Анатомія візитки

Візитна картка - делікатний аксесуар, вона може як підкреслити переваги, ставши додатковим штрихом, так і зруйнувати цілісність образу. Крім того, візитівка – річ статусна, оскільки за її виглядом судять про власника. Це той предмет, який може сказати про бізнес або про людину дуже багато, причому набагато більшою мірою, ніж будь-яка інша форма графічної комунікації.

Візитка як елемент фірмового стилю

Можна сміливо стверджувати, що наявність логотипу, товарного знака чи іншого графічного символу завжди значно підвищує ефективність візитної картки, оскільки привертає увагу та посилює вплив тексту. Цікаво, що ще в давнину гордість власною майстерністю змушувала ремісників позначати виготовлені ними вироби своїми ініціалами. У міру поширення чуток про вправну роботу того чи іншого майстра, покупці починали шукати на виробах його розпізнавальний знак. Так і сьогодні ми більше довіряємо товарам, на яких є торгова марка та марочні найменування.

Дизайн візитної картки

Жорстко встановленого стандарту на розмір візитки не існує, але зазвичай це картка із щільного паперу 8,5х5,5 см. Папір обов'язково повинен бути щільним, щоб картка не заминалася і не виглядала сторінкою, вирваною із записника. Звичайно ж, будь-якому власнику хочеться, щоб його картку зберегли, а не викинули за кілька хвилин. Для цього дизайнер перед тим, як зайнятися розробкою концепції візитної картки, повинен проаналізувати деякі моменти. Тут важливо розуміти, для кого робиться візитівка. Так, якщо картка виготовляється для адвоката, то навряд чи доцільно робити її шестиколірною або додавати яскраві графічні елементи, а якщо це візитівка, скажімо,циркового артиста, то зайва сухість та елегантна простота будуть не надто доречними. Також слід враховувати, яке функціональне навантаження нестиме візитка крім інформації про особисті дані власника. Наприклад, якщо на візитну картку ріелтора помістити фотографію власника на повне зростання, її буде цікаво розглядати, але навряд чи вона стане від цього ефективнішою, оскільки для людини, до якої потрапить ця картка, будуть важливі інші моменти: досвід роботи та умови діяльності агентства, а також додаткові послуги, які воно надає, але на ці відомості не залишиться місця. Якщо ж йдеться про виготовлення візитної картки для ведучого свята, тамади, візажиста чи іміджмейкера, то фотографія власника буде дуже доречною. Коротше кажучи, якщо картка більш ефективна з усміхненим обличчям її власника, то сміливо розташовуйте на ній фото, інакше краще обійтися без цього. Якщо візитка належить лікарю, косметологу або перукарю, можна використовувати її одночасно як талончик для запису на прийом - достатньо зробити на звороті поля для позначок про дату і час візиту.

За рахунок високопрофесійного виразного дизайну навіть картки, надруковані в один колір, приковують до себе увагу

Матеріал візитної картки

Доцільність має велике значення при виборі матеріалу для візитної картки. Якщо ви припускаєте, що людина, яка отримала візитку, буде робити на ній якісь записи, або сам власник захоче підписувати візитку в кожному конкретному випадку, то краще, якщо картка буде гладкою хоча б зворотний бік, інакше на ній буде важко писати.

Однак ці дві характеристики, іміджеву та інформативну, можна поєднати і в одній візитівці. Наприклад, якщо візитівка працівника банкувиготовлена у вигляді складеної навпіл грошової купюри, людина інстинктивно потягнеться до неї, думаючи, що це гроші, а внутрішня інформація, що відкрилася його погляду, особливо сильно вріжеться в пам'ять.

Для працівників фірми, що займається виробництвом шкіряних виробів, підійдуть візитки, надруковані на шкірі, тим більше, що в наші дні технологія шовкотрафарету дозволяє чудово надрукувати текст на будь-якому матеріалі. Співробітнику, що продає вироби зі скла, можна запропонувати візитки на прозорій пластмасі, а якщо ви виготовляєте візитки для представників фірми зі страхування автомобілів, доречно зробити їх на папері, що самоклеїться, і з яскравим оформленням, щоб автовласники захотіли приклеїти їх в салоні машини. І ще один приклад: американська фірма, яка займається встановленням табло із зазначенням часу та температури, на візитних картках своїх співробітників поміщає покажчик температури. Варто лише до них доторкнутися, градуси змінюються на цей час. Чим не функціональна візитівка?

Технологія друку

Технологію офсетного друку добре використовувати при великих тиражах, тому що на них можна значно заощадити. При успішно розробленому дизайні навіть однокольорова або двокольорова візитка може виглядати дуже привабливо. Тому ця технологія продовжує користуватися великою популярністю.

Якщо ви робите кольорові візитки невеликого тиражу, зверніться до фірм, які використовують технологію шовкографії. Коштувати вони будуть трохи дорожче, але якість і кольори будуть чудовими, оскільки шари фарб, що наносяться методом трафаретного друку, відрізняються дуже значним барвистим шаром за товщиною. При шовкотрафаретному друку на рамку натягується дрібна сітка (настільки дрібна, що навіть на дотик сприймається як суцільний матеріал), на якунаноситься світлочутлива емульсія. До емульсії прикладається зображення, що репродукується, і все це засвічується спеціальними лампами. Потім незасвітлену частину емульсії вимивають і трафарет готовий. При такому друку можна отримати шар фарби щонайменше в 10 разів товщі, ніж в офсеті, звідси і багатий вигляд, і підвищена яскравість, і насиченість кольору.

Кольорові візитні картки, що надруковані на цифровій машині, за зовнішніми ознаками практично не відрізняються від традиційного офсету. Кольори будуть чистими та яскравими, а поєднання, природно, чудовим. Оскільки друк повнокольоровий, то ціна двоколірних візиток така сама, як у п'ятиколірних. Цифрові машини створені для оперативної поліграфії (Canon CP, Xerox DocuColor). Їхні головні переваги - висока якість друку, оперативність, можливість роботи майже з будь-якими матеріалами. Для деяких машин характерний матовий відбиток (практично не відрізняється від офсету), для інших – глянсовий. Особливо добре виглядає друк на високоглянцевих матеріалах типу «хромолюкс». Запечатаний матеріал покривається спеціальними покриттями, що захищають від стирання та змащування. Якщо основою є спеціальний синтетичний папір або плівка, то зображення буде стійким до води та агресивних середовищ типу розчинників. Крім того, тонер закріплюється навіть на таких матеріалах, на яких звичайний офсетний друк навіть не тримається.

Найдешевший і оперативніший спосіб – виготовлення чорно-білих візиток, які можуть бути виконані як на гладких паперах, так і на папері з тисненням «льон». Картки, виготовлені на гладких паперах, можуть бути матовані. Після матування чорне зображення набуває блиску, схожого на той, який виходить при використанні технології фольгування. На цифровихмашинам особливо вигідно друкувати малі тиражі та різні змінні дані.

Останнім часом при оформленні візиток часто застосовують конгревне тиснення - рельєфне зображення виходить при локальному стисканні матеріалу, що запечатується між нагрітими штампом і контрштампом (пуансоном і матрицею) на спеціальному пресі або на тигельній друкарській машині. Таке зображення дещо височить над основною поверхнею матеріалу, що запечатується. Висота рельєфу може бути різною, залежно від матеріалу. При використанні паперу масою від 150 г/м і вище, особливо з рельєфною фактурою, в процесі тиснення відбувається її розгладжування, і навіть при невеликому підйомі елементів зображення добре видно рельєф. Якість тиснення залежить від матеріалів, що застосовуються. Фахівці стверджують, що економія на тиснильних штампах є недоцільною, оскільки неякісний штамп стає причиною втрати робочого часу внаслідок численних приладів і призводить до нерівномірного тиску на відбитках.

Вміле поєднання конгрева із загальним дизайном виробу може надати візиткам дуже стильного вигляду.

Завдяки використанню фольги з різною фактурою (кольоровою, голографічною, матовою, безбарвною тощо) та комбінування різних видів тиснення та конгреву при перенесенні зображення на візитки можна досягти дуже цікавих результатів. Сьогодні на ринку представлена фольга найрізноманітніших кольорів (золото, срібло, бронза, червона, синя, зелена, глянсова та матова), а також фольга з різними спецефектами (призму, хуртовина, дощ, сніг, пісок). Спеціальна дифракційна фольга імітує тривимірний ефект голограми.

Тиснення кольорової чи дифракційної фольгою надає додатковий шик будь-якої представницької продукції, і якщо фірмовий стиль передбачаєвикористання блискучих матеріалів, то тиснення візиток фольгою - вдале рішення. Сьогодні тиснення часто застосовується не тільки як елемент, що декорує, але і як самостійний вид друку. Фольга надає характерного металевого блиску, чого неможливо досягти за допомогою металізованих друкованих фарб. Навіть застосування металізованого паперу чи плівки не дає такого ефекту, якого можна досягти за допомогою тиснення фольгою.

Виразно виглядають візитки, виконані у вигляді книжки, на зворотному боці якої розміщена схема проїзду

Фольгування, як альтернатива традиційному гарячому термотисненню, полягає у перенесенні фольги на відбиток, отриманий на лазерному принтері. На відміну від тиснення фольгою, у процесі фольгування не залишається слідів кліше, а зображення добре опрацьовується. Недолік фольгування полягає в тому, що дуже важко досягти точного поєднання кольорів. Одним із варіантів вирішення цієї проблеми є перекриття однієї фольги іншою.

При термопідйомному способі друку виходять опуклі літери, ніби відлиті з пластмаси поверх паперу. Можливі півтони з роздільною здатністю 300 dpi; мінімальний кегль шрифту - 6 пунктів. Дана технологія дозволяє отримати об'ємне (як на вигляд, так і на дотик) зображення на папері, картоні, деяких плівках. Спочатку цей метод використовувався для друку книг для сліпих, потім його почали використовувати в інших областях поліграфії. Головний компонент зазначеної технології - термографічний або термопідйомний порошок, який буває різних кольорів, прозорий, кольоровий, металік під золото, бронзу, срібло. Прозорий порошок універсальний, тому його найчастіше застосовують. Порошки мають номери: чим дрібніший порошок, тим більший номер. Дрібні порошки використовують длятермопідйому дрібних деталей та тексту. Суть технології така: на сиру фарбу наноситься спеціальний термографічний порошок, потім поміщається виріб під інфрачервону лампу; через деякий час порошок піднімається і цим створює рельєф. Цей спосіб дуже добрий для нанесення логотипів: вони виходять об'ємними, а блиск рельєфної поверхні просто притягує погляд.

Лазерне гравіювання

Останнім часом з'явився спосіб виготовлення візитних карток за допомогою лазерного різання паперу. Принцип дії простий: промінь лазера, керований комп'ютером, випаровує поверхневий шар матеріалу, пропалюючи його на задану глибину і ширину, в результаті чого виходить наскрізний ажурний напис або логотип в стилі гравюри. Таку візитну картку можна зробити двошаровою з контрастними кольорами, а можна залишити наскрізний напис, але тільки в тому випадку, якщо вона читається однаково з обох сторін.

Двосторонній пластик, що складається з двох шарів різних кольорів (наприклад, Rowmark), спеціально призначений для лазерного гравіювання та гравірується за потужності лазера 25 Вт зі швидкістю 2 м/с. На українському ринку представлений широкий асортимент пластиків з тонким верхнім шаром товщиною 0,05-0,08 мм, які мають гарні гравірувальні характеристики. Такі пластики називають мікроламінатами. Пропалюючи (гравіруючи) лазерним променем перший шар, можна отримати напис або малюнок, пофарбований у колір другого шару.

Дуже незвичайно виглядає візитна картка, виготовлена з тонкого пластику, оскільки лазерна гравірувальна машина здатна відтворити найдрібніші літери та елементи дизайну. Так, під час роботи з гравірувальною голкою (бором) можна створювати зображення з елементами розміром від 0,1 мм. Крім того, переносити можна будь-яке графічне зображення,у тому числі фотографії.