2 Формування іміджу сім’ї під впливом засобів (соціологічний аспект)
Теоретична значущість дослідження.
Практична значущість дослідження.
Значимість дослідження впливу ЗМІ на встановлення та поведінку людей обумовлена тим, що його результати можуть бути використані в рамках реалізації сімейної політики для пропаганди сімейного способу життя у навчальних закладах та реабілітаційних центрах.
Матеріали дослідження можуть бути використані для формування пропозицій щодо внесення змін до законодавства та інших нормативних правових актів щодо інформаційно-психологічної безпеки молодого покоління.
Необхідно відзначити можливість використання результатів дослідження у процесі викладання навчальних дисциплін: «Соціологія», «Соціологія сім'ї», «Соціологія ЗМІ», «Соціологія комунікації», «Соціологія молоді», «Соціологія культури», «Сім'єзнавство», «Рекламна комунікація» "Іміджелогія", "Зв'язки з громадськістю".
Апробація роботи та практичне впровадження результатів дослідження.
Структура дисертації.
Дисертація складається із вступу, двох розділів та шести параграфів, висновків, списку використаної літератури, додатків та глосарію.
ОСНОВНИЙ ЗМІСТ ДИСЕРТАЦІЇ
УЗапровадження обгрунтовується актуальність об'єкта дослідження; формулюються її мета та завдання, об'єкт та предмет дослідження; розкривається ступінь наукової розробленості проблеми; виявляється наукова новизна та практична значимість результатів дослідження.
Перехідний стан суспільства та цивілізації безпосередньо позначається на концептуальному та методологічному аналізі іміджу сучасної сім'ї, оцінці перспектив його формування. Ситуація ускладнюється тим,що на сучасному розвитку суспільства взагалі важко визначити, що таке імідж сім'ї сьогодні. Яка з форм іміджу сучасної сім'ї може підтримувати стабільність суспільства? Нині у суспільстві змінилося ставлення до інституту сім'ї та сімейних цінностей.
Імідж сім'ї змінювався у ході історичного розвитку від сторіччя до сторіччя. Коріння сучасного іміджу походить від релігійного, етнічного, культурного минулого сім'ї. Традиції, стиль життя, уявлення про роль та значення сім'ї, система виховання дітей, інтимні стосунки – все має свої історичні підстави для формування іміджу.
У першому параграфі«Принципи формування іміджу сучасної сім'ї та методологія його дослідження» розглядаються особливості формування іміджу сім'ї в сучасному суспільстві; аналізуються складові іміджу сім'ї, принципи та методи формування іміджу сім'ї за допомогою інформації, методологічні аспекти дослідження іміджу сім'ї.
Основними методами формування іміджу сім'ї у ЗМІ є: позиціонування сім'ї (створення особливої позиції сім'ї щодо інших сімей у свідомості оточуючих людей); «відбудова від навколишнього соціуму» (піднесення іміджу сім'ї за одночасного зниження іміджу інших сімей); «приєднання образу» (наслідування сім'ї раніше сформованого образу у суспільстві); метод «вкладеного образу» (об'єкт формування – об'єднання сімей); метод «експериментального неврозу» (формування іміджу сім'ї у вигляді порушення традицій та засад суспільства); «метод натяку» (сприйняття незакінченого образу сім'ї здійснюється з допомогою асоціативного мислення).
У другому параграфі «Соціологічний аспект формування іміджу сім'ї у ЗМІ» аналізуються особливості функціонування ЗМІ у сучасномусуспільстві; обґрунтовується роль засобів у формуванні іміджу сім'ї.
Друга половина 90-х років ХХ століття на інформаційному ринку України відзначена різкою активізацією процесів концентрації медіа-власності – формуванням великих компаній, здатних на масштабні інвестиції в нові технології, велику витрату грошей на створення програм, швидке перекидання капіталу з одного підрозділу до іншого. Інтеграція ЗМІ здатна набувати цілого ряду форм: мультимедійні об'єднання (видавництва, радіо, телебачення), багатогалузеві конгломерати (коли до ЗМІ підключаються структури інших секторів економіки), побудовані по вертикалі та горизонталі альянси (коли в руках одного власника виявляються всі етапи виробництва та розповсюдження інформації) ).
У третьому параграфі«Громадська думка як фактор формування іміджу сім'ї» досліджується роль ЗМІ у формуванні громадської думки.
Роль ЗМІ як засоби формування громадської думки у світовій та вітчизняній науці оцінюється суперечливо, а отже, проблематично постає питання і про роль громадської думки щодо формування іміджу сім'ї. При цьому ЗМІ створюють базу для створення в суспільстві такої генерованої громадської думки, яка може слугувати ефективним засобом (фактором) формування позитивного іміджу сім'ї.
Тому предметом даного фундаментального дослідження було обрано сутнісні зв'язки у ланцюзі: сім'я – ЗМІ – громадську думку – імідж сім'ї.
Найважливішим технологічним компонентом формування іміджу є організація систематичного моніторингу громадської думки та ЗМІ.
У другому розділі «Аналіз впливу засобів на формування іміджу сім'ї» досліджується проблема впливу ЗМІ на тенденціїсімейно-шлюбних відносин через призму громадської думки; аналізуються результати соціологічного дослідження впливу ЗМІ на фамілістичні цінності молоді. У другому розділі запропоновано рекомендації щодо зниження негативного впливу ЗМІ на фамілістичні цінності.
У суспільстві відбувається трансформація поглядів на сім'ї. Стереотипізований образ сім'ї впливає ціннісні вибори, а останні – сім'ю. Суспільне уявлення про сім'ю – це суб'єктивна установка стосовно її цінностей. Соціально схвалювані установки сім'ї як отримують визнання і стають нормами поведінки суб'єктів, а й можуть стати стимуляторами подальшого поведінки. Одним словом, цінності та їхня нормативна реалізація відіграють у людському житті вкрай важливу роль, а їх зміни впливають на імідж сім'ї.
По-перше, сьогодні мас-медіа найбільше, якщо практично не цілком, ототожнюються з телебаченням.
По-друге, опитування показує, що, незважаючи на відмінності у виборі засобу масової інформації, загалом рівень довіри щодо ЗМІ досить високий.
По-третє, отримані відповіді досить чітко сформульовані основні функції ЗМІ, як вони представляються учасникам опитування. Це інформаційна функція; функція пропагандистського впливу на аудиторію (іміджформуюча), функція організації дозвілля (релаксаційна та культурно-освітня).
Сімейні цінності, що схвалюються ЗМІ, отримують визнання і стають нормами поведінки молоді. Як показали дослідження Ростовської Т.К., Весілля Т.В., Солоднікова В.В. Характерними рисами формування сім'ї протягом останнього десятиліття стали зростання кількості нереєстрованих шлюбів та зниження народжуваності. Фамілістичний аналіз ЗМІ довів, що малодітна формарепродуктивної поведінки є найбільш схваленою: у 32% сімей немає жодної дитини; 35% мають одну дитину. 20% подружжя перебувають у незареєстрованому шлюбі.