Більшість похоронних бюро не отримує потенційно великих дивідендів від PR просто тому що
Більшість похоронних бюро не отримує потенційно великих дивідендів від PR просто тому, що вони не знають, що таке PR. Бренда Стар із StarGroup International Publishing and Public Relations підготувала тест для перевірки цих знань. Тест також розрахований, щоб знайти нові PR ідеї для похоронного бізнесу.
1. Що означає скорочення PR?
A. Прес-реліз B. Зв'язки із громадськістю C. Будь ласка, напишіть про мою компанію
Відповідь: B. PR означає "public relations" (зв'язки з громадськістю) або, іншими словами, як ви пов'язані з будь-якою громадськістю, яка впливає на ваш похоронний бізнес. Це означає клієнтів. Це також означає і працівників, ЗМІ, галузь та галузеві групи, законодавців та політиків та цілі спільноти, в яких ви ведете свій бізнес.
2. Що з наведеного нижче є загальним елементом PR?
A. Реактивні дзвінки у відповідь від ЗМІ B. Переконання ЗМІ писати про ваш бізнес С. Приготування, спрямовані на те, щоб переконати власника вашого бізнесу, звернутися до ключової галузевої групи D. Створення консультаційної ради, що складається з ключових клієнтів E. Все сказане вище
Відповідь: E. Все вищесказане і набагато більше. Дні, коли було досить просто писати прес-релізи про нові продукти та нові призначення, давно минули. Сьогодні майже будь-хто може допомогти або завадити вашому похоронному бізнесу, тому потрібно зробити все від вас залежне, щоб усі були на вашій стороні.
3. Що знижченаведеного не є елементом PR?
A. Зустрічі з редакціями газет та розмова про вашу компанію B. Створення бюро представників для комунікації із впливовими організаціями C. Підготовка плану кризової комунікації D. Моніторинг Інтернет-чатів, пов'язаних з вашою галуззю E. Навчання керівництва компанії ефективної розмови зі ЗМІ
Відповідь: Все сказане вище може бути елементами загальної PR кампанії.
4. Що з наведеного нижче є і PR вправою і найбільшим страхом для людей?
A. Повідомлення аналітикам ринку про те, що ваш прибуток впав у другому кварталі B. Написання газетної передовиці, пов'язаної з одним із ключових аспектів вашого бізнесу C. Публічний виступ
Відповідь: C. Все це може бути важким, але публічний виступ лякає людей найбільше. Це дуже погано, тому що публічний виступ також є одним із найефективніших і недостатньо використовуваних PR інструментів.
5. Що нагадує репортерам ідею написати нотатку?
A. Розмови у політичних новинах B. Виражена тенденція у галузі C. Знахідка схожої статті у іншому виданні D. PR професіонали, які вдень і вночі переслідують їх з ідеями про гарну замітку
Відповідь: Все вищесказане може призвести до газетної або журнальної нотатки, радіо або телевізійного повідомлення новин. Однак не робіть помилки: новини, які ви бачите щодня, не з'являються випадково. Зазвичай вони є результатом добрих робочих відносин між PR та ЗМІ професіоналами.
6. Скільки інвестують компанії з рейтингу компаній, якими найбільше захоплюються, що публікується журналом Fortune, у PR порівняно з їхніми колегами?
A. Половину того ж самого B. Приблизно таку суму C. Вдвічі більше D. Учотири рази більше
Відповідь: D. За даними Центру стратегічного PR Університету Південної Кароліни, американські компанії, якими найбільше захоплюються, витрачають на PR у чотири рази більше, ніж їхні колеги у відсотках від валової виручки. Середня інвестиція: $14 млн. Середній результат: безцінний.