9 порад, як налаштувати ефективну контекстну рекламу
№1. Яндекс. Аудиторії – монетизуємо власну базу
Як застосовувати
Для використанняЯндекс.Аудиторіїнеобхідна база щонайменше 1000 контактів.
Подібні користувачі
Також Яндекс.Аудиторії може знаходити користувачів, схожих на клієнтів, які робили у вас покупки. Для використання цієї функції потрібно у створеному основному сегменті вибрати "Сегмент схожих користувачів". Після цього завантажиться екран налаштувань.
Тепер потрібно вибрати співвідношення точності та охоплення. Коли повзунок знаходиться в лівій частині – точність вище, але охоплення користувачів менше, ніж повзунок знаходиться в правій частині. Для досягнення хорошого показника конверсії рекомендується встановити положення повзунка на максимальну точність.
Геотаргетинг
збільшити на 50%
збільшити на 10%
• тип пристрою
№ 2. Подібні аудиторії в КМС Google AdWords
Схожі аудиторії є аналогом Яндекс.Аудиторії, тільки від Google, з єдиною відмінністю, Google не виніс аудиторії в окремий сервіс, як це зробив Яндекс. Усі дії зі схожими аудиторіями можна проводити безпосередньо у веб-інтерфейсі AdWords або AdWords Editor.
За даними Google, схожі аудиторії підвищують загальну кількість показів на 60%, кількість кліків на 48%, а коефіцієнт конверсії на 41%.
Як застосовувати
Подібні аудиторії в контекстно-медійній мережі Google AdWords корисні тим, хто вже накопичив достатню кількість відвідувачів сайту, зафіксованих Google Analytics — щонайменше 500, або накопичив базу email'ів — щонайменше 1000.
Наприклад візьмемо інтернет-магазин одягу. У вас вже є сегмент цільової аудиторії, який робить найбільш вигідні покупки і, в середньому, відвідує сайт5 разів на місяць. Додайте цей сегмент до ремаркетингу та створіть схожу аудиторію. Таким чином Google сам підбере користувачів, які з найбільшою ймовірністю будуть мати такий самий поведінковий профіль, середній чек і частоту покупок, як і вихідний сегмент.
Перш ніж створити схожу аудиторію, потрібно створити список ремаркетингу в Google AdWords або список ремаркетингу в Google Analytics.
Для цього, у меню AdWords відкрийте вкладку “Спільна бібліотека”, виберіть “Аудиторії”:
На екрані з'явиться таблиця з поточними списками ремаркетингу та створеними за ними схожими аудиторіями.
Додавання схожої аудиторії до Google AdWords
Щоб додати схожу аудиторію до веб-інтерфейсу AdWords, потрібно: Перейти у вкладку “Контекстно-медійна мережа”, яка знаходиться у верхньому правому куті та натиснути кнопку “+Таргетинг”.
Натиснути на кнопку націлення та у випадаючому меню вибрати пункт “Інтереси та ремаркетинг”.
Після цього натиснути “Схожі списки ремаркетингу”.
Вибрати потрібний список.
Вибрати тільки націлення або націлення та призначення ставок.
Подібні аудиторії в AdWords працюють практично так само, як і ремаркетинг. Якість аудиторії залежить від подій, на основі яких ви створили аудиторію і від стадії вирви продажів, на якій знаходиться ця аудиторія: аудиторія “Схожі на замовлення” якісніша, ніж “Схожі на Відвідувачі блогу”.
№ 3. Розширений заголовок в Яндекс.Директ
№ 5. Геотаргетинг у Google AdWords
У вікні пошуку виберіть місце, яке буде використовуватися як центр цільової області. Вкажіть величину радіусу та одиниці вимірювання у меню, що випадає.
Потім натисніть кнопку з написом“Пошук”, щоб вибрана область відображалась на карті.
Щоб додати цільову область, натисніть кнопку “Додати”. Також можна клацнути на “Додати все”, щоб встановити націлення на всі розташування в обраному радіусі, а не на всю область. Можна націлювати окремі об'єкти або виключити деякі міста зі списку “Розташування” в радіусі цієї мети.
Натисніть “Готово” внизу вікна та натисніть кнопку “Зберегти”.
№ 6. Коригуйте ставки геотаргетингу, виходячи з показників конверсії
Статистика допомагає аналізувати показники кожному географічному рівні: країна, регіон, місто, поштовий індекс тощо.
За допомогою уточнень споживачі ще у пошуковій видачі можуть ознайомитися з продуктом, а компанії можуть розповісти про свої переваги.
Яндекс.Директ
№ 8. Враховуйте температуру трафіку
Як застосовувати
Для цього потрібно розділити цільову аудиторію на холодну, теплу і гарячу. Це легко зробити за допомогою логіки пошукових запитів.
Гарячі запити містять:
Теплі запити містять у собі назву продукту, компанії тощо. Холодні запити містять:
Гаряча пропозиція не спрацює на холодну аудиторію, тому що від користувача потрібно зробити занадто багато дій, до яких він поки що не готовий, тому потрібно розробити кілька зв'язок CTA – аудиторія, яка враховує температуру трафіку.
№ 9. Аналіз відкладених конверсій із Яндекс.Директа за допомогою Google Analytics
Налаштування динамічних міток в Яндекс.Директі
Усі мітки прописуються на латиниці без прогалин. Якщо потрібно розділити слова – використовуємо нижнє підкреслення "_". Utm-мітки розташовуються після доменного імені тапосилання: site.ru/uslugi/?utm1&utm2.
Приклад розмітки:
Після налаштування Utm-міток можна не тільки переглядати звіт про відкладені та асоційовані конверсії, але й переглядати прямі конверсії у звітах Google Analytics.