25 вічних логотипів - блог LOGOVAR
В галузі топ-менеджменту у більшості світових та українських компаній нерідко проводитиметься такий захід як ребрендинг. Проводитися цей захід часто для того, щоб освіжити погляд обивателів на компанію або просто, щоб слідувати модним тенденціям в дизайні. Однак є компанії, які не змінювали свого логотипу десятки та сотні років і залишаються йому вірними.
Існують так звані вічні логотипи компаній відомих у всьому світі, які настільки міцно увійшли в наше життя, тому не виключено, що зміна візуального образу може просто вбити ці бренди. Подібного ходу ніхто не зміг би зрозуміти. Чи можете ви, наприклад, уявити, що Coca Cola випускатиме свою продукцію з жовтою етикеткою та назвою, яка буде написана волохатими друкованими літерами. Чи купите ви її тоді?
Олімпійські кільця, 1912
Найвідоміший і загальноприйнятий символ Олімпійських ігор – п'ять різнокольорових каблучок, які з'єднані між собою. Їх у 1912 році вигадав П'єр де Кубертен. Усьому світу вони були представлені на VII літніх Олімпійських іграх 1920 року в Антверпені.
Дуже поширена версія про те, що різнокольорові кільця символізують п'ять частин світу, країни яких беруть участь в Олімпійських іграх: Азія – жовтий; Європа – синій; Африка – чорна; Австралія – зелений, Америка – червоний. Всі шість кольорів (враховуючи білий колір полотна) скомбіновані таким чином, що є кольорами, які присутні у прапорах усіх країн світу без винятку.
Chupa-Chups
Сальвадор Далі, 1969
Chupa-Chups - це іспанський бренд, заснований в 1958 році компанією «Гранха Астуріас».Льодяник на паличці першим створив Енріке Бернат. Його можна було смоктати, не забруднюючи при цьому одяг і руки. Створенням логотипу для бренду займався «знайомство» відомий земляк Енріке Берната Сальвадор Далі. Саме йому належить ідея створення логотипу Чупа-Чупс у формі квітки, яка дожила благополучно до сьогодні лише з незначними видозмінами. Крім того, саме Сальвадор Далі запропонував розмістити логотип не збоку, а зверху цукерки.
Відомий логотип із вухатим зайчиком з'явився того ж року, що й сам журнал. Для Х'ю Хефнер його намалював знаменитий ілюстратор Art Paul. Заєць у краватці-метелику (не кролик, а саме заєць) був обраний Х'ю Хефнером, тому що він кумедний та грайливий і при цьому його можна назвати дуже сексуальним. Редактор журналу був у цьому впевнений.
Факундо Бакарді, 1862
1962 року винокурня в Сантьяго-де-Куба була придбана відомим кубинським виноторговцем Факундо Бакарді, який почав виробляти за власною технологією на ній білий ром. Під дахом цієї гуральні жила велика кількість хвостатих мексиканських мишей. Факундо сподобався образ мишки, яка харчується фруктами, і він взяв цей образ свого логотипу. Крім того, подібному рішенню посприяв і той факт, що на Кубі фруктові кажани вважаються символом удачі.
Jagermeister1935
Назву діжестиву можна перекласти як «майстер полювання».
Поява цього логотипу пов'язана зі старовинною казкою Преподобного Дітхарда Кляйна про покровителя мисливців, Святого Губерта. За сюжетом казки Губерт порушив заборону полювання. А при зустрічі з оленем йому стало соромно та боляче. Олень обернувся, а між його рогами сяяв хрест, що символізувало прощення мисливцеві, а також звільняло його.від страждань. Після цього Губерт став дуже релігійним, а потім йому було надано звання святого.
Maybach1909
Дві літери "М" на логотипі Майбоха позначають прізвища засновників цієї компанії: Вільгельма та його сина Карла Майбоха.
Porsche1951
Якщо почати обговорювати походження якогось культового логотипу, то в однієї і тієї ж автомобільної компанії може бути два варіанти історії виникнення логотипу. Що певною мірою приховує правду про компанію Posche та логотип цього відомого німецького виробника спортивних автомобілів. За словами представника компанії Posche Cars North America, один дуже впливовий дистриб'ютор автомобілів Макс Хоффман одного разу зустрівся з Феррі Порше за обідом у нью-йоркському ресторані 1951 року. Під час дискусії Хоффман запевняв власника автомобільної компанії, що для його автомобілів потрібний потужний логотип, щось особливе і при цьому дуже елегантне. Хоффман захотів малюнок того ж дня під час обіду на серветці.
Але історія, яку розповідають у Porshe German трохи відрізняється від цієї барвистої розповіді. Згідно з версією компанії Макс Хоффман саме розмовляв з Феррі Порше про необхідність придумати логотип, проте він був наприсований не на серветці в одному з ресторанів Манхеттена, а інженером Францом Ксавером Раймшпіссом.
Goodyear1900
На логотипі шин Goodyear крилатий сандалик з'явився завдяки Френку Зіберлінгу, який є засновником та президентом компанії. На сходах будинку Френка стояла статуя Гермеса, який є богом торгівлі та хитрощів, і він відчув, що цей Бог і є втіленням усіх характеристик, які на той час мали продукція компанії Goodyear. Він запросивдо себе додому своїх співробітників для обговорення логотипу компанії та серед намальованих скетчів був і крилатий сандалик Гермеса. За цей логотип проголосували одноголосно.
Nivea1924
У продажу крем Nivea вперше з'явився 1911 року. А в плоскій бляшаній синій банці він почав продаватися лише з 1924 року. Білий напис на синьому фоні відразу став логотипом компанії. З латині Nivea перекладається як "білосніжка". Саме синій колір для банки був обраний, бо не асоціювався на той час з жодною політичною партією в Німеччині.
CocoShanel, 1925
Дві літери «С», які розташовані дзеркально, намалювала сама Габріель Шанель у своєму замку, розташованому в Ніцці, перерд тим, як було відкрито її перший монобрендовий магазин.
Burberry1901
Сам напис «Burberry» з'явився ще 1856 року, коли було засновано марку. А зображення з лицарем у обладунках, на коні та з прапором з написом «Prorsum» (Вперед) компанія зареєструвала лише 1901 року.
Bvlgari1884
Дуже дивне накреслення літери «u» у логотипі відомої усьому світу ювелірної марки можна пояснити походженням. Засновником італійської компанії був грек, Сотіріос Вулгаріс, на новогрецькому його прізвище писалося Bvlgaris, щоб надати назві більш італійське звучання, було прийнято рішення відмовитися від останньої літери.
Louis Vuitton1896
Вперше монограма LV з'явилася в 1896 році, коли минуло вже шість років від заснування компанії. Найцікавіше, що такою монограмою планувалося помічати всі оригінальні речі Луї Вюіттона, оскільки на той час уже почали активно підробляти валізи та сумки. Цікаво, що трапилося б із ЛуїВ'юттоном, якби він сьогодні спустився в московське метро чи прогулявся б ринками. Згідно з останніми даними, лише 1% речей з подібною монограмою є справжніми.
Hermes1950
Компанія Hermes була утворена в 1837 році, але майже сто років не мала свого логотипу. Роль логотипу виконувало лише написання назви, що сьогодні вважається цілком прийнятним для модного бізнесу. У результаті як логотип було обрано королівську карету із запряженими кіньми.
Логотипи, у яких змінювалися деталі
Основний конкурент Pepsi всі довгі роки їхньої жорстокої війни спокійно спостерігав за тим, як червоно-сині постійно метаються в області айдентики, час від часу проводячи незначний рестайлінг свого логотипу зі столітньою історією. Можна назвати лише один ганебний момент в історії компанії, коли в 1890 буквально на кілька місяців було введено нове написання. Однак від цієї витівки відмовилися дуже швидко. А в 2008 році Coco Cola знову провела легку рихтування замість кардинальної перебудови. Було просто прибрано «виворіт», фон зник і літери стали червоними.
McDonald's1962
Золоті арки, які ми бачимо на логотипі, були намальовані для того, щоб співвіднести айдентику ресторанів з арками, які тоді були на вході в Mc'Donalds. У логотипі Джим Шиндлер просто поєднав два однакові архітектурні елементи. Крім підвищення впізнаваності, метою створення даного логотипу було проведення паралелі у свідомості потенційних партнерів з франчайзингу із золотими жилами. Тож вийшов саме такий колір.
Історія створення цього логотипу вже набила оскому. Свуш Nike можна назвати одним із найвідоміших знаків у світі, апридумала його в 1971 студентка Портлендського Університету Кароліна Девідсон. За нього їй заплатили $35, навіть якщо зважати на ціни тих років, то це зовсім копійки. Дизайн логотипу практично не змінювався протягом 37 років. Змінилося лише написання імені бренду, а сьогодні вже зовсім зникло.
За час існування логотипу у ньому змінювалося лише оточення.
Ferrari1947
Ця компанія має один з найбільш відомих логотипів усіх часів. Вперше кінь Ferrari з'явився на військових літаках, якими керував відомий авіатор та горою Першої Світової війни Франческо Баракка. 1923 року відбулася зустріч Енцо Феррарі з батьками Франческо. Зустріч проходила після гонки і вони люб'язно запропонували Енцо використовувати зображення гарцюючого коня на гоночній машині як знаки удачі, а також як данину пам'яті їхньому синові, який загинув незадовго до закінчення війни. До коня додали жовте тло і трохи змінили напрямок її хвоста, він став дивитися вгору.
Maserati1914
Натхнення на створення логотипу та пошук імені може прийти з різних джерел. З дослідження серед споживачів, з різних лазівок у законі, з погляду на довкілля. При створенні логотипу для своєї компанії брати Мазераті надихалися статуєю Нептуна, розташованої в центральному парку Болоньї, де якраз і знаходилася штаб-квартира автомобільної компанії. Тризуб під підписом Maserati був намальований художником Mario. Він був одним із семи братів Maserati, що ніколи не займався дизайном або виробництвом машин.
Volvo1924
У назви Volvo латинське коріння. Означає воно «я гойдаюся». Взяли його від імені бренду м'ячів. Він носив це ім'я до того часу, як його в 1924 роціприєднали до шведської автомобільної компанії. Для свого логотипу компанія обрала античний символ заліза, який складався з кола та стріли. Стріла була розташована по діагоналі у напрямку вгору і вправо.
У Західній культурі символ заліза є одним із найдавніших, а також одним із найвідоміших. За часів Римської імперії він був уособленням бога Марса, який боровся лише залізною зброєю.
Діагональна смужка, яка проходить через радіаторні грати, спочатку виступала тільки в ролі монтажної точки для шильда, але згодом стала таким же ідентифікатором бренду, як і логотип.
JohnnieWalker
Том Браун, 1908
1908 року син засновника відомого бренду Johnnie Walker Джордж Вокер познайомився з Томом Брауном, художником, який створював комікси. Разом вони і придумали для логотипу бренду, на якому була зображена людина, що крокує. Існує думка, що логотип є карикатурою на самого Джона Уокера. Але малюнок Тома дуже сподобався Джорджу та його брату, тому на кожній пляшці віскі цього бренду людина крокує вже понад сто років. За цей час змінювався лише колір і кілька десятків років тому було змінено шрифт.
У статті було розглянуто логотипи тих компаній, яким не сьогодні більше 30 років. Такі компанії як Red Bull, Google та інші не були взяті до уваги. З того часу, як вони існують пройшло мало часу і поки що складно щось говорити про їхню адейтику. Також у розрахунок не було взято абсолютно всіх вічних логотипів трьох сфер бізнесу, які славляться своїм консерватизмом – автомобілі, висока мода, дорогий алкоголь. Були обрані лише найцікавіші та найпоказовіші.