Аналіз геймплей Subway Surfers, App2top
Докладний розбір методів утримання користувачів та монетизації у грі Subway Surfers.
Для початку кілька цифр, щоб було зрозуміло, чому ми взялися докладно розбирати саме Subway Surfers. Проект допоміг досягти Kiloo DAU у 26,5 млн. Це більше, ніж було у Zynga минулого кварталу, стверджують наші колеги з Techcrunch.
Життєвий цикл Subway Surfers у касовому топі App Annie
В чому секрет? Забігаючи наперед, він не в геймплей. Точніше, не лише у ньому. Ігрова механіка проекту багато в чому повторює аналогічну у Temple Run. Але скільки вийшло подібних проектів за останній рік, а скільки перебувало в касовій сотні більше шести місяців, піднімаючись до вершин чарту? Всього один - Subway Surfers.
Не менш якісний, виконаний у тій же графічній манері і на тій самій ігровій механіці Agent Dash у гросингу не піднімався вище 300 позиції, незважаючи на те, що його Apple просувала активніше, ніж творіння Kiloo.
Агент Деш виявився не так і крутим
То чому один проект заробляє любов і гроші користувачів, а інший, багато в чому схожий на нього, з часом забувається?
Ігрова механіка
Як уже було сказано вище, Subway Surfers у плані механіки недалеко пішов від Temple Run. Але він не є клоном гри Imangi, скоріше, роботою над помилками.
Kiloo спростили ігрову механіку Temple Run. По-перше, вони відмовилися від поворотів. У грі Kiloo ви біжіть прямо і тільки прямо. По-друге, розробники не використовують гіроскоп.
У результаті гра стала ще доступнішою. Куди вже більше, спитаєте ви?
Другий Temple Run багатьом розчарував, але його показники дуже хороші
Subway Surfers, позбавлена обох аспектів, виявиласягрою з нижчим порогом входу.
Великими нововведеннями став чіткий поділ шляху на три колії, перескакуючи між якими, герой уникає перешкод і перешкоди, що рухаються, що оживляють трасу. В іншому, це той самий нескінченний раннер: гравець керує персонажем за допомогою свайпів, збирає монети, бонуси, купує нових персонажів.
То чому гра успішніша за більшість аналогів?
Subway Surfers робили дві команди. За концепт та арт відповідала Sybo. UI, монетизацію та утримання користувачів взяла на себе Klioo.
Юний революціонер малює Че Гевару
Чи могли вони відіграти важливу роль у успіху? Звичайно, ні.
Якщо коротко, то існує чотири типи гравців: achievers, explorers, socialisers і killers. Завдання команди розробників – постаратися дати кожному типу у грі те, що його цікавить.
Для ачіверів головне – набір очок, рівнів, багатств. Експлорери вважають за краще досліджувати світи, відкривати секрети, нові грані гри. Соціолайзери грають, щоб спілкуватися, а кілери – щоб самоствердитись, домінуючи над іншими користувачами (докладно можна прочитати тут).
До речі, вважається, в Україні, як і в Китаї, і в Південній Кореї домінують ачивери і кілери.
Kiloo врахувала (точніше, спробувала врахувати) усі ці моменти, не забувши про більш традиційні для мобільної індустрії підходи до утримання користувачів.
У самій грі ви можете бачити лише рекорди друзів, а також те, як вони активно грають.
Геймдизайнери Вітя та Ксюша, а також політолог Олеся краще за мене грають у Subway Surfers
Але головна фішка Subway Surfers – в іншому. Коли ви біжите, постійно демонструються результати суперників. Тобто перед вами не абстрактна дошка, на яку ви дивитесяу разі пару разів у день, а постійне нагадування: «Ти перший, чувак».
Це однаково добре у плані утримання діє як на ачіверів, так і на кілерів.
Для кожної місії необхідно виконати три завдання а-ля «врежься в кущ тричі». Кожна місія дає додатковий множник окулярів. Якщо простіше, то чим більше місій ви виконаєте, тим швидше ви набираєте очки.
Для того, щоб отримати черговий множник, залишилося небагато
Це також стимулює їх проходження ачиверами.
Також місії не дають занудьгувати дослідникам. Для них це відразу і випробування, і привід уважніше поглянути на гру.
3. Щоденні випробування
Чим регулярніше з'являєшся, тим більше призи
Для отримання нагороди користувач має зібрати на трасі з літер те чи інше слово. Займає це не більше п'яти хвилин, але гравець, наприклад, побачивши результати друзів, може, отримавши нагороду, і далі залишитись у грі.
Так Kiloo зробила з випробувань щось на зразок гачка для користувачів.
Трохи вище вже згадувалася дошка рекордів, на якій можна побачити, як часто грають ваші друзі. Отож, з неї ще можна, умовно, збирати ресурси. Якщо ваш друг пробігає 50 разів, то ви отримуєте певну суму грошей усередині ігрової валюти.
Завтра зберу врожай!
Багато друзів? Вони багато грають у Subway Surfers? Тоді безперечно вам потрібно якнайчастіше навідуватися в цей «розділ» гри.
