Діти та реклама
У дівчачій анкеті одна з подруг моєї доньки, дівчина, загалом, непогана і не дурна, на питання "Про що ти мрієш?" відповіла дуже показово: "Щоб у мене все було". "Що - всі? - Запитають наївні дорослі - Розум, талант, здоров'я?". Так ні ж! Автомобіль "Рено", машина для цього життя, пральна машина "Індезит", прослужить довго.
Наш герой багато років страждає від карієсу, лупи, запаху з рота, розладу шлунка. Що, втім, не дивно, адже основу його раціону складають чіпси, супи з пакетиків, бутерброди з маргарином та пиво. Їсть він вкрай неакуратно і без кінця саджає на одяг плями, які під силу лише найдорожчим пральним порошкам. У руках або в будинку цього пана ви не побачите жодної книги, зате машини найдорожчих марок він змінює, схоже, щороку.
Діти в цій родині, зважаючи на все, зайняті виключно тим, що проливають варення на підлогу, розкидають іграшки і бруднять одяг. Зате їм навіть не спадає на думку пригостити маму з татом цукеркою. "Милки вей - він тільки для дітей!" — весело вигукують ці чарівні карапузи. Милашки без кінця п'ють кока-колу і лопають шоколадні батончики. Тому їхні головні вороги – страшні каріозні монстри.
Холена домогосподарка, мати сімейства стурбована, головним чином, придбанням нової побутової техніки, миючих засобів, косметики та колготок. Сім'ю вона годує в основному бульйонними кубиками, а лікує жарознижувальними таблетками. Проблема надійності засобів від поту та гігієнічних прокладок турбує її настільки, що можна задуматися про психічне здоров'я цієї жінки.
Особливо слід сказати про підлітків. Вони становлять значну частину телеаудиторії, причому дуже активну, в силу віку, що постійно прагне новизни. Рекламодавці всіма силами прагнутьсподобатися тінейджерам. Мова юних героїв роликів перенасичена підлітковим сленгом: розхвалюється "кльова" жуйка, "класне" молоко, "круте" газування. А чи не тягне вас, дорогі татусі та мами, разом із чадом "відтягнутися зі смаком" чи "снікерснути по-чорному"? Ну, а молода людина без жодної думки в очах, зате в хвацько пов'язаній бандані, вимовляє фразу і зовсім зрозумілу лише присвяченим: "...така маза в житті буває тільки раз" (дочка прийшла на допомогу, пояснила мені, безглуздою, що маза - це удача, виявляється).
Реклама у найдраматичніші моменти грубо вривається у фільми. Героїня дізнається, що її сім'я загинула у концтаборі. На вершині трагічної напруги сцена обривається — і ось уже по екрану застрибали веселі красуні, розповідаючи про переваги нових жувальних гумок. Що ми потім обурюємося, що діти емоційно глухі, не співпереживають чужому горю?