Cannes Lions LIVE 17 явище «Shoppingtainment» або Як поєднати розвагу та шопінг у корисний
Шостий день фестивалю та заключний день Entertainment Lions: нашим дігерам Володимиру Могилевцю та Ірині Рогачовій здалося, що Каннам поки що не вдається зацікавити велику розважальну індустрію (на відміну від Фарми). Тут є і Blizzard, і LionsGate, і Hulu, і Spotify і ще багато гучних назв, але все одно залишається відчуття порожнечі. Entertainment став єдиним майданчиком за фестиваль, на якому не було жодних додаткових спотів із представниками індустрії – лише 3 сцени для виступів. Але яких виступів!
Враження дня: "Shoppingtainment" =)
На семінарі під гучною назвою “What Happens When Hollywood Meets Silicon Valley?” зустрілися голлівудський продюсер Девід Хілл та CMO Alibaba Group Кріс Танг, щоб розповісти, як їм вдається поєднувати розвагу з шопінгом.
Ось кілька прикладів:
Найголовніше, що спікери кілька разів проговорили зі сцени, Alibaba не боїться ділитися цифрами і ділитися:
Поради дня – Entertainment
Голова журі зазначив, що контент такої якості абсолютно здатний змагатися за увагу зі звичайним розважальним контентом.
Одна з зазначених журі робіт захоплює чудовим та несподіваним форматом сторітелінгу. Центр боротьби з домашнім насильством за допомогою агентства J. Walter Thompson Лондон знайшов делікатний, але дієвий спосіб показати жах, який проходить жертва насильства. Якщо навіть цей виразний танець важко дивитися до кінця, то яке пережити таке в реальному житті?
Агентство також організувало виступ артистів наживо прямо на вулиці Лондона.
І щеодин інсайт щодо технологій. Минулого року Гран Прі взяв кейс із використанням віара, цього року такого контенту було небагато, або жюрі не зовсім його зрозуміли. Адже переглядаючи кейс про експірієнс у віарі, складно реально оцінити сам експірієнс. І як сказали журі, вони теж люди, і чим складніше кейс, тим менше шансів, що вони його зрозуміють