Cheap Monday локальна історія світового масштабу
Сьогодні у світі існує не так багато приватних ініціатив, ідей та концептів, які стали по-справжньому популярними. Не мас-маркет - але правильний, живий, улюблений людьми, продукт, що тиражується. Скільки їх – ну може сотня набереться.
Шведський бренд Cheap Monday – одна з таких локальних історій світового масштабу. Днями марка з'явиться в магазині "Місце". І це більш ніж закономірно, адже ці два концепти багато ріднить: простота, актуальність, чесність і невгамовне прагнення розвитку - від малого до більшого.
Сьогодні кожен другий модник у Москві носить вузькі джинси Cheap Monday, але мало хто знає, що цей бренд розпочинався у 2000 році саме з ідеї магазину. Ойрьян (Örjan), Адам (Adam) та ще двоє їхніх друзів відкрили невеликий секонд-хенд у передмісті Стокгольма. Відкрили для себе своїх приятелів - як ліки від нудьги, опцію корисного дозвілля на вихідних. Назву вибрали відповідну - Weekend. Хороша ідея швидко почала виправдовувати себе - місце процвітало. Коли в команду прийшов Лассе (Lasse), було вирішено рухатися в центр міста і розширюватися. Повний робочий тиждень, великий трафік відвідувачів, новий контент і нове ім'я підстати реальності - Weekday відтепер пропонував шведам модні та ексклюзивні джинсові бренди впереміш із скарбами, що полюбилися б/у.
Автор Weekday Ойрьян Андерссон (Örjan Andersson)
Щире бажання працювати для людей підсунуло творців Weekday у 2004 році до їх революційного рішення - зробити джинси (по-справжньому повсякденний одяг) максимально доступними, зберігши при цьому високу якість та різноманітність продукту, даючи цим можливість молоді створювати свій власний стиль. Перша модель «Tight» (англ. – щільні) – вузькіНестиранні джинси шокували низькою ціною, відмінним кроєм і новим логотипом Cheap Monday, що запам'ятовується, у вигляді черепа. Перші 800 пар сміли з прилавків за 2 тижні – це був успіх. Друзі-засновники в недалекому минулому локального стору осмислили те, що трапилося, і швидко зорієнтувалися: кожен узяв до рук окремий напрямок роботи. Так була офіційно заснована компаніяWeekday Brands, де Ойр'ян Андерссон (Örjan Andersson) та Санна Атльдакс (Sanna Atldax) відповідали за дизайн одягу, Адам Фріберг (Adam Friberg) - за виробництво, на Лассі Карлссоні (Lasse Karlsson) була економічна стратегія, а Карл Грандін (Karl Grandin) та Бьойрн Атльдакс (Björn Atldax) вели графіку та маркетинг. У 2005 році Cheap Monday випустили повноцінну колекцію з дистриб'юцією у Швеції та інших країнах.
Логотип Weekday, Weekday store в Гамбурзі та Гетеборгу. (С) Lotta Zachrisson
Ідеологія Weekday (самого магазину, селективного секонд-хенду, а також Cheap Monday та жіночої марки Monki) – дати покупцям можливість створювати свій стиль за прийнятні гроші. Саме такий підхід розділяли й інші шведські виробники, наприклад, H&M. Відразу згадується 2008 рік і повальні репліки в українському вебі: московська молодь не могла вгамуватися, що Cheap Monday в рамках невеликої частини бренд-групи Weekday відійшов скандинавському мас-маркету H&M. "Що ж тепер буде" та "як я носитиму улюблені "чіпи" - це ж тепер носить пів-Європи! Снобська трагедія столичних модників, звичайно, з боку виглядала б безглуздо, дізнайся про неї, наприклад, швед. Всім відомо - день , коли відбулася угода Weekday та H&M, був щасливим для нації, адже відтепер черговий успішний шведський концепт став доступним у всьому світі - хіба не чудово?Cheap Monday зараз можна знайти у кожному другому магазині Берліна, скандинавських секондах та R'n'B корнерах, а Москві вони лежать у Місті, Podium, Zing, Konkrete та скейтшопах. І столичним покупцям залишилося лише зрозуміти: людину робить індивідуальністю вона сама, а не її вузькі джинси. І варто розвивати власні смак і стиль, а з чого одяг вибрати - завжди знайдеться.
Rolf Eriksen (H&M) та Lasse Karlsson (Weekday) (C) Erik Esbjörnsson
Cheap Monday представлений у найкращих магазинах світу поряд з іншими якісними, а часом і дорогими брендами. Що рухає закупівель? Їх заводить та сама ідея творців Weekday: унікальний стиль кожної людини - головне, нехай це навіть мікс найнесподіваніших речей, де ціна однієї десять крон, а другий тисяча. Ніякого традиційного нудного маркетингу – все як у житті. Діти з Weekday самі так одягаються.
З показу колекції SS10 Cheap Monday на Stockholm Fashion Week 2010
У 2009 році творчий колективWeekday Brands оновився. На посаду головного дизайнера одягу прийшла талановита та всесвітньо популярна Анн-Софі Бак (Ann-Sofie Back), шанувальниця істинно шведського сірого, затертого чорного, північної синяви та тілесного бігу. Слідом її нордичної фантазії лінійка Cheap Monday поповнилася незвичайними дизайнами майок, кардиганів, суконь і курток. Поряд із традиційно улюбленими джинсами шведської локальної світової корпорації ці речі будуть представлені у магазині "Місце".
Нова колекція Cheap Monday (lookbook)
Cheap Monday Catalogue