Аналіз ринку споживчих товарів Навчальний посібник, сторінка 6
Приклад 1.Визначити купівельні фонди міста та ємність ринку, якщо відомо, що: грошові доходи населення склали 850,5 млн. руб., нетоварні витрати становлять 20% від загальної суми грошових доходів. Ступінь охоплення купівельних фондів населення товарообігом – 90,5%, інорайонний попит визначено у розмірі 10% від товарообігу, продаж товарів підприємствам та організаціям становить 4,5% від ємності ринку, вивезення грошей відсутнє.
Рішення:1. Визначимо нетоварні витрати населення:
(20 х 850,5) / 100 = 170,1 (млн. руб.)
2. Розрахуємо купівельні фонди:
ПФ = 850,5 - 170,1 = 680,4 (млн. руб.)
3. Визначимо товарообіг, використовуючи формулу ступеня охоплення купівельних фондів населення товарообігом:
ст. охв = (ТО/ПФ) х 100, звідси,
ТО = (Ст. охв. х ПФ) / 100,
ТО = (90,5 х 680,4) / 100 = 615,76 (млн. руб.)
4. Визначимо інорайонний попит населення:
Іс = (10 х 615,76) / 100 = 61,58 (млн. руб.)
5. Розрахуємо ємність ринку:
Е = ПФ + Пп + Іс - Вд, Вд = 0 (за умовою)
Пф + Іс = 741,98 (млн. руб.) або 100% - 4,5% = 95,5 (%)
Таким чином, Е = (741,98 * 100) / 95,5 = 777 (млн. руб.)
Відповідь:ПФ = 680,4 млн. руб., Е = 777 млн. руб.
Іп = (14398 - 7435 + 49800 + 36490) / 423 = 220 (од.)
та підставляємо у формулу розрахунку ємності ринку: Е = 220 х 1083 х 12/2 = 1429560 (од.)
Приклад 3.Розрахувати ємність ринку цукру, якщо відомо, що річна норма споживання цукру на 1 особу становить 15 кг на рік, загальна чисельність жителів, які проживають на території міста 853,7 тис. чол.
Визначимо ємність ринку: Ер = 15 х 853,7 = 12805,5 (кг)
Відповідь:Місткість ринку цукру становить 12805,5 кг на рік.
Приклад 4.Визначити ємність ринку на фруктові соки, якщо відомо, що місячна норма споживання на 1 особу становить 5 літрів, потенційними споживачами фруктових соків є 730 тис. жителів, з них 20% - реальні споживачі.
Визначимо ємність ринку: Ер = 12 * 730000 * 0,2 * 5 = 8760000 (л)
Відповідь:Місткість ринку фруктових соків становить 8760000 л на рік.
Приклад 5.Визначити ємність ринку зубної пасти, якщо відомо, що стандартна (разова) норма споживання зубної пасти становить 2 грами, частота обігу – 60 разів на місяць, потенційними споживачами є 800 тис. чол., з них реальними споживачами 95%.
Ер = 12 міс. * 800000 жителів * 0,95 * 0,002 кг * 60 = 1094400 (кг)
Відповідь:Місткість ринку зубної пасти дорівнює 1094400 кг на рік.
Приклад 6.Відомо, що 30% споживачів замінюють побутовий прилад через 2 роки, 50% через 3 роки, і частина, що залишилася, через 4 роки. Додаткові покупки на цьому ринку не здійснюються. Розрахувати ємність ринку.
Рішення:Починаючи з першого року, первинний попит складається наступним чином: