5 способів підвищити органічне охоплення на Facebook
Як покращити показники залученості та пом'якшити негативні наслідки останніх оновлень алгоритмів соцмережі.
Що ж робити?
Основне завдання – максимально пом'якшити негативні наслідки останніх змін у формуванні стрічки новин Facebook. Необхідно підвищити показники органічного залучення.
Примітка: деякі з цих способів вимагають вкладення невеликої суми грошей, інші абсолютно безкоштовні. Але всі вони варті витраченого на них часу.
1. Використовуйте націлення на конкретну аудиторію
На скріншоті нижче показано, як його знайти:
Використання націлення дозволяє досягти помітного підвищення показників органічної залученості. Не всім передплатникам однаково цікава кожна публікація сторінки.
Функція націлення буде особливо корисна тим компаніям, які мають кілька напрямків діяльності та продуктів, а також є філії в інших країнах. З її допомогою вони зможуть досягти потрібних користувачів, не турбуючи інших передплатників.
Таргетинг на бажану аудиторію також може стати в нагоді невеликим компаніям та видавцям:
Ще один приклад. Припустимо, компанія займається роздрібною торгівлею одягу. Основний офіс розташований у Франції, філії – у Польщі та Німеччині. За допомогою націлення можна буде повідомити про чергову акцію лише жінкам, які мешкають франком, які мешкають поряд з магазинами компанії.
Пам'ятайте: кожен, хто поставив лайк вашій сторінці, не обов'язково є вашою цільовою аудиторією. Це могла зробити будь-яка випадкова людина, яка згодом не залучатиметься до взаємодії з публікаціями компанії, а також відвідуватиме її сайт і купуватиме її товари.
Якщо ви можете охопити лише 1% своєїаудиторії, слід максимально звузити налаштування націлювання, щоб пропозицію побачили ті люди, яким вона справді буде цікавою.
2. Шукайте найефективніший контент. «Єднороги» та «вісли»
Для визначення найефективнішого контенту можна використовувати схему як піраміди. На її верхівці будуть розташовані так звані єдинороги, внизу - осли.
У свою чергу «осли» – це пости із середніми показниками залученості, що становлять 98% всього контенту компанії.
Знайдіть найпопулярніші пости у Twitter Analytics. Публікації з максимальними показниками залучення (5-10% від загальної кількості твітів) вижили!
Контент, який отримав хороший відгук від аудиторії у Twitter, з високою ймовірністю покаже високі результати і на Facebook.
Що буде, якщо витратити $20 на її просування? Автору статті у такий спосіб вдалося отримати 4400 показів плюс 1000 безкоштовних органічних взаємодій. Як? Коли хтось ділиться постом, що просувається, його бачить ще більше людей, і показники охоплення і залученості збільшуються.
4. Залучайте залучених передплатників
У Facebook є можливість запросити окремих користувачів відзначити сторінку як таку, що сподобалася. Це цінна, але маловідома функція, доступна окремих публічних сторінок.
Припустимо, ви хочете, щоб користувачі, що були залучені раніше, поповнили ряди шанувальників вашої компанії. Ви знаєте, що подобаєтеся цим людям, і вони з більшою ймовірністю взаємодіятимуть з вашим контентом, оскільки вже робили це в минулому.
Як це зробити: на кліку на ім'я користувача, який відреагував на публікацію, з'явиться кнопка «Запросити поставити «Подобається» сторінці». При натисканні на неї цій людинібуде надіслано відповідне запрошення.
Такий спосіб справді працює. У середньому від 15% до 20% запрошених людей ставлять на сторінці «лайк».
Замість ув'язнення
Досягти високих показників органічного охоплення на Facebook стає все складніше. З цієї причини також рекомендується розглядати органічні пости як платні: більш вибірково підходити до їхнього розміщення та оптимізувати їх для отримання максимального відгуку від аудиторії.