Аналіз ефективності реклами своїми руками
Написав Роман Поспєлов
Аналіз ефективності, Інтернет-маркетинг
Для чого це Вам потрібно?
Щоб ваш бюджет витрачався на цільові речі, а не викручувався вхолосту.
Наприклад я взяв тему продажу новобудов, т.к. регулярно стикаюся з необхідністю перевіряти свою роботу та контролювати активність конкурентів.
Крок 1. Відкрийте сервіс Яндекс Wordstat і введіть базовий короткий запит у вашій сфері, від якого утворюються похідні.
Наприклад, у сфері нерухомості це фраза "Квартири Тюмень". Додаючи до неї одне або більше слів можна отримати безліч похідних запитів: «Квартири в новобудовах Тюмень», «Квартири від забудовника Тюмень» і т.д.
Крок 2. Подивіться результат видачі в лівій колонці. Не поспішайте зупинятися на першій сторінці, вивчайте запити до тих пір, поки не дійдете до фраз із частотністю (цифра поряд із фразою) 10-15.
Навіщо дивитись? Шукайте у цих фразах ті, які не належать до вашої сфери.
Ви за аналогією можете уявити їх і самі, якщо проведете невеликий мозковий штурм, проте з інструментом Wordstat це зробити швидше та легше.
Наприклад, для забудовників, очевидно, запит "оздоблення квартир тюмень" не є цільовим.
Чи хотіли б ви платити за клік 20 рублів, якщо могли 10? Думаю ні.
Розбираємо помилки на практиці
Частина 1: Помилкові покази
За цією простою схемою я підібрав невеликий список таких запитів для забудовників, які працюють у Тюмені, та перевірив наявність чи відсутність помилок у 9 великих компаній*.
Повна таблиця з результатами доступна на кліку.
Висновок:
Також я раджу знайти «небезпечні» запити,які потрібно виключити із вашої видачі. Щоб не вийшло ось так:
Ви ж не хочете відпочивати у такому житлі, правда?
Частина 2: Оголошення по районах
Що ж вийшло?
