Ефект Голлуму
Створення та споживання Глуму.
Подивіться, Голлум вийшов у Толкієна дуже справжнім. Емоційний відгук, який він провокує - це зовсім не одновимірні реакції, на кшталт «впізнавання», «роздратування», «жалість», «страх», «підозра», або ненависть. спектр емоцій, який включає всі ці та багато інших почуттів.
Демонстрація Голумізації.
"Нас рятує не сила волі, а тільки той факт, що ми не настільки корисні для наших кілець, ми просто не заслужили того, щоб кільця вирішили, що настав час завершити наш процес Голлумізації."
Комбінаторне споживання та Голумізація.
"Нам здається, що ми висловлюємо себе в тому, як ми одягаємось, у тому, які саме речі ми купуємо."
Саме різноманіття товарів, які ми купуємо, гальмує, але не зупиняє нашу колективну Голумізацію. Ми обманюємо себе, використовуючи як гарну ширму нашої споживчої поведінки концепцію індивідуального вибору. Нам здається, що ми висловлюємо себе у тому, як ми одягаємось, у тому, які саме речі ми купуємо. Як у популярній пісні: «Я ношу тільки свій улюблений бренд, бренд, бренд.» Якщо зібрати нас усіх разом, ви отримаєте те, що ми називаємо мейнстримом. Від того, щоб стати повністю реалізованими Голлумами, нас відокремлює лише відсутність здібностей, до того щоб заслужити повне поневолення. Наша споживча поведінка глине нас щодня, але це відбувається повільно, так що ми встигаємо відновитися і досягаємо тендітної рівноваги в битві з Голумізацією. Треба розуміти, що знаходитися в рівноважному стані - це далеко не те саме, що бути повноцінною людиною. Різноманітність і унікальність наших персон, що здається, – це ні що інше, якздається унікальність товарів, які ми купуємо. Давайте на чистоту: візьмемо, наприклад, вибір, який дає нам харчова промисловість. Різні комбінації кількох інгредієнтів (більшість з них робиться з кукурудзи), розроблені таким чином, щоб запустити три основні механізми звикання, які прагнуть солі, швидких вуглеводів та жирів відповідно. Не важливо, на що ви підсіли: на гамбургери, картоплю фрі або чіпси (мій особистий наркотик). Ви підсіли на продукти харчової промисловості в тій мірі, в якій перестали готувати звичайну їжу у себе вдома. Наш вибір їжі - лише підвид нашої загальної моделі споживання, яку я називаю комбінаторним споживанням. Комбінаторне споживання зменшує людський потенціал до ледь помітної примари самого себе. Потенційно нескінченний спектр поведінкових реакцій людини зводиться до того, що ми фарбуємо розмальовки для малюків замість того, щоб створювати власні шедеври. Наші дії повністю обмежуються контурами споживання. Ми загнані в рамки, які нагадують гігантський варіант дерева вибору напоїв Старбакс. Обдурюючий своїми розмірами, але, насправді, дуже обмежений вибір допомагає нам уникнути остаточної деградації. Однак наші дії так само спрощені, як спрощене дерево вибору напоїв із мережі кав'ярень, порівняно з нестримним різноманіттям справжнього дерева.