7 корисних звітів з Майстра звітів 2
Чим відрізняється Майстер Звітів 2.0
- різноманітна сегментація та фільтрація звітів за різними показниками;
- можливість зберегти звіт із потрібними показниками;
- гнучке налаштування звітів (можна вибудовувати вибрані дані у зручному порядку, змінювати послідовність стовпців).
Іншими словами, Майстер звітів Директ 2.0 дозволяє конструювати так звані дашборди, допомагає компонувати потрібну інформацію в одному місці і зручному для розуміння вигляді.
Що буде у перспективі ще:
- Додасться зріз за місцем кліка.
- З'явиться функція порівняння періодів.
- Буде можливість отримання звіту поштою за розкладом.
Мал. 1. Де знаходиться Майстер Звітів 2.0.
Далі потрібно зайти до «Майстра звітів 2.0».
Мал. 2. Як зайти до Майстра Звітів 2.0.
Принцип роботи з МО 2.0: є дві колонки «Зрізи» та «Стовпці», де зрізи – що аналізуємо, стовпці – чим міряємо. Внизу «Умова фільтрації», в якій зібрано воєдино і Зрізи, і Стовпці, що дозволяє гнучко фільтрувати інформацію за Зрізами та за кількісними показниками – у різноманітних комбінаціях. Наприклад, у всіх або кількох кампаніях на Пошуку, за конкретною пошуковою фразою, за значенням CTR, за конкретним майданчиком тощо. і т.п.
Починаємо плавне занурення.
Рекламні кампанії в РСЯ
|
|
Вибираємо період, групування даних, у колонці «Зрізи» — «Кампанія», у колонці «Стовпці» до обраних автоматично Яндексом додамо «Конверсію» та «Ціну мети». Внизу дуже важлива панель Фільтри і там вкладка Умова фільтрації.
Мал. 3. Статистика з кампаній РСЯ.
Мал. 4. Умови фільтрації.
У полі для введення назви кампанії, що відкрилося, залишаємо умову «Рівне» (тобто в назві міститься) і вводимо «РСЯ». Відкриється список кампаній, у яких у назві є поєднання букв «РМЯ», можна вибрати їх усе списком, далі натискаємо «Показати» та аналізуємо статистику всіх РК в РМЯ.
Мал. 5. Фільтр за назвою кампанії.
На цьому етапі це все ще досить загальна інформація, а ми хочемо конкретики! МО 2.0 нам на допомогу!
Звіт №3: Пошукові кампанії – позиція показів
Тепер, коли ви вже цілком впевнено орієнтуєтесь в інтерфейсі МО 2.0, звернемося до Пошукових кампаній.
Мал. 8. Позиція показів.
Звіт №4: Виявляємо фрази, що вимагають опрацювання (низький CTR і немає конверсій)
Подивимося, що відбувається із пошуковими кампаніями. А саме:
Мал. 9. Фрази з низьким CTR без конверсій.
Збережіть шаблон звіту та користуйтеся ним для зручної та швидкої оптимізації РК. Можна зберегти також і набір фільтрів та застосовувати їх до різних зрізів.
Звіт №5:Статистикаконверсій
Що робити?Уважно вивчити посадкову сторінку, протестувати її, зробити юзабіліті-аудит. Також дуже допоможуть записи веб-візора. Налаштування звіту:
Мал. 10. Звіт для роботи з посадковою сторінкою.
На цьому скріні якраз видно, що конверсія низька і, відповідно, ціна мети висока. Люди приходять на сторінку, але щось їх не влаштовує і цільових дій відбувається мало.
Якщо потрібно виявити конверсійні запити і тримати за ними підвищену ставку, у «Зрізах» додаємо «Умова показу», тобто ключову фразу, а фільтр конверсії робимо > 3. Конверсійні фрази краще дивитися по кожній кампанії окремо, тому додамо фільтр кампанії, статистика якої нам потрібна. Можна переглянути статистику з будь-якого зрізу з фільтром «Конверсія=0» (регіони, тип пристрою, зображення) і зробити необхідні корективи.
Звіт №6: Структура цільовоїаудиторії
Мал. 11. Структура Цільової аудиторії.
Звіт №7: По майданчиках РМЯ
Чим нам допоможе з цим Майстер звітів 2.0: у зрізах вибираємо тільки «Майданчики», фільтр по кліках та конверсії. На скрині видно, що у цих майданчиках ми даремно витратили понад 7000 крб.
Мал. 12. Звіт по майданчиках РСЯ.
Як швидко отримати список майданчиків, які потрібно вимкнути?
Що не можна побачити у статистиці Я.Директа
Мал. 12. Звіт по майданчиках РСЯ.
Як швидко отримати список майданчиків, які потрібно вимкнути?