Досить це терпіти надто дорогі ігри
3999 рублів – стільки часто коштує коробкова версія новинки для PlayStation 4. 30000 рублів – така середня ціна самої консолі в українських інтернет-магазинах. 26000 рублів - стільки в середньому заробляє на місяць учитель у Санкт-Петербурзі. Вас нічого не бентежить у цих цифрах? Чи не здається дивним, що стопочка з восьми іграшок коштує дорожче, ніж багатофункціональний твір інженерного мистецтва? Чи не здається несправедливим, що шість болванок із розважальним контентом еквівалентні місячній праці педагога?
2500-3500р). З поправкою на інфляцію х1,5 отримуємо $60–90 (
3500-5500р) за сучасними мірками. Неслабо, так?
На перший погляд, тут би нам зупинитися.
— Чому ігри нині такі дорогі?
— Тому що так було завжди.
Але ми не будемо, бо це дуже поверховий погляд.
Дещо в цьому житті залишається незмінним
Зрозуміло, слід враховувати, що виробництво одного картриджа коштувало у кілька разів дорожче, ніж випуск диска. Що не дивно, там ціла мікросхема всередині. Знаєте, скільки зараз коштує випуск одного Blu-ray за умови великої оптової закупівлі? Найменше 80 центів. З урахуванням витрат на коробку, компонування, повнокольорові друковані матеріали та логістику, собівартість фізичної копії гри становитиме плюс-мінус 5 доларів.
Трохи економічної теорії
Що ж, спробуємо розібратися, з яких складових складається підсумкова ціна коробки з грою, і простежити шлях фінансових купюр від наших гаманців до прямих розробників.
Близько 20% прибутку залишає продавець. Неважливо, чи йдеться про Amazon чи лавку на «Окрайці» — всехочуть їсти. Причому це навіть не чистий прибуток: щоб вести бізнес, їм теж доводиться витрачатися — на оренду приміщення, податки, зарплати, маркетингові заходи.
Слідом за ними свій шматочок пирога відкушують оптові розповсюджувачі — від 1% до 5%. Ви ж не думали, що магазини всього світу безпосередньо співпрацюють із видавцями? Ні, хтось повинен доставити DVD-бокси за місцем призначення та оформити всі необхідні папери. Від 5% до половини (залежно та умовами договору) забирає за свої послуги видавець. І ще віднімає витрати на випуск і упаковку дисків.
Зрештою, обгризаний з усіх боків, «пиріг» знаходить свого творця. Але й на цьому пригоди отриманих грошей не закінчується. Мало яка студія вирішується писати свій графічний движок - дуже це складне і дороге задоволення, та й нема чого кожному винаходити свій велосипед. Але за використання ліцензованої технології також доводиться платити. За кожну продану копію вийми та поклади ще по п'ять центів. У грі присутні персонажі з коміксу чи фільму, чи використовується музика популярного виконавця? Ще по п'ять центів за кожну ліцензію, будьте ласкаві.
Але й це не все. Перш ніж викладати ліжко із грошей, потрібно покрити витрати на розробку. Не лише цього конкретного проекту, а й попередніх, менш успішних. Вони, може, і не вистрілили, але оплачувати кредит чи розраховуватися з інвесторами все одно треба.
Та й саме проектування гри — недешеве підприємство. Причому неважливо, чи йдеться про двовимірну ферму або накручений тривимірний шутер з технологіями захоплення рухів та лицьової анімації. Найдорожче обходиться не техніка, а праця кваліфікованих спеціалістів. Зарплати в IT-індустрії на голову вищі, ніж у більшості інших.
Представимо маленьку американську студію з 10 осіб, де кожен отримує скромні за мірками колег річні $50000. Неважко підрахувати, що тільки на зарплати за рік піде понад півмільйона доларів. Крім операційних витрат на оренду офісу, рахунків за електрику та безкоштовну каву з печінками співробітникам. Можете на дозвіллі прикинути, скільки коштує масштабний довгобуд, над яким працюють людина хоча б 50–60.
Неважко здогадатися, що найважливішою причиною дорожнечі рітейлових релізів стає розтягнутий в нескінченність харчовий ланцюжок, в якому годуються всі, крім геймерів. Здавалося б, цифрова дистрибуція має вирішити проблему, раз і назавжди виключивши із гри всіх зайвих. Виключити виключила, але розробникам легше від цього не стало. Безумовно, цифрові копії коштують помітно дорожче за свої фізичні аналоги. Проте Apple і Google видають розробникам лише 70% зароблених грошей, решта залишає собі «на розвиток та підтримку магазину». Частка Steam та інших великих «домашніх» майданчиків варіюється, і в деяких випадках може сягати аж до 70%.
Виходить, і тут без значних «відкатів» посередникам не обійтися. Очевидно, що девелопери просто змушені закладати посередницькі витрати у ціну своїх продуктів. Втім, ніхто й не казав, що видавати ігри легко.
Інше питання, що не виняток сторонніх з ланцюжка веде до здешевлення. Це ми так тонко натякаємо на найбільших видавців, які можуть дозволити собі запустити власний онлайн-магазин контенту. Чомусь ці панове не поспішають знімати зайве навантаження з наших гаманців. Наприклад, вартість нового PC-видання Assassin Creed: Rogue в Steam становить 1799 рублів. За логікою, коли Ubisoft віддає Valveмінімум 30% від продажів, то в Uplay їхня гра повинна коштувати дешевше. Але. ні, не доля. Гей, Ubisoft, де справедливість? І на цьому нісенітниця з ціноутворенням не закінчується. У пошуках єдиної адекватної пропозиції ми постійно змушені борознити всі відомі сервіси, чекаючи місяцями знижок і розпродажів.
Усіх під одну гребінку
На PC ситуація дещо краща, але цінова політика Steam заслуговує на окремий матеріал. Складається відчуття, що коли розробник завантажує своє дітище в магазин, перед ним випадає віконце з ціновими опціями, а поряд стоїть представник магазину з ціпком і особисто карає будь-яку самодіяльність.
Та тільки не всі девелопери можуть запропонувати нам однакову віддачу за ці гроші. І навіть не про якість. Щоб простіше зрозуміти, про що ми тут говоримо, згадайте недавній скандал навколо The Order: 1886, яка проходить за 6-7 годин, практично не реграбельна, а коштує все ті ж 4000 рублів. Щоправда, оцінювати твори за тривалістю — таки поганий тон. Іноді п'ять годин можуть пройти інтенсивніше і яскравіше за п'ятдесят.
А візьміть щорічні спортивні симулятори – всі ці NBA, NHL, NFL. Вони цілком і повністю створюються на базі торішньої версії. Ви ж не думаєте, що, маючи всі необхідні шаблони і напрацювання, вони щороку з чистого листа переписують всю ігрову логіку, перемальовують моделі, та ще й завжди встигають у термін?
За рідкісними винятками, ми з року в рік отримуємо ту саму гру з новим саундтреком, новими складами команд та косметичними змінами. Чому за них — за мінімальних зусиль, витрачених на виробництво, — просять максимально допустиму на ринку ціну?
Повторний заїзд
Не менше питаньвикликають перевидання, що набирають популярності, і «ремастери». Заради справедливості, нерідко вони дійсно коштують дещо дешевше за новинки. Наприклад, Grim Fandango HD в Steam за 349 рублів - дуже вигідна пропозиція. Але й тут трапляються образливі винятки. Скажімо, мізерне перевидання «Героїв III» без єдиного аддону та генератора карток за 799 ре.
Сама собою сума, звичайно, невелика. Та тільки не забувайте, що йдеться про проект 15-річної давності, причому далеко не в найкращій комплектації. Та й майже не викликає сумнівів той факт, що Ubisoft незабаром видасть додатки, що залишилися, а ціна, помножена на три, переб'є багато дійсно нових ігор. Головне, як ви пам'ятаєте, знайти втрачені вихідники. А як вам Earthworm Jim HD за 479 рублів у PSN? Могутньо, так?
Хтось скаже, що це всього лише порт на чергову платформу (та ще й об'єктивно покращений), і ставитися до нього потрібно відповідно. Ні, в першу чергу, це гра старого покоління, випущена на платформі нового. Вона, безумовно, гарна і чудово, що нам дали можливість пройти її в 1080p і 60 fps. Але чому за повну ціну? Особливо з огляду на те, що левова частка покупців вже придбала її для третьої «плойки» лише рік тому.
Адже ситуація тільки розжарюється. Вже вийшла DMC: Devil May Cry – Definitive Edition – на підході Dark Souls II: Scholar of the First Sin. Всі вони можуть похвалитися мінімальною кількістю нового контенту, але на тлі ціни, яку нас просять заплатити, він просто смішний. Наприклад, у DMC додали турбо-режим, який прискорює гру на 20%, та новий рівень складності. Раніше це називалося "патч", тепер - "остаточне видання", за 1749 рублів у "цифрі" і 2199 у коробці. Коштує воно того?
На закінчення ми лишескромно хотіли б побажати, щоб при формуванні цін розробники та видавці тверезо визначали реальну вартість саме свого товару без огляду на чужі прилавки. А також зайвий раз нагадати, що саме низький ентузіазм, викликаний високими цінами, сприяє процвітанню free-to-play.
Update:у зв'язку з тим, що наведені раніше цифри виявилися застарілими, ми уточнили і скоригували актуальні ціни на Assassin's Creed: Rogue. Просимо вибачення нашим читачам та компанії Ubisoft за публікацію застарілих даних.