Alpen Gold, Бренди виробників, Відгуки
Торгова марка Alpen Gold належить американському концерну Kraft Foods - другому за величиною у світі концерну з виробництва упакованих продуктів. Штаб-квартира Крафт Фудс розташована в США, це американська публічна компанія, заснована в 1903 році.
Незважаючи на те, що Kraft Foods володіє відомими харчовими брендами по всьому світу, в 1992 був придуманий спеціальний шоколадний бренд для України - Alpen Gold. Чому? Спробуймо розібратися. У ті ранні пострадянські роки населення нашої країни відверто бідувало, але місцевий шоколад, незважаючи на перші досліди виробників з здешевленням продукції шляхом її денатуралізації, викликав цілком обґрунтовану гордість і не потребував «заміщення вільним ринком». Проте ключик знайшовся. Давно освоєне раціональне (максимально дешеве) виробництво плюс потужний імідж дозволили (і досі дозволяють) уникнути одвічного ефекту «стегенець Буша»: ніхто не думає про хімічну основу і «ворогів-американців», всі думають про Альпи та Швейцарію, де просто не буває погано.
Альпійський шоколад — швейцарський, австрійський — справді чудовий. Але коштує в кілька разів дорожче за Alpen Gold. І між ними немає нічого спільного!
В даний час бренд «Альпен Гольд» діє в Україні, Україні, СНД. Це є офіційний факт. Тож нікого не турбує практичний імідж цього бренду, ніхто на Заході про нього не знає. Це взагалі дуже велика помилка — думати, що західні власники виробництва в Україні якось стурбовані забезпеченням європейської якості для своєї продукції. Попит визначає пропозицію, а попит в Україні не вимогливий.
На цей час «Alpen Gold» розширив видовий асортимент продукції. Тепер під цією маркою виготовляються не лише шоколадніплитки, а також цукерки, бісквіти, печиво. Виробництво базується у місті Покров Володимирської області.
Alpen Gold - бренд-перевертень, але дуже нетиповий. Він прикидається альпійцем, що належить американському концерну-гіганту, але ринок його обмежений Україною, Україною та Казахстаном.