У грі є предмети та персонажі, яких не можна купити (про монетизацію ми поговоримо трохи нижче). Наприклад, Chicky Board (про дошки теж трохи пізніше, в розділі про монетизацію) можна отримати лише зібравши 100 великодніх яєць. Для цього, у кращому випадку,потрібно пробігтися разів 50.
Наступного місяця такої дошки в магазині вже не буде. Обмежений тираж
Це дуже стимулює ачиверів і дослідників.
Велика кількість різних персонажів та літаючих дощок.
Дуже рідкісні речі, які можна знайти на трасі. Стимулюють повертатися до гри дослідників.
7. Регулярні оновлення
У Subway Surfers вони відіграють особливу роль. Kiloo щомісяця графічно змінює трасу, а також додає нових персонажів. Причому доступ до деяких із них можна отримати лише протягом 30 днів. Зрозуміло, що це змушує гравців повертатися до гри все знову і знову, щоб побачити, якою вона стала цього разу.
Шанувальники футболу, поспішайте!
Як бачите, багато хто може знайти в грі ціль для себе. В «образі» залишилися лише соціолайзери. Хоча, якщо чесно, для них можливість змагатися з друзями – чудова причина запустити гру.
Монетизація
У Subway Surfers дуже щадна монетизація. Для того щоб набрати навіть 1 млн очок (це багато, але далеко не межа) не потрібно платити. Гра на перше місце ставить навичку. Однак тут буквально за все можна сплатити.
Як вже було сказано, що більше ви виконали місій, то швидше ви набираєте очки в грі. Завдання нескладні, але їх можна пропускати. За гроші, зрозуміло.
2. Бонуси та апгрейди
Як і в будь-якій іншій подібній грі, у Subway Surfers є одноразові бонуси, за допомогою яких, наприклад, на старті можна пропустити кілька тисяч метрів. Також є апгрейди зустрічаються на трасі power-up-ів.
Ціни у місцевому магазині не кусаються
Апгрейди просто збільшують тривалість їхньої активної дії (магніт,збирає монети, працює не п'ять секунд, а десять тощо). Зрозуміло, що і бонуси, і апгрейди можна купити за внутрішньоігрову валюту. Спочатку вони коштує недорого, але на магніт п'ятого рівня доведеться або півгодини збирати монети у грі, або розщедрюватися.
Частину персонажів у грі купити за гроші не можна, але таких мало. І, що кумедно, їх дизайн зроблений саме для хардкорної аудиторії. Чого варта хоч би дівчинка-гік Ютані.
Набрати 500 літаючих тарілок дуже складно
Ті персонажі, яких можна купити багато – 11 штук. На більшість з них заробити в грі не важко, але на гламурного Броді або арабського шейха Принца До заробити без IAP проблематично.
Ми впевнені, що цей персонаж має великий успіх в арабських країнах.
Зрозуміло, що обидва ці персонажі, як і їхні ціни, орієнтовані на цілком зрозумілу аудиторію, що добре сплачує.
А тепер ми дійшли до найголовнішого, до дошки. Справа в тому, що в грі головний персонаж може не тільки бігти, а й ковзати в повітрі трасою на чомусь, на кшталт скейтборду без коліщатків.
Дошка є одноразовим бонусом та діє на трасі строго обмежений час. Для чого вона?
Ви, напевно, знаєте, що в Temple Run, коли врізаєшся в перешкоду, можна за кристали, які продаються тільки за реальні гроші, продовжити пробіжку. У Subway Surfers такого немає, якщо користувач налетів на перешкоду, кінець грі, починай спочатку.
Те, як оформлений текст, також має значення. Дві короткі речення по шість слів поділені на абзаци.
Натомість у грі є дошки. Якщо ви активували дошку під час пробіжки, вона страхує вас від «нещасних випадків». Дощок можна придбати необмежену кількість.Зрозуміло, що для набору великої кількості очок на одній трасі потрібна велика кількість дощок (хоча зрозуміло, що це залежить і від вашого скіла). Суть у тому, що у деяких гравців настає момент, коли «урожай» внутрішньоігрової валюти з однієї траси виявляється меншим, ніж потрібне число монеток на купівлю дощок для проходження наступної траси до потрібного показника.
У цей момент перша думка – заплатити реальні гроші, накупити ще дощок і… вперед!
6. Одна покупка на гру
Є ще один важливий момент, де заробляє Subway Surfers: double coins. Це постійний бонус, який коштує 169 рублів і подвоює кількість монет, які збираються з кожної траси.
Він добре діє ту аудиторію, яка любить F2P. Це, скажімо так, ще один гачок від Klioo: заплатив раз і більше не думаєш про мікроплатежі. Приблизно такий самий момент є у Clash of Clans. Перша куплена сторожка будівельника за ціною дорівнює мінімальному IAP. На деякі гравці можуть зупинитись, а можуть і продовжити вливати в проект гроші.
Помітили ще щось у Subway Surfers — пишіть!