Чому одяг та аксесуари модних брендів коштують так дорого
Знамениті бренди люблять розповідати про свою історію та традиції, кращі матеріали та ручну роботу, завдяки чому вони можуть запропонувати своїм покупцям найрозкішніші сукні, сумки, взуття та інші аксесуари. Але насправді якісні матеріали та праця професіоналів відіграють не найголовнішу роль у ціноутворенні на товари від іменитих Будинків моди.
1. П'ята Авеню, Манхеттен - бутік TiffanyКультовий флагманський магазин Tiffany розташований на П'ятій Авеню. Площа бутіка становить 4227 квадратних метрів. Якщо перерахувати метри та орендну ставку, виходить, що ювелірний бренд платить 136 мільйонів доларів за оренду магазину щороку!
Одна з найпопулярніших колекцій Tiffany в даний час - T collection, що включає кільця з діамантами, які продаються в роздріб за середньою ціною 2,200 доларів. Виходить, що Tiffany потрібно продавати приблизно 170 таких кілець щодня, щоб покрити витрати на оренду. Це, звичайно, дуже спрощений підрахунок, адже в магазинах Tiffany продаються не лише кільця, та й інші вироби.
2. Козуей-Бей, Гонконг - магазин AdidasНа Козуей-Бей зібрано безліч люксових бутіків, але одним із лідерів є Adidas, який платить 8,6 мільйонів доларів на оренду магазину щороку. Щоб покрити ці витрати, Adidas має щодня продавати щонайменше 296 пар своїх знаменитих кросівок Gazelle, які в роздріб коштують близько 80 доларів.
3. Цим Ша Цуй, Гонконг - бутік Louis VuittonМодний Дім Louis Vuitton має у Гонконгу бутік площею 1749 кв м. Витрати на оренду - 51 мільйон доларів на рік за всю площу бутіка. Це означає, що Louis Vuitton має продавати приблизно 135 сумок Speedy 30кожен день, щоб тільки покрити витрати на оренду!
4. Таймс Сквер, Нью-Йорк - магазин Levi'sБренд джинсового одягу Levi's володіє магазином площею 604 кв. м на Таймс Сквер. У середньому тут доводиться платити 2000 доларів за квадратний фут – це означає, що Levi's розлучається із 13 мільйонів доларів щороку. Бестселером бренду вважаються джинси Levi's 501, роздрібна вартість яких складає 59,90 доларів. Отже необхідно продавати 595 пар штанів цієї моделі щодня.
5. Єлисейські поля, Париж - флагман Louis VuittonLouis Vuitton на Єлисейських полях - це бутик площею 1,800 квадратних метрів. Тому Louis Vuitton виплачує за свій бутік 26.000.000 доларів на рік. В даний час сумка моделі Speedy 30 у Парижі коштує близько 970 доларів. Виходить, що у бутіку Louis Vuitton на Єлисейських полях необхідно продавати близько 86 сумок Speedy на день, щоб виправдати оренду.
6. Медісон авеню, Нью-Йорк, магазин MonclerMoncler містить флагманський бутік на Медісон авеню. Площа магазину – 604 метри. Moncler витрачає 8,45 млн. доларів за оренду площі під магазин на рік. Виходить, достатньо продати 16 пуховиків Vallier на день, кожен із яких коштує 1,485 доларів, щоб окупити витрати на оренду.
7. Нью Бонд стріт, Лондон - бутік ChanelChanel виплачує 16.100.000 доларів на рік за оренду площ на Нью Бонд стріт. Це всього 10 сумок культової моделі Reissue 225 вартістю 4900 доларів кожна.
8. Гінза, Токіо - бутік ChanelКампанії Chanel відкриті у всіх ключових локаціях світу, включаючи Токіо, де флагман бренду займає 1300 метрів і обходиться в 17,4 мільйонів доларів на рік. На день потрібно продавати, наприклад, по 11 сумок моделі Reissue 225, щоб повернути цігроші.
9. Віа Монтенаполеоне, Мілан - MonclerУ самому серці Мілана розташований флагманський бутік Moncler, площа якого становить 350 квадратних метрів. Moncler платить 4.700.000 мільйонів доларів на рік. Це означає, що бренду необхідно продавати щодня по 11 пуховиків Vallier, щоб покрити витрати.
Деякі магазини на найдорожчих вулицях є повністю збитковими, але вони продовжують існувати за рахунок інших бутиків бренду. А найголовніше, у модних будинків все підраховано, і в результаті всі мільйони доларів, заплачені за оренду, оплачують покупці.
Всі дорогі вулиці світу, дорогі тому, що покупці готові переплачувати за престиж, який досі уособлюють імена знаменитих брендів. Хоча зараз все більше і більше людей віддають перевагу просто якісним речам за розумною ціною.
Китайські виробники все частіше пропонують одяг та аксесуари, які за якістю абсолютно не поступаються виробам від відомих італійських чи французьких Будинків моди. Це не дивно, адже багато брендів давно перемістили своє виробництво до Китаю, а китайці швидко переймають досвід, щось копіюють, а іноді роблять речі ще кращими.
Тепер китайці продають багато одягу та аксесуарів, які не є підробками відомих брендів, а випускаються під власною торговою маркою. При однаковій якості ціна на речі китайських брендів у рази нижча та привабливіша.
Тому треба розуміти, що купуючи сумку від Louis Vuitton, ми витрачаємо більшу частину грошей не за якусь неймовірну якість виробу, а оплачуємо казкові гонорари супермоделей і нерозумні орендні ставки на торгові площі бутіків.