Аудит бренду та торгової марки
Нерідко до аудиту бренду керівники звертаються в тому випадку, коли проблеми компанії на ринку стають очевидними: падіння обсягів реалізації продукції та попиту на неї, зниження рівня лояльності споживачів і т.д. не рідше одного разу на рік, це дозволить отримувати достовірні відомості про поточне становище марки на ринку щодо конкурентів і вносити своєчасні зміни до маркетингової політики компанії. Актуальність аудиту підкріплюється тим, що успішність бренду безпосередньо впливає на капіталізацію підприємства та його місце під ринковим сонцем.
Сильний бренд — гарант процвітання та стабільності організації, тому його аудит необхідний завжди, коли йдеться про:
Аудит бренду - це перевірений метод управління торговою маркою, що дозволяє оцінити її конкурентоспроможність і реальне становище на ринку, динаміку та перспективи розвитку. Він застосовується як до вже давно існуючих брендів, так і до тих, які були створені порівняно недавно і потребують об'єктивної оцінки потенціалу.
Компанія Z&G. Branding надає професійні послуги аудиту бренду. Ми проведемо аналіз існуючої торгової марки, щоб ви отримали відповіді на такі запитання:
- чому товарний знак конкурента займає вищі позиції? Для цього розглядаються сильні та слабкі сторони вашої фірми та її від конкурентів;
- чому клієнти вважають вашу ТМ непривабливою? Проводиться вивчення логотипу та назви з погляду професійних вимог.
Комплексний бренд-аудит дозволяє зрозуміти причини, що стримують розвиток торгової марки, та встановити фактори, що впливають на її конкурентоспроможність тапривабливість для цільової аудиторії. З його допомогою вивчаються:
- кольори та елементи дизайну (фірмовий стиль, упаковка та ін.), що стійко асоціюються з брендом;
- аудіальний супровід (фірмова пісня чи мелодія);
- персонаж/реальний представник марки;
- оригінальний спосіб споживання/демонстрації продукту;
- ціннісна платформа та імідж бренду;
- програми лояльності;
- практика спонсорства;
- бренд-міфологія
До основних факторів аналізованих в аудиті бренду відносяться:
1. Рекламно-психологічні параметри: естетичність, запам'ятовуваність, лаконічність, стабільність.
2. Фоносемантичні ознаки найменування, тобто підсвідомий вплив слова/словосполучення на людину. При сприйнятті певної послідовності звуків більшість споживачів формується саме несвідоме враження.
3. Психологічний вплив кольорів у логотипі.
4. Конструктивно-технологічні характеристики, іншими словами, це зручність застосування товарного знака при маркуванні та тиражуванні.
Критерії аудиту бренду
Крім того, у процесі аудиту бренду визначається його юридична чистота. Встановлюється можливість реєстрації заявленої назви та логотипу. За підсумками аудиту складається детальний звіт, що включає інформацію про поточне положення торгової марки, та рекомендації щодо покращення цього стану. Головний висновок аналізу стосується ефективності бренду — оцінки стійкості та обсягу його внеску у продажу компанії, здатність приносити стабільний прибуток. Також буде вказано іншу інформацію, на яку варто звернути увагу, зокрема можливість реєстрації торгової марки. Аудит дозволяє об'єктивно оцінити рівень їїкапіталізації та потенціал зростання, а отже — і перспективи розвитку самого підприємства.
Звіт надається через 15 робочих днів після оплати наших послуг. За бажанням замовника ми можемо не викладати на сайті результати аудиту бренду.
«Z&G. Branding» — одна з перших компаній в Україні, яка розробляє бренди з юридичним захистом і входить до ТОП-25 України в сегменті «Бренд-дизайн». Здійснюється комплексний підхід до проекту: дослідження + стратегія + креатив = успішний бренд та продаж.
Працюємо з усіма регіонами РФ: Москва, Санкт-Петербург, Єкатеринбург, Казань, Челябінськ, Пермь, Іжевськ, Оренбург, Бузулук, Самара, Саратов, Нижній Новгород, Тула, Воронеж, Липецьк, Ярославль, Рязань, Пенза, Тверь, Володимир, Кіров , Волгоград, Набережні Човни, Чебоксари, Уфа, Курган, Тюмень, Сургут, Новосибірськ, Омськ, Кемерово, Барнаул, Краснодар, Іркутськ, Чита, Владивосток, Хабаровськ, Південно-Сахалінськ, Красноярськ, Ростов-на-Дону, Калінінград та інші Укаїни.
Представництво у Європі: Німеччина, Дюссельдорф – Ахен.