Аналіз статевої реклами

Опис роботи:

Текст роботи:

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ Укаїни

НИЖЕМІСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ім. Н.І. ЛОБАЧІВСЬКОГО

ФАКУЛЬТЕТ СОЦІАЛЬНИХ НАУК

Нижній Новгород, 2005

2.Цільова аудиторія журналу.

COSMOPOLITEN – жіночий глянсовий журнал.

«Цей журнал, що складається з вдалих поєднань: глянсова обкладинка, прекрасні картинки та великий вибір тем (одна інша цікавіше), прагматизм і романтика, корисна інформація та неодмінне почуття гумору, гарний та затишний дизайн та грамотні тексти» (Елла Лацис, журналіст).

Самостійність і цілеспрямованість.Жінка COSMO сама знає, чого вона хоче від життя, і як їй цього досягти. Вона не залежить від думки свого бойфренда (чоловіка), подружок-заздрітниць та злостивців на роботі. Вона самодостатня і має висока самооцінка.

Має дуже широка сфера інтересів. Вона хоче досягти успіхів у всьому: досягти високого професіоналізму, заробити багато грошей, і при цьому мати бездоганну зовнішність, будувати цікаве та бурхливе особисте життя.

Сучасність поглядів та способу життя.Жінка COSMO стежить за модними тенденціями – в одязі, косметиці, способах проводити час, вона завжди активна, її життя багатогранне та динамічне.

Іноді і у жінки COSMO бувають падіння та депресії, але вона швидко приходить до тями і починає все заново. Вона вірить, що життя прекрасне.

Протирічність внутрішнього світу (свідчення постійного розвитку).

Жінка COSMO з одного боку натура досить емансипована, з другого вірить у різні романтичні «штучки».

Вона може йти по головах, будуючи своюкар'єру, а іноді її раптом мучать докори совісті через випадково упущену фразу.

Але в будь-якому випадку вона завжди шукає, намагається пізнавати нове в собі та в оточуючих.

Словом, читач COSMOPOLITEN – натура сильна, цікава та розвивається.

3. Аналіз заголовка статті

4.Аналіз композиції статті

üСтруктурованість тексту статті.

- основна частина (опис товару);

- Висновок (наголос на мотиваційні компоненти, заклик до купівлі даного товару).

Стаття має розчленований вигляд:

- вступ та висновок виділено червоним кольором та жирністю шрифту (основна частина – чорний шрифт);

- основна частина поділена на 9 пунктів (9 видів соку). Кожен пункт – окремий абзац, у якому виділено основну інформацію (вид напою).

- заголовок (привернення уваги);

- Початок (формування зацікавленості);

- основна частина (переконання через подання фактичної інформації);

- Висновок (вплив на емоції).

До того ж, давно доведено, що суцільний текст сприймається і запам'ятовується набагато гірше, ніж розбитий на пункти.

üПочаток статті

üОсновна частина

Основна частина, як зазначалося раніше, складається із 9 пунктів. У кожному з них міститься така інформація:

- Спершу повідомляється привабливий результат або вказується те, чого так хочеться позбутися («щоб твої очі сяяли», «Як повернути фігурі стрункість?», «Занепад сил і анемію перемагає»);

- потім називається речовина, яка з цим може боротися (вітамін С, калій, серотоніні т.д.);

üЗавершення статті

Завершення можна поділити на дві частини за способом на читача:

-звернення до логіки;

- Звернення до емоцій.

Друга частина ув'язнення здавалося б, теж наповнена фактами (про технологію виробництва соку), проте вона написана дещо в іншому ключі. Завершальні статті повні наснаги і заклику: «Але якщо ти хочеш досягти вражаючих результатів у мінімальні терміни, вибирай саме соки Граніні – справжні фрукти в пляшечках». Особливу мотивуючу до купівлі роль підкреслюють і спеціальні художні прийоми:

- Використання епітетів «вражаючі», «справжні», «унікальна»;

- Використання слів і словосполучень, що несуть певний емоційний зміст: «ні найменшої вади», «преміум-клас»;

- використання порівняння «соки Граніні – справжні фрукти у пляшечках»;

- Використання знаків оклику.

Використовується три види шрифту:

Формальні характеристики	Особистісні характеристики
Заголовок	Початок та завершення	Основна частина
червоний	червоний	Чорний та червоний (для вказівки різновиду соку Граніні)
Найбільша	Для початку, завершення статті, а також виділення різновидів соку Граніні в основному використовується шрифт більшої жирності, ніж для основного тексту.

- білий (фон статті)

Можливі експерименти з вибором кольору фону, проте білий колір завжди вдалий, оскільки контрастує з рештою. На такому тлі інформація (текст, ілюстрації) виглядають дуже виграшно, вона «впадає» у вічі. А ще цей колір добрий тим, що не несе ніяких неприємних відчуттів.

Це колір відкритості та комунікабельності. Він викликає такі асоціації: сонце, тепло, літо - все це має позитивне емоційне забарвлення, а також по асоціативному ряду близько до продукції Граніні: літо, фрукти, сік.

Цейколір допомагає викликати приплив життєвих сил, дає оптимістичний тонус. Давні вважали його за колір здоров'я і тонусу (головна тема цієї статті!).

- крупний план: пляшечка з апельсиновим соком (найпопулярніший різновид соку) Граніні та келих із соком (на одній площині), апельсин (попереду).

- невеликі зображення пляшечок із соком Граніні виконують відразу кілька функцій: забезпечують впізнаваність фірми Граніні та конкретних різновидів соку, пожвавлюють суцільний текст, розчленовують текст (використовуються як маркери).

6.Інформаційна насиченість статті

У цій статті використовується велика кількість фактичних даних:

- про різні речовини та їх позитивний вплив на організм людини (як мінімум 9 фактів для кожного з видів соку);

- про особливості виробництва соку Граніні(«Фрукти для соку Граніні повинні бути стиглими і не мати жодної вади». «Контроль за якістю приготування соку проводиться на 50 (!) етапах виробництва).

3.Використовуваний стиль викладу

Для цієї статті характерно таке:

Матеріал у статті викладається логічно і послідовно, фрази не громіздкі (не обтяжені різними оборотами і чітко передають певний факт/закликають до конкретних дій).

- діалогічність(«Чому не хочеться прокидатися вранці, а тим більше – виглядати у дзеркало? Ти й сама знаєш відповідь: весняний авітаміноз», «Допоможи своїй сильній половинці завжди бути на висоті!»).

- емоційність (апелювання до особистого життя читача, використання знаків оклику, емоційно насичених слів).

7.Мотиваційна спрямованість тексту

У статті, що вивчається, активно культивуються наступні можливі мотивиспоживчої поведінки:

- Мотив успішності в особистому житті.

Зазначені мотиви тісно переплітаються між собою та доповнюють один одного. Наприклад, у нашій культурі справедливі такі твердження:

Головне багатство – здоров'я. Тільки здорова людина може досягти значних результатів у роботі.

Краса – це здоров'я. Гарною може бути тільки здорова людина.

Якщо ти будеш добре виглядати, то на тебе звертатимуть увагу, ти будеш подобається протилежній статі.

---