ДИСТРІПРЕС- Поширення друкованої продукції - ДИСТРИПРЕС- Поширення друкованої продукції
Вітчизняна книжкова індустрія чекає, начебто, об'єднання двох найбільших видавництв, що готується, але чи відбудеться воно взагалі? Pro-Books.ru вивчає думки учасників книжкового ринку.
Перша теорія: "АСТ дадуть тихо померти"
Коментарі для цієї версії нам вдалося отримати у двох безпосередніх учасників ринку. Один із них — Віталій Леонтьєва, який раніше працював у великому українському видавництві, а іншого не називатимемо: з одного боку, це додає своєрідний детективний відтінок сказаному, а в чомусь і правдоподібності висловлюванню, адже неприємну правду не всі готові почути.
Отже, що ми бачимо. Жодної фінансової підтримки ні з боку «Ексмо», ні з боку Федерального агентства з друку та масових комунікацій АСТ не отримує, і Новіков пояснює це тим, що йде аудит. Але аудит – аудитом, а книжки треба видавати. Мережа «Буква» закрита вже на 60%, із 400 магазинів залишиться у кращому разі 150, багато з яких, як і раніше, нерентабельні. За рахунок чого підтримувати обіг АСТ у разі закриття магазинів «Літера»? Навіть такі локальні гіганти, як «Бібліо Глобус», не зможуть забезпечити настільки привілейовану викладку книг видавництва, та й «Ексмо» цього не допустить. Лише з цієї причини АСТ поступово «з'їжджуватиметься» до розмірів видавництва середнього розміру. Відсутність нормального поширення через «Букву» призведе до різкого скорочення поп-продукції, на якому побудовано бізнес, бо не залишиться місць, де АСТ міг би продавати ці книги в колишніх обсягах.
Альтернативна теорія: «АСТ потрібне «Ексмо» для нарощування вартості»
Обсяг продажів книг АСТ у зв'язку із скороченням кількості магазинів «Букви» справді скорочується. Однак Дейкало стверджує, що АСТ завжди був найбільшим гравцем і вмережі «Нового книжкового», оскільки ці магазини мають цілком незалежну торгову політику, і рішення про вибір книг видавництва приймається за суто ринковими законами. Більше того, до кризи «Новий книжковий» продавав більше книг АСТ, ніж продукції «Ексмо», а зараз частки двох найбільших видавництв у продажу торгової мережі приблизно рівні чи хоча б порівняні (цю інформацію загалом не підтвердив Іванцов із ПК). Одним словом, зниження торговельного обороту в «Букві» призводить до певного зниження обсягів АСТ у цілому, але жодною мірою не впливає на фінансову стійкість та цілісність бізнесу.
Суттєвих залишків книг на торгових складах жодної небезпеки для ринку не становлять. Навряд чи тут можна проводити аналогію з повальними розпродажами запасів «Топ-книги», бо ситуація тоді була іншою. «Топ-книга», перебуваючи на межі банкрутства та отримуючи фінансові претензії з боку конкретних банків, справді намагалася подібними діями вивести гроші. Сьогодні АСТ не стоїть перед аналогічними загрозами, зокрема, немає вимог від банків. Дейкало стверджує, що жодні дії «Ексмо» та умовних «людей із» «Ексмо» не можуть призвести до негативних для АСТ наслідків, зокрема радикального та різкого зниження торговельного обороту. Кожен редакційний блок АСТ зараз може сам формувати свою видавничу політику, і якщо є книги, які мають попит, будь-яка редакція зацікавлена у збільшенні продажів подібних книг. Тому навіть теоретично уявити сценарій різкого скорочення обсягів продажу АСТ у нинішній системі роботи — хай навіть перехідної — неможливо.
З аргументом, що Новіков «тягне час» у відносинах з АСТ, Федосова не погоджується. Час на книжковому ринку поняття відносне, будь-які зміни відбуваютьсянадзвичайно повільно. Для «Ексмо» вже зараз немає особливого сенсу вбивати бізнес АСТ. Звичайно, Новіков докучав активний конкурент, але це лише одна сторона медалі. Одночасно Новіков протягом багатьох років не приховував свого бажання вивести Ексмо на IPO, а для цього не вистачало певних факторів. Зокрема, при розміщенні на біржі мають значення обсяг компанії та зростання бізнесу – все це впливає на ціну. Ще у 2009 році між Новіковим та співвласником АСТ Яковом Хелемським проходили переговори про злиття для подальшого IPO, було проведено величезну роботу з оцінки документації та звіряння позицій. Не вдалося домовитися лише через розбіжність оцінки часток учасників, причому на той момент переважна частка виявилася б у АСТ. 2009-го бізнес «Ексмо» оцінювався з мультиплікатором 2, що виводило ринкову вартість компанії приблизно на 400 млн доларів. Очевидно, Новиков був задоволений цієї оцінкою і настільки низьким коефіцієнтом, тому відтоді намагається підвищити вартість бізнесу та його інвестиційну привабливість.
Перехідний період затягнувся, і це розуміють усі. Навіть «незламному» Новикову важко далося управління цією ситуацією та запуск реорганізації бізнесу АСТ. Фінансовій та IT-службі «Ексмо» іншим співробітникам доводиться одночасно працювати на два фронти по 12 годин на день. Не прискорює ухвалення рішення та розкол інтересів серед акціонерів АСТ. Новикову доводиться вести досить жорсткі переговори із співвласником бізнесу Андрієм Герцевим, який, втім, зацікавлений у самій угоді та спокійному виході з бізнесу.
Кому більше вірити, кожен вирішує сам виходячи з особистих уподобань та інтересів своєї справи. Зрозуміло лише, що на книжковому ринку не вистачає прозорості, що призводить до недомовленості,ворожіння і в кінцевому рахунку корозії галузі. За словами тієї ж таки Ірини Федосової, якби у книжковому бізнесі обороти як у нафто-газовій промисловості, вже давно найбільші ділові видання вивідали подробиці угоди. Безпосередні учасники готові до публічності, оскільки відстоюють власні фінансові інтереси. Держава ж грає роль сірого кардинала з кийком, який з одного боку може підштовхнути до угоди через свій податковий орган, а з іншого реалізує таємничі інтереси шляхом невтручання у процес монополізації. Загалом аргумент про те, що продаж об'єднаного бізнесу — давня мрія Новікова, видається найпереконливішим. Але про свої бізнес-завдання знає лише керівник Ексмо, і від його відкритості залежить розвиток цього сюжету.