3.4. Роль товарних знаків у комерційній роботі
Товарний знак або товарна марка - це окремий знак, символ, ім'я або їх поєднання, які вказують на належність цього товару певній фірмі. Товарний знак хіба що виділяє продукцію (товар) чи послугу конкретної фірми, магазину з інших однойменних (однакових) товарів, послуг, підприємств.
Відкриваючи свою справу (бізнес), комерсант повинен вирішити, чи його торгова фірма працюватиме під товарним знаком або без нього.
У минулому більшість радянських підприємств (фірм) обходилося без товарних знаків (крім фірми “Берізка”, ГУМу, ЦУМу та інших).
Існують 4 типи позначення товарного знака.
1. Фірмове ім'я або словесний товарний знак - слово, літера або група слів, літер, які можуть бути вимовлені, повинні характеризуватись гарною запам'ятовуванням (наприклад, горілка "Смирнівська", "Столична", компанія "Макдоналдс", фотоапарат "Кодак" та ін.) .).
2. Образотворчий товарний знак є оригінальним малюнком, емблемою фірми (наприклад, завод АвтоВАЗ на легкових машинах встановлює стилізоване зображення старовинної човни, взуття фірми “Пума” – зображення пуми, спортивна виробнича фірма “Адідас” – напис під трилисником тощо. ).
3. Об'ємний товарний знак дається у тривимірному вимірі (наприклад, стилізована пляшка кока-коли, флакон духів Далі, французьке вино з похилою головкою).
Французьке вино із похилою головкою має цікаву історію. Це вино від виноробного будинку Жан-Поль Шене. Славиться своїми знаменитими кривими пляшками. Історія кривої пляшки така. Одного разу королю Людовіку XIV подали чудове вино від винороба Шене, яке розсердило його своєю кривобокістю пляшки. Однак Шене не розгубився і сказав королеві: “Вона схиляється передблиском вашої величності”. Людовік XIV розсміявся і нагородив винороба, який поспішив замовити склодуву нові партії зігнутих у поклоні пляшок.
4. Комбінований товарний знак є поєднанням наведених вище типів.
У ширшому понятті товарний знак є частиною фірмового блоку, що включає фірмовий колір, оригінальний шрифт, напис, фірмовий шрифтовий напис (логотип). Зараз, коли в Україні створено ринкову економіку і вона входить у міжнародний ринок, питання про товарні знаки має велике значення.
Для того щоб забезпечити правову охорону товарного знака (тобто, щоб товарний знак був захищений законом), він має бути зареєстрований на ім'я юридичної або фізичної особи, яка здійснює підприємницьку діяльність. На зареєстрований товарний знак видається спеціальне свідоцтво. Реєстрація товарного знака здійснюється у федеральному органі виконавчої влади з інтелектуальної власності шляхом подання до цього відомства заявки на реєстрацію товарного знака.
Встановлено певні правила реєстрації товарного знака. Заявка на реєстрацію повинна містити певні відомості про товарний знак (опис товарного знака, його пріоритет, квитанцію про сплату державного мита тощо). У федеральному органі проводиться експертиза заявки. У процесі експертизи федеральний орган має право запросити у заявника додаткові матеріали, які мають бути подані протягом 2 міс. За клопотанням заявника встановити термін відповіді на запит експертизи може бути продовжений федеральним органом виконавчої влади з інтелектуальної власності не більше ніж на шість місяців. У разі незгоди з рішенням, прийнятим за результатами експертизи, заявник може подати заперечення до Палати щодо патентнихсуперечкам протягом трьох місяців з дати отримання відповідного рішення. За результатами експертизи приймається рішення про реєстрацію товарного знака або про відмову у його реєстрації, після чого у встановлений термін видається свідоцтво на товарний знак.
Незважаючи на те, що право на товарний знак охороняється законом, це не виключає численні судові позови щодо використання різними фірмами товарних знаків.
Будь-яка особа може подати у строки, передбачені законом, заперечення проти реєстрації товарного знака до Апеляційної палати. Заперечення проти реєстрації товарного знака має бути розглянуте протягом чотирьох місяців з дати надходження.
Фірма (торгове підприємство) може надати право іншій фірмі або фізичній особі право користуватися протягом певного часу та у певному місці товарним знаком за певну плату на правах франчайзингу.
Відповідно до міжнародного договору України об'єднання осіб, створення та діяльність якого не суперечить законодавству держави, в якій воно створено, має право зареєструвати в Україні колективний знак, який є товарним знаком, призначеним для позначення товарів, вироблених та/або реалізованих входять до цього об'єднання. особами та володіють єдиними якісними чи іншими загальними характеристиками.
Колективний знак та право на його використання не можуть бути передані іншим особам.
До заявки на реєстрацію колективного знака додається статут колективного знака, який містить найменування об'єднання, уповноваженого зареєструвати колективний знак на своє ім'я, перелік підприємств, які мають право користування цим знаком, мета його реєстрації, перелік та єдині якісні чи інші загальні характеристики.товарів, що позначатимуться колективним знаком, умови його використання, порядок контролю за його використанням, відповідальність за порушення статуту колективного знака.
До Реєстру та свідоцтво на колективний знак додатково вносяться відомості про підприємства, які мають право користування колективним знаком. Ці відомості, а також виписка зі статуту колективного знака про єдині якісні чи інші загальні характеристики товарів, для яких цей знак зареєстрований, публікуються федеральним органом виконавчої влади з інтелектуальної власності в офіційному бюлетені. Власник колективного знака повідомляє федеральний орган про зміни у статуті колективного знака.
У разі використання колективного знака на товарах, які не мають єдиних якісних чи інших загальних характеристик, правова охорона колективного знака може бути припинена повністю або частково на підставі рішення суду, прийнятого за заявою будь-якої особи.
Використання товарного знака
Використаннятоварного знака вважається застосування його на товарах, для яких товарний знак зареєстрований, та (або) їх упаковці власником товарного знака або особою, якій таке право надано на основі ліцензійного договору.
Юридичні та фізичні особи, які здійснюють посередницьку діяльність, можуть на основі договору використовувати свій товарний знак поряд із товарним знаком виробника товару, а також замість товарного знака останнього.
Дія реєстрації товарного знака може бути повністю або частково припинена достроково на підставі рішення федерального органу виконавчої влади, прийнятого за заявою будь-якої особи, у зв'язку з невикористанням товарного знака безперервно протягом будь-яких трьох років після йогореєстрації.
При вирішенні питання про дострокове припинення дії реєстрації товарного знака у зв'язку з його невикористанням можуть бути прийняті до уваги подані власником товарного знака докази того, що товарний знак не використовувався за обставинами, що не залежать від нього.
Реєстрація товарного знака не дає права його власнику заборонити використання цього товарного знака іншим особам щодо товарів, які були введені у господарський обіг безпосередньо власником товарного знака або за його згодою.
Власник товарного знака може проставляти поруч із товарним знаком попереджувальне маркування, що вказує на те, що позначення, що застосовується, є товарним знаком, зареєстрованим в Україні.
Поступка товарного знака (товарний франчайзинг)
Товарний знак може бути поступлений його власником за договором юридичній або фізичній особі щодо всіх або частини товарів, для яких він зареєстрований.
Поступка товарного знака не допускається, якщо вона може стати причиною введення в оману споживача щодо товару або його виробника.
Право використання товарного знака може бути надано власником товарного знака (ліцензіаром) іншій особі (ліцензіату) за ліцензійним договором, який реєструється у федеральному органі виконавчої влади з інтелектуальної власності.
Договір про поступку товарного знака та ліцензійний договір реєструються у федеральному органі виконавчої влади. Без цієї реєстрації вони вважаються недійсними.
Припинення правової охорони товарного знака
Правова охорона товарного знака може бути припинена достроково щодо всіх або частини товарів у зв'язку з невикористанням товарного знакабезперервно протягом будь-яких трьох років після його реєстрації. Заява про дострокове припинення правової охорони товарного знака у зв'язку з його невикористанням може бути подана будь-якою особою до Палати з патентних спорів після закінчення зазначених трьох років за умови, якщо цей товарний знак не використовується до подання такої заяви.
Правова охорона товарного знаку також припиняється:
- у зв'язку із закінченням терміну дії реєстрації товарного знака;
— на підставі рішення суду, що набрало законної сили, про дострокове припинення правової охорони колективного знака у зв'язку з використанням цього знака на товарах, що не володіють єдиними якісними або іншими єдиними характеристиками, прийнятого за заявою будь-якої особи;
— на підставі прийнятого в установленому порядку рішення про дострокове припинення правової охорони товарного знака у зв'язку з його невикористанням безперервно протягом трьох років після його реєстрації;
- На підставі рішення федерального органу виконавчої влади з інтелектуальної власності про дострокове припинення правової охорони товарного знака у разі ліквідації юридичної особи - правовласника або припинення підприємницької діяльності фізичної особи - правовласника.
Правова охорона загальновідомого товарного знака припиняється також на підставі рішення Палати з патентних спорів у разі втрати загальновідомим товарним знаком ознак загальновідомості в Україні.