Burger King змінює дизайн упаковки по всьому світу
Ласкаво просимо до нового будинку вопера! Близько півстоліття мережа ресторанів швидкого харчування Burger King функціонує по всьому світу, і тепер бренд звернувся в агентство Turner Duckworth Design із завданням розробити новий дизайн візуальної айдентики. Перед агентством стояло серйозне завдання – за допомогою редизайну упаковки збільшити швидкість обслуговування клієнтів.
Нове позиціонування бренду «Слід своєю дорогою» покликане надихати відвідувача бути самим собою. Зважаючи на факт, що м'ясо для бургерів Burger King обсмажується на відкритому вогні, кожен шматок індивідуальний і не схожий на інші. «Ми хочемо, щоб наш покупець отримував їжу за невеликі гроші, і при цьому не жертвував отриманням унікального досвіду. Ми хотіли зробити упаковку максимально унікальною та цікавою».
Упаковка справляє ефект, як друк нанесений вручну. Це черговий натяк на унікальність кожної пачки. Пакети з картоплею фрі прикрашає кумедна ілюстрація картопляної палички та кетчупу, схожих на посмішку. На обороті кожної пачки покупець знайде різні кумедні фрази.
Склянки з кавою маркуються залежно від розміру: на маленькій склянці зображено будильник, на середньому – лампочка, що горить, на великій – блискавка.
Чотири основні кольори – червоний, зелений, жовтий та коричневий – символізують кетчуп, салат, сир та обсмажене на грилі м'ясо.