Аналіз зовнішнього середовища (PEST – аналіз) – Розробка стратегічного плану на прикладі ТОВ – Домобуд
Аналіз довкілля - процес стратегічного управлінського аналізу, призначений контролю чинників, зовнішніх стосовно організації, з метою визначення можливостей і небезпек. Головною метою аналізу ТОВ "Домобуд" є отримання необхідної планово-прогнозної інформації. Додаткова мета - виявити сильні та слабкі сторони самого підприємства, а також можливості та ризики, пов'язані з його довкіллям. Розглянемо зовнішнє макросередовище ТОВ "Домобуд" за допомогою PEST-аналізу (таблиця 3).
PEST-аналіз ТОВ "Домобуд"
Застарілі технології виробництва.
Розвиток нових технологій для покращення будівництва;
Поява нових видів устаткування.
Майбутні зміни у законодавстві у бік збільшення податків.
Підтримка клієнтами вітчизняних підприємств.
Зниження рівня доходів населення через кризу;
Наявність на будівельному ринку українських лідерів.
Надання послуг та будівництво будинків за вигіднішими цінами.
Високий рівень безробіття.
Прихильність клієнтів до українського обслуговування.
Проаналізувавши чинники зовнішнього макросередовища ТОВ "Домострой", можна дійти невтішного висновку, що загалом спостерігається сприятлива ситуація щодо його розвитку та впровадження нових технологій.
Мікросередовище - сили, що мають безпосереднє відношення до самої фірми та її можливостей з обслуговування клієнтури: сама фірма, постачальники фірми; маркетингові посередники; клієнти; конкуренти; та контактні аудиторії.
Основу ринкової економіки становить поняття конкуренції, як головної рушійної сили еволюції взаємовідносин суб'єктів, які у цьому середовищі. Найбільш успішним учасником такого змагання є той, хто здатний витримувати конкурентну боротьбуна вітчизняному та зовнішньому ринках.
Конкуренція - найважливіший елемент ринкового механізму, боротьба ринкових суб'єктів за найвигідніші умови докладання капіталу.
У сучасних умовах в Україні відбувається посилення конкуренції, внаслідок чого керівники підприємств перебувають у постійному пошуку нових (адекватних умовам конкуренції) інструментів управління підприємствами та важелів підвищення конкурентоспроможності.
Конкурентоспроможність - показник, який цікавить як виробника, і споживача продукції. Виробник зацікавлений у тому, щоб його продукція була продана, для цього вона має бути високої якості та мати мінімальну ціну, а споживач зацікавлений у придбанні продукції, що задовольняє його потребам з точки зору якості та ціни.
Конкурентоспроможність підприємства є відносною характеристикою, яка виражає відмінності розвитку цієї фірми від розвитку конкурентних фірм за рівнем задоволення своїми товарами потреби людей і ефективності виробничої діяльності.
Фірмове найменування товариства: повне - Товариство з обмеженою відповідальністю "Домобуд".
Основним видом діяльності товариства є будівництво житлових будинків. Суспільство є юридичною особою, правове становище якої визначається законодавством України та цим Статутом, має у власності відокремлене майно, яке враховується на його самостійному балансі.
Майно товариства складається з сплаченого статутного капіталу, отриманих доходів, і навіть іншого майна, придбаного з усіх підстав, допустимих правовими актами РФ. Статутний капітал товариства становить 157 872 000 рублів.
Основні економічні показники ТОВ "Домобуд" за 2014 р. склали:
Виторг від продажів будинків - 834 282 035 руб.;
Середня облікова чисельність працюючих - 334 чол.;
Амортизація – 101,7 млн. руб.;
Фінансовий стан фірми – нормальний;
Рентабельність від основної діяльності – 10,9 %.
Таким чином, підприємство працює стабільно та впевнено розвивається.
Для забезпечення будівельного процесу ТОВ "Домобуд" потрібне постачання будівельних матеріалів.
Основний постачальник матеріалів для цього підприємства - це місцеве підприємство ЗАТ "ПроМатеріали". Завдяки близькості відстаней підприємств збоїв із постачанням сировини не спостерігається.
Основними конкурентними чинниками нині є:
2) якість роботи;
3) швидкість роботи.
При цьому для різних груп споживачів переважають різні фактори.
Основними конкурентами ТОВ "Домобуд" є найбільші будівельні компанії України: Будгазконсалтинг, Будгазмонтаж, Базовий елемент, Мостотрест, ПрофБуд. (Таблиця 4).
Конкурентне середовище ТОВ "Домобуд" 2013-2014 рр.