Безкоштовна роздача товару для залучення покупців приклади Mountain Dew, Velle та інших компаній
Редакція vc.ru згадала інші кампанії, які просувають продукт за допомогою безкоштовної роздачі товару.
«Єдине, на що ми витратили гроші, — це доставка продуктів. Нікому з блогерів ми не заплатили за розміщення», – розповідає керівник маркетингового відділу Heather Макнейл Фокс.
Актриса Крістін Каваларрі та співак Джессі Маккарті також поділилися у Instagram та Snapchat фотографією з пляшками.
Виробник вівсяних продуктів Velle розіслав набори зі своїми продуктами у пакетах, що нагадують упаковку фаст-фуду. За допомогою слогана "Фрі менше" компанія показала, що швидка їжа може бути корисною. До набору продуктів додавалася футболка розміру XXXL, яка не повинна знадобитися людям, які п'ють Velle. У посилці від бренду був короткий лист із проханням підтримати бренд і викласти фотографію з продуктами в Instagram та хештегом MyVelle.
Виробник косметики поширював засоби догляду за волоссям на спеціальній події Garnier Music у США. У наметах проекту відвідувачі могли зробити зачіску, використовуючи косметику Garnier, та забрати зразок, якщо їм сподобався результат. Під час фестивалю компанія публікувала записи до Instagram із геомітками, щоб збільшити охоплення заходу.
За інформацією агентства Amp, яке організувало фестиваль, дистриб'ютори роздали понад 200 тисяч зразків засобів для догляду за волоссям. За результатами заходу Garnier вдалося збільшити роль на ринку засобів догляду за волоссям на 2,4%, а також збільшити продажі на 41%.
У 2012 році виробник газованих напоїв Mountain Dew влаштувала «Партизанський тур» Великобританією, який тривав 43 дні. В ньомувзяли участь 15 амбасадорів бренду, яким близький дух компанії. Вони проводили змагання та безкоштовно роздавали напій. Mountain Dew збільшила ROI: на кожен вкладений фунт стерлінгів повернулося £1,85 за рахунок зростання продажів. Крім того, компанія збільшила час, який проводять користувачі на сторінці бренду у Facebook, приблизно вдесятеро.
Філія Coca-Cola в Сінгапурі влаштувала роздачу банок з газуванням за допомогою пристрою, який треба обійняти. За допомогою акції у Сінгапурському національному університеті компанія формувала позитивне ставлення до бренду та залучала до комунікації з ним.