Англо-український словник термінів, які застосовуються у медіаплануванні

ADI (area of dominant influence) - "область домінуючого впливу", територія, яку покриває сигнал телестанції

AI (affinity index) – індекс відповідності цільової аудиторії. Він є ставлення частки представників цільової групи в аудиторії ЗМІ до частки представників цільової групи в генеральній сукупності населення в цілому: ІС = цільова аудиторія ЗМІ / цільова аудиторія в усьому населенні? 100. Множник 100 застосовують для зручності. Вимірюється індекс відповідності цільової аудиторії в абсолютних одиницях

AIR (average issue readership) – середня аудиторія одного номера газети чи журналу

audience - аудиторія; аудиторія засобу масової інформації

ВDI (brand development index) – індекс бренду, показник рівня переваг певного бренду на тому чи іншому ринку. Для розрахунку індексу бренду необхідні дані щодо обсягів продажу бренду та населення у конкретному регіоні. ІБ дорівнюватиме відношенню відсотка продажів бренду до відсотка населення, помноженого на 100: ІБ = % продажів / % населення? 100

cost per click — ціна кількості кліків

cover, coverage - покриття, охоплення цільової аудиторії. Зазвичай використовується для медіапланування в пресі. Вимірюється як чисельно, у тисячах осіб, так і у відсотковому співвідношенні із загальною чисельністю цільової аудиторії

CPP (cost per point) – див.

CPT (cost per thousand), CPM – ціна, вартість за тисячу контактів з аудиторією. Для того, щоб розрахувати ціну за тисячу, потрібно вартість газетної смуги розділити на тираж (аудиторію) і потім помножити на тисячу

day parts – інтервали тимчасового телерадіомовлення

EP – знижка за розміщення поза програмами (у міжпрограмному просторі)

EPT – знижка за розміщення поза прайм-таймом

geographic flexibility - географічна гнучкість охоплення засобу масової інформації. Цей показник відображає здатність носія покривати певні регіони, де знаходяться потенційні покупці.

hit (visit) – хіт – загальна кількість заходів на сайт за певний час, наприклад, за тиждень, місяць

host (site reach) – кількість унікальних відвідувачів

HUT (home using television) - кількість людей (домогосподарств), які використовують ТБ на певний момент часу. Показник HUT не включає людей, які дивляться телевізор поза домом: у барах, магазинах, аеропортах, готелях

net-coverage, net-reach - нетто-охоплення

OTS (opportunity-to-see) - "можливість побачити"; частота (frequency). Але може мати на увазі і кількість контактів

profile affinity – профільування, відповідність цільовій групі

PUR (people using radio) – кількість людей, які використовують радіо. При вимірі аудиторії слухачів враховуються не лише ті люди, які мають радіо вдома, а й ті, хто має його в автомобілях

rating – рейтинг, виражений у відсотках розмір аудиторії ЗМІ у певний період часу

reach potential – потенціал охоплення, здатність ЗМІ охопити певну кількість цільової аудиторії

rich media mail – електронний формат, що дозволяє використовувати колір, динаміку, звук, що збільшує вплив на споживача

SC - суперкомісія

share (share of audience rating) – частка, обсяг аудиторії, кількість глядачів певної програми чи тимчасового відрізка телемовлення, виражене у відсотках відзагальної кількості людей, які зараз дивляться телевізор. По суті частка – це частина НUT, розрахована для конкретної програми. Частка розраховується шляхом розподілу рейтингу програми на сумарний рейтинг всіх програм (кількість телеглядачів, які дивляться дану передачу, на загальну чисельність всіх телеглядачів, які дивляться ТБ на даний момент). Share = Rating / HUT або Share = Rating / HUT? 100%

speed of audience accumulation - швидкість акумулювання аудиторії

T – сезонна знижка

target audience – цільова аудиторія, найбільш активні споживачі певного товару чи послуги

tracking – збір, аналіз інформації про користувачів

TRP (target rating points) – сумарний, сукупний рейтинг певної цільової аудиторії

TVR – телевізійний рейтинг, виражене у відсотках ставлення телевізійної аудиторії тимчасового інтервалу, що оцінюється, до загальної чисельності генеральної сукупності

V – об'ємна знижка, пакетна знижка

VEN – венчурна знижка

zapping – перемикання каналів телеглядачами