її сюжетом, користувачі можуть провести тест-драйв X3 на різній місцевості. Поки гра завантажується, гравці можуть ознайомитись із деякими технічними характеристиками автомобіля.
№5. Як конвеєр знижок
Ефективні і такі адвергейми, які безпосередньо пов'язані з продажем товару - наприклад, онлайн міні-ігри, переможці яких отримують знижки на придбання товару, прив'язаного до гри.
№6. Вірусність
№7. Недешеве задоволення
Відразу скажемо, адвергеймінг – недешеве задоволення. Вартість розробки гри залежить від її складності, ступеня оригінальності ідеї та досвіду розробника. Витрати становлять від кількох тисяч до півмільйона доларів і більше.
№8. Потрібноуважне вивчення ЦА
№9. Розділяємо поняття
№10. Класифікація
Сьогодні існує кілька класифікацій адвергеймінгу. Згідно з однією з них, Advergaming буває двох типів:
- Компанія організує на своєму сайті інтерактивні ігри, розраховуючи, що клієнти, залучені грою, стануть проводити на сайті більше часу або просто краще дізнаються про продукт, пропонований компанією.
- Самостійні ігри, що демонструють переваги продукту, що просувається.
А згідно з іншою класифікацією, - трьох типів.
1)ATL-адвергеймінг. Його мета - за допомогою інтерактивної гри, розміщеної на сайті компанії, збільшити число, а також тривалість його відвідувань і тим самим підвищити обізнаність користувачів про продукти компанії. Часто головну роль у таких іграх відводять просувається продукту. Зазвичай це перероблені класичні аркадні ігри, але зустрічаються і справжні шедеври на зразок 3D-ігри в реальному часі, розробленої нещодавно на замовлення компанії Toyota.