20 помилок, які можуть вбити логотип
У світі існує безліч поганих логотипів. І цим вони завдячують своїм розробникам. Тут 20 помилок, що найчастіше зустрічаються при розробці логотипу. Коротше, рятуйте логотипи, друзі! Мало їх - добрих - залишилося )
1.Банальний дизайн логотипу
Логотип і брендинг — поєднання, і логотип з банальним дизайном буде складно просувати. Просування унікального логотипу, що запам'ятовується, буде коштувати набагато дешевше.
2. Незрозумілий логотип.
Якщо глянувши на логотип потенційний споживач не зрозумів, чим займається компанія, - це поганий логотип. Звичайно, це не означає, що логотип стоматології має бути зубом, але асоціативне сприйняття ніхто не скасовував.
3.Растр у логотипі
Логотип має бути масштабованим, тому робити його треба в Adobe Illustrator, CorelDRAW – векторних програмах. Жодного фотошопу!
4.Штампи
Використання в логотипі кліпартів, стікових зображень поганий тон. Такий логотип завжди неакуратний, безладний. Та й велика ймовірність, що кліпарт уже використовувався кимось.
5.Примудрений логотип
Недосвідчені дизайнери ускладнюють логотип зайвими деталями, словами, лініями, що уточнюють. Простий логотип краще запам'ятовується.
6.Химерний логотип
У розробці логотипу слід уникати надмірних скосів, тіней, структур та фільтрів. Це дозволить використовувати логотип на різних носіях.
7-11.Помилки у шрифтах логотипу
-Кернінг.
Хороші шрифти не дарма коштують дорого. Занадто велика відстань між літерами (або надто маленька) може «вбити» весь логотип.
-Шрифти за замовчуванням
Всі знають Times New Roman, Myriad Pro (хоча він і дужесимпатичний) та інші шрифти за промовчанням у Word. Куплений (або намальований) нестандартний шрифт сам по собі буде унікальним, залишиться лише не зіпсувати його графічним зображенням логотипу.
-Crazy-шрифти
Не слід використовувати в розробці логотипу такі шрифти, як Curlz або Papyrus. Шрифти мають бути прості, професійні, чіткі (якщо, звичайно, цільова аудиторія не закликає до чогось іншого).
-Ультратонкі лінії
Багато полегшених шрифтів можуть чудово виглядати на моніторі, але зовсім не підходити для логотипу. Такі шрифти можуть складно продруковуватися, не піддаватися плоттеру, та й на відстані вони не читаються (знову ж таки, все щодо цільової аудиторії).
-Перебір зі шрифтами
У логотипі не повинно бути більше двох шрифтів. Це аксіома.
12.Зайві поради
При розробці логотипу можна запитати пораду у клієнта, його брата, секретаря, своєї мами, свого дядька, хлопця в кафе та будь-хто ще. Але це лише зайві вхідні дані. Достатньо буде людей, безпосередньо включених до проекту.
13. Нможливість Grayscale
Окрім креативу у дизайнерській голові, основне життя логотипу складають будні: бланки, факси, копії, чорно-білі ЗМІ. При розробці логотипу необхідно передбачити його виконання в градаціях сірого.
14.Немасштабований логотип
Дуже поширена помилка! Логотип повинен добре сприйматися як на білборді, так і в 16-ти піксельній іконці сайту.
15.Неадаптований логотип
16.Скоротливість
Якщо в логотипі використані зображення касети, пляшки, брюк-клеш та ін., дні такого логотипу вважаються одного разу він стане старомодним. Не потрібно прив'язуватися до моди, кращезнайти щось «поза часом».
17.Логотип тільки для портфоліо
Погано, коли креативний логотип створений заради креативу. Логотип не розробляється для порфоліо дизайнера, він має вирішувати певні завдання клієнта.
18.Занадто абстрактний логотип
Нехай навіть абстрактний логотип професійно зроблено, але що він говорить потенційному споживачеві про компанію? «Ми не змогли сформулювати нашу послугу, тож ось вам щось у колі!»
19.Плагіат
Ледве видозмінити відомий логотип можна, але що це дасть? Він лише працюватиме на ту, відому компанію. Через якийсь час логотип доведеться міняти.
20.Невідповідність кольорів логотипу
Зелений — екологія, зелений із червоним — Новий рік, рожевий — дівчачий. Кольори повинні мало того гармонувати, але й їх поєднання відповідати завданням логотипу.
Звичайно, ці правила з розряду «Капітан Очевидність», але слідування їм допоможе створити унікальний логотип, що запойнюється. І на креативний випад "на те вони й правила, щоб їх ігнорувати" відповім: "щоб ігнорувати правила, їх треба хоча б знати".