Бізнес ідеї Світ брендів зникне назавжди
Однак це не означає, що бренд як такий більше не існуватиме. Сьогодні є компанії та товари, які, як і раніше, є еталонами для багатьох, маркетингові стратегії їхнього просування та відмінна якість дозволяють їм утримувати лідерські позиції. Прикладом може бути i-Pod чи McDonalds. Таким чином, можна зробити висновок, що зникає не брендинг як такий, а з ринку йдуть слабкі гравці, які опинилися в числі кращих випадково.
Як бренди витісняють з ринку і хто цим займається? Зникають слабкі торгові марки, розкручування яких проводилося досить активно, щоб вивести їх у лідери, але споживчі якості їхніх товарів не дозволили їм довго утримувати свої позиції. Кожен може легко згадати відомі марки дорогих напоїв, харчових продуктів, побутової техніки, автомобілів, які довго вважалися елітними та їх купували як «статусний» товар. Минув час і дешевші, але при цьому і якісніші товари витіснили їх з ринку. В економіці в цьому випадку заведено говорити про демпінг. Аледемпінг не здатний занапастити сильного гравця товарного ринку. А ось слабкий — не витримує такого натиску.
Що стосується того, хто виживає бренди зі світового ринку, тут відповідь очевидна – найчастіше це вдається зробити Китаю. Дешева робоча сила, невисока вартість енергії для виробництва дозволяють цій країні формувати цілком прийнятні ціни. Що стосується не завжди високої якості, то сьогодні Китай вже навчився робити пристойні речі. Це стосується не лише одягу, побутової техніки (яка сьогодні майже вся збирається саме тут), а й навіть автомобілів. Сьогоднікитайці активно розвивають свій автопром, тому можна очікувати, що черговий брендзмушений буде піти з ринку, коли на зміну йому прийде новий недорогий, але якісний китайський автомобіль. Сьогодні, звичайно, цій країні потрібно ще довго працювати для забезпечення високих результатів в автомобілебудуванні, але різниця між машинами, що виробляються навіть 5 років тому, і нинішніми – дуже помітна.