Цікаві факти про назви ізраїльських брендів
Коли єврейська національна самосвідомість тільки відроджувалася, багато назв брендів брали свій початок з Біблії.
1. Перший ізраїльський бренд, з яким гості Ізраїлю стикаються ще за тисячі кілометрів від Землі Обіцяної, - це "Ель Аль" - ізраїльська авіакомпанія. Були часи, коли злі мови пов'язували назву El Al з англійською "Every Landing Always Late" (кожна посадка завжди із запізненням – англ.). На щастя, про ці часи залишилися лише спогади.
Створення бренду – трудомісткий та відповідальний процес, у якому беруть участь фахівці різних областей: маркетологи, соціологи, психологи. А от у випадку з "Ель Аль" все пройшло набагато простіше. Назву компанії дав міністр транспорту Ізраїлю Давид Ремез. Джерелом назви послужила біблійна книга пророка Ошея. Вираз "Ель Аль" означає "Вгору" і якнайкраще підходить для авіакомпанії.
2. На зорі єврейського національного відродження Біблія служила чи не основним джерелом назв. Наприклад, одна з найбільших мереж ізраїльських універмагів носить довгу і не найзручнішу назву "Ха-Машбір ле-Цархан", яка бере своє походження з вірша 42-го розділу книги Буття ("Берешит"). Слово "машбір" описує розподіл Йосипом їжі між мешканцями Єгипту. До речі, сам універмаг на початку теж займався розподілом провізії.
3. Бренд, який у всіх на слуху, – Моссад – ізраїльська спецслужба. Для тих, хто знайомий з івритом, ця назва не здається загадковою чи романтичною. "Моссад" означає "установу". Спочатку спецслужба Ізраїлю називалася "Установою з розвідки та спеціальним завданням", але ця назва виявилася занадто довгою і не прижилася серед простих дюдей. Спецслужбу почали називати просто "Установою" або Моссадом.
4. Ще одна відома за межами Ізраїлю назва - "Маккабі". Знаменитість це слово набуло переважно завдяки успіхам однойменної тель-авівської баскетбольної команди. Єврейське спортивне товариство "Маккабі" було створено майже сто років тому. Його основним призначенням було фізичне оздоровлення єврейського народу та реалізація сіоністського ідеалу. Гідним уособленням сили євреїв послужив історичний герой Єхуда Маккавей, який здолав зі своїми братами самих еллінів. Втім, назва "Маккабі" – досить популярна назва в Ізраїлі. Так називається молодіжний рух, лікарняна каса та навіть пиво. Спочатку на етикетці пива "Маккабі" красувався один із братів Маккавеїв. Але пізніше картинку визнали старомодною і етикетка втратила зображення воїна. А назва залишилася й досі.
5. У 1950-х роках в Ізраїлі почала розвиватися автопромисловість. Відповідно, знадобилися назви перших ізраїльських автомобілів. Компанія-виробник оголосила конкурс на найкращу назву для автомобіля. Всього було подано 2355 пропозицій, а перемогла назва "Сусита", запропонована, як не дивно, шістьма різними людьми. Сусита - це назва мальовничого стародавнього міста-пагорба біля озера Кінерет. Назва "Сусита" сподобалася і виробникам машини, і покупцям. Коли настав час давати назву нової моделі, їй також дали гучне єврейське ім'я - "Кармель". А експортний варіант ізраїльського авто продавався за кордоном під символічною маркою "Сабра".
8. Протягом багатьох років основною статтею експорту Ізраїлю були цитрусові, і перш за все апельсини. Тоді апельсини, що продавалися в Європі під маркою Jaffa (їх колись і справді відправляли за кордон через порт Яффо), здобули чудову репутацію. Незважаючи на те, що сьогоднієврейська держава постачає за кордон переважно високі технології, а не цитрусові, бренд своєї магічної сили не втратив. Ось тільки продають під ним вже не лише ізраїльські апельсини: за можливість наклеювати на свою продукцію таблички Jaffa виробники апельсин із Південної Америки та Іспанії платять правовласнику бренду чималі суми.
9. Як правило, назви лікарень мають традиційний, консервативний характер. Лікарні або називають на честь когось, або просто нумерують. Приємним винятком є ізраїльська лікарня "Ассута", назву якої дав поет та лікар Шауль Черняховський. Арамейською мовою слово ассута означає "здоров'я".
10. В останні роки виробники та винахідники нових товарів все частіше віддають перевагу англійським назвам. На тисячу нових компаній навряд чи знайдеться одна, що має івритську назву. Наприклад, Waze - один із найбільш популярних брендів останніх років, отримав свою назву від поєднання англійських слів way ("шлях") та maze ("лабіринт"). Так впливає на нас глобалізація.
Джерело: sem40.ru Фотоколаж: логотипи "Bamba (Osem)", "EL-AL", "צבר", "סוסיתא", "פלאפון", "Mossad"