Bagbier - бренд, торгова марка
НапійBagBier подається невибагливому українському споживачеві як «пиво з німецьким характером», зварене відповідно до Баварського закону про чистоту пива від 1516 року. І нікого в цій простодушній хитрощі не бентежить, що орієнтований бренд "Багбір" на сегмент "баклажек" - що називається, "аби дешево і багато".
"Bagbier ("Багбір") - "найнімецькіше" пиво, зварене на території України" - так характеризує продукт його виробник, концерн SUN InBev Russia.
Взагалі, говорячи про українське пиво, потрапляєш до якоїсь спотвореної системи координат. Майже завжди, у будь-якому разі, вітчизняне пиво — не найкращий за смаком продукт, який не можна порівняти з більшістю імпортних конкурентів. Проте імпортні конкуренти тут — поняття також спотворене: величезна кількість світових пивних брендів виробляється в Україні, під локальну вимогливість. Ідеалізувати західний бізнес (а AB InBev, відгалуженням якого є SUN InBev Russia — це найбільший світовий пивний концерн зі штаб-квартирою в Бельгії) не можна: він цинічний, і якось, схоже, не збирається напувати українського споживача пивом справжньої німецької якості в умовах коли ті ж гроші український споживач і так платитиме за бурду, і ніяк при цьому не турбується про відмінності. Світові виробники спокійнісінько вішають свої бренди на продукцію вітчизняних заводів, дозволяють писати на етикетках про оригінальний контроль якості та разом з українськими партнерами качають «легкі гроші».
В Україні компанія San InBev є другою за обсягами виробленої продукції. Їй належить низка відомих брендів: Bud, Stella Artois, Hoegaarden та інші. Але найголовніші, що визначають істину, бренди цієї компанії - "Сибірська корона", "Товстун" і звичайно "Клинське". Кудивіднести маргінальний«Багбір» ? Звернемося до прекрасного сайту adme.ru, серед іншого, що каталогізує досягнення українських маркетологів та маркетанів. З проекту перезапуску бренду BagBier нам стає відомо:
Ну хіба це не приголомшливо? Чи відчуваєте відсутність у себе амбіцій з кожним ковтком «найнімецькішого пива»?
Окрім загальноукраїнського позиціонування, існують і регіональні суббренди BagBier. Наприклад, у Сибіру, на Далекому Сході та Уралі представлено BagBier Golden:
Сама назва BagBier, слід зазначити, нетипова для Німеччини. Незважаючи на те, що в німецькій мові слова справді часто зливається в одне, до пивних назв це не застосовується: це звучатиме як «пиво Блабла пиво» (українськими словами, олія олійна). Причому, в даному випадку, Bag взагалі переводиться як «мішок», і, таким чином, ми маємо назву «Мішок-пиво». Мабуть, веселі омічі, що заснували колись даний бренд (концерном SUN InBev він був куплений згодом), закодували таким чином у торговій марці його асоціацію з баклажками — і досі є незмінною асоціацією з«BagBier».
Все це насправді не про пиво, про мир. Цинічний світ, у якому ми з вами живемо. BagBier - цілком можливо, і справді непогане пиво. А може, його хорошість змінюється від сезону до сезону (часте явище для українського пива). Діліться своїм досвідом та відчуттями! Приємно провести час!