АКАР провів дослідження заробітних плат співробітників рекламних агенцій 2014 року
Методологія дослідження передбачає надання агентствами даних за семи напрямками: Media, Creative, BTL, Digital Media, Digital Creative, Back-office та PR. Слід зазначити, що цього року дослідження за напрямом PR пройшло у партнерстві з Асоціацією компаній-консультантів у галузі зв'язків з громадськістю (АКОС).
Наведені нижче дані вказані у gross. Наводимо розшифрування коефіцієнтів, зазначених у таблицях:
Нижній дециль (D1) – це значення, яке ділить ранжовану вибірку на дві частини: 10% «нижніх» одиниць ряду мають значення зарплат не більше ніж нижній дециль, а «верхні» 90% - значення зарплат не менше ніж нижній дециль.
Нижній квартиль (Q1) - це межа, вище за яку розташовано 75% практики в галузі заробітної плати, а нижче-решта 25%.
Медіана (M) - це значення, яка ділить ринок на дві рівні групи; 50% платять більше, а 50% - менше цієї суми. З метою огляду медіана відбиває середню «вартість» працівника ринку праці.
Верхній квартиль (Q3) - це межа, вище якої розташовано 25% практики в галузі заробітної плати, а нижче - інші 75%.
Верхній дециль (D9) - кордон, вище якого розташовуються верхні 10% практики в галузі заробітної плати: 90% фахівців отримують заробітну плату нижче цього рівня, тоді як лише 10% отримують більше.
Напрямок: Креатив
«У 2014 р. зменшилася оплата роботи Copywriter (на 20%), хоча до цього за цією позицією останні три роки спостерігалося стійке зростання. Вперше з 2011р. впав рівень оплати Strategic Planning Director (на 9%) тоді, як оплати Senior Strategic Planner, Strategic Planner, Junior мало змінилися порівняно з 2013р.
Одиниця виміру:gross, рублі
Напрямок: BTL
«Цього року з'явилися нові посади у групі робіт ClientService, такі як Assistant та SeniorAccountExecutive.
Середній показник підвищення рівня оплати праці по ринку BTL становив 10%. Відбулося зниження середньої заробітної плати за такими позиціями, як Client Service Director, Group Account Director, Art Director, Project Manager.
При цьому майже не змінився середній рівень заробітної плати позицій Creative Director, Production Manager, Senior Production manager.
Також, за результатами дослідження спостерігається значне збільшення (понад 20%) середнього значення заробітних плат за посадами: Creative Group Head, ProductionDirector, ProjectDirector, Coordinator», - зазначає Наталія Рощина, HR-директор компанії Daily Marketing
Одиниця виміру: gross, рублі
Напрям: Медіа
Як і раніше, досить складно виділити однозначну вилку практично за всіма позиціями медіа. Це пов'язано насамперед з тим, що не всі посади з однаковою назвою в різних компаніях відповідають одна одній за функціоналом, і навпаки, різні назви позицій, по суті, є аналогічними за функціоналом, повноваженнями та рівнем відповідальності. В основному це стосується рівня Senior Management за напрямками Planning та Buying.
Припускаємо, що це пов'язано з двома факторами: 1) роль керівного складу у невеликих українських агенціях та у великих мережевих істотно різниться. 2) в силу дефіциту персоналу на медійному ринку агентствам, нерідко, доводиться для утримання ключових співробітників «видавати» їм завищений статус, при цьому зміни функціоналу не корелюють із статусом, що змінився.
Зростання середнього значення зарплат у напрямі Planning рівнів від Assistant доSenior становив близько 4%, проти торішніх 12%. Ефект стагнації ринку починає відбиватися і заробітних платах.
Одиниця виміру: gross, рублі
Напрямок: Digital Creative
Що стосується напряму Digital Creative, то було виявлено тенденцію до невеликого зростання заробітних плат у 2014 році порівняно з 2013 роком. Усереднені показники підвищення рівня оплати праці по ринку Digital Creative становлять 4,75%, що, як і за напрямом Digital Media, говорить про зниження темпів зростання заробітних плат порівняно зі змінами 2013 року, коли зростання становило 10,63%. Істотне збільшення помітне у позицій Account Manager, Copywriter та Social Media Manager.
Одиниця виміру: gross, рублі
Напрямок: Digital Media
Результати загального порівняльного аналізу середніх значень заробітних плат за напрямком Digital Media виявили тенденцію до досить суттєвого збільшення рівня заробітних плат у 2014 р. порівняно з 2013 р., лише у ряду позицій рівня старший фахівець та спеціаліст. Середній показник підвищення рівня оплати праці по ринку Digital Media становив +2,9%, що говорить про помітне зниження темпів зростання заробітних плат порівняно зі змінами у 2013 р., коли зростання становило +17,2%. Значне зростання помітне для позицій Senior Media Planner, Senior Special Project Manager, Researcher, Senior Context Manager і Junior Context Manager.
Одиниця виміру: gross, рублі
Напрямок: PR (спільно з АКОС)
«Порівняння зарплат у 2014 р. порівняно з 2013 р. у PR-напрямку показує тренд на збільшення розміру зарплат у середньому на 5-8%. Однозначне зростання показують дані за найпопулярнішими посадами, а на проміжних позиціях спостерігається,навпаки, навіть зменшення розміру зарплати. Таким чином, можна говорити про вирівнювання зарплат та виділення меншої кількості ступенів для співробітників за рівнем зарплати, ніж у 2013 році», - зазначає Тетяна Тангишева, HR-директор агентства SPN Communications.
Статистично значуще зросли зарплати для співробітників на найпопулярніших посадах: Account Director, Account Manager, Account Executive